El vostre públic objectiu us cerca, tot i que encara no el coneixeu. Per ajudar-vos a trobar-vos, heu d'orientar quina és la vostra audiència; en altres paraules, haureu d'entendre qui és el que estaria buscant la informació del vostre lloc. Aquesta és una part clau de l'optimització del motor de cerca.
Per exemple, si teniu un negoci que ven ninots de Barbie col · leccionables, llavors el públic objectiu són els col·leccionistes de ninots de Barbie, oi? Tanmateix, hi ha molts llocs web que creuen que els motors de cerca són lectors intel·ligents: en altres paraules, han de saber que quan dius una cosa, en realitat vol dir un altre.
Fer contingut que es pot buscar
Els motors de cerca no són lectors interessants; i necessiten una mica d'ajuda per trobar el vostre lloc i connectar els vostres clients / públic potencials a la vostra informació / negoci.
Allí és on entra el vostre públic. Per crear un lloc de cerca, heu de saber qui està escrivint. El públic objectiu sap el que vol i el que busca, i ha de saber què és abans de lliurar el que vol.
Com trobar qui vol llegir el vostre contingut
És relativament senzill determinar qui és el vostre objectiu i què vol, només cal una mica de planificació prèvia que realment pagarà al final. Aquests són alguns passos ràpids i senzills que us ajudaran en aquest procés:
- Xarxa. Els vostres amics, familiars, companys de feina i coneguts són recursos inestimables en intentar esbrinar qui és el vostre públic objectiu. Feu-vos preguntes sobre el que poden cercar al vostre tema orientat, sobre el que cerqueu, sobre el que no cercaria, etc.
- Recerca. Consulteu la vostra biblioteca local i reviseu els diaris o revistes de la indústria que pertanyen al vostre tema concret, o llegiu diaris a Internet. Vegeu el que tracta la indústria del "brunzit". És possible que vulgueu pensar en subscriure's a aquests recursos si el vostre tema és el que es basa en la informació actual i canviant.
- Uniu-vos Internet és un recurs fantàstic per a la investigació temàtica. Navegueu per grups de discussió i vegeu el que parlen les persones. Busqueu grups que tinguin molts membres i feu un seguiment dels temes tractats.
Ara que sap qui és el seu públic objectiu, haureu d'escollir les paraules clau i frases que cercaran probablement.
Tres coses per recordar
Per acabar, recordeu aquestes tres coses al desenvolupar la vostra estratègia de màrqueting a Internet de públic objectiu:
- Feu la vostra recerca. No assumeixi automàticament que el que cerqueu és el que busca el vostre públic.
- Aconseguiu L'home no és una illa. Xarxa amb persones del vostre camp o indústria per comprendre veritablement allò que podria estar en la demanda, i després podeu orientar-lo a la vostra audiència en conseqüència.
- Escriu un bon contingut. Més fàcil de dir que fer-ho, però vull assegurar que, com més temps passis a investigar frases clau i escrivint contingut pensatiu, més persones podran trobar el teu lloc.
