Joy Newton, fundadora, Joy Newton
Educació: The School of the Art Institute de Chicago i Parsons School of Design a la ciutat de Nova York.
Primer treball: aprenent d’il·lustrador científic al Museu d’Història Natural del Smithsonian, artista col·laborador de la revista National Geographic Traveller i dissenyador gràfic en una empresa de joguines. Sí, tot alhora!
El lloc més sorprenent que hi trobareu: Pintar verdures d’arrel a Blue Hill a Stone Barns per al seu nou patró de bossa per a la tardor.
Una cosa per cada apartament de 20 coses: flors fresques.
Antecedents: dissenyador gràfic i il·lustrador formant-se, la primera carrera de Joy va abonar diverses experiències diverses: des de dibuixar insectes per al Smithsonian i dissenyar paletes de maquillatge per a desfilades de moda de Chanel. Més tard, va afegir màrqueting al seu currículum i va augmentar entre les files d'una gran empresa de medicina esportiva.
Però malgrat el seu èxit al món corporatiu, encara sentia que li faltava alguna cosa. Ella anhelava estar a l'aire lliure gaudint de les estacions, i aquí va ser la inspiració. Va decidir fer els seus propis dibuixos de plantes i aus bellament representades i convertir-los en una col·lecció ecològica de targetes de notes, bosses i accessoris per a la llar que porten la bellesa de la natura a casa.
Durant els darrers deu anys, aquesta línia ha passat a ser un treball a temps parcial i algunes peces en una galeria mostren a una empresa que ven les seves arts decoratives “la sofisticació urbana compleix la natura” a set línies de productes als Estats Units i a l’estranger.
Però trobar el seu punt dolç en la confluència de ciència, art i negocis no era una simple equació. Continua el camí que Joy va prendre per convertir el seu hobby fet a mà en un negoci i una carrera d'èxit.
Teníeu aspiracions emprenedores als vostres vint anys?
Sempre he volgut ser artista, però al llarg de la meva carrera em vaig interessar cada cop més en la vessant del màrqueting. Però, no tenia ni idea que acabaria dissenyant i fabricant productes i estimant les analítiques.
Quin va ser el seu moment d'inspiració per evitar-lo?
Treballant llargues hores dins d’una oficina corporativa, vaig trobar a faltar les temporades. Vaig passar gran part de la meva infantesa fora, i gran part de la meva vida adulta a jardineria! Adoro l’olor de terra fresca. Em vaig adonar que la bellesa de la natura era tan absent en la vida diària d’altres persones com en la meva, i volia portar l’aire lliure a dins.
Quan va saber que la línia era més que un espectacle d'una galeria?
Al mateix temps, l'empresa en la qual treballava es venia a una empresa nacional de salut. El meu fill començava a la llar d’infants i no em volia moure, així que em van oferir l’oportunitat de formar-me i consultar-ho. Això em va permetre passar més temps al meu estudi, estar més a prop del meu fill i, eventualment, fer la meva gran transició, construint el meu negoci a temps complet.
Quin va ser el moment d’inflexió en saber-lo fer el pas correcte?
Vaig començar a rebre comandes importants de la botiga i vendre els meus productes ràpidament. Després, va arribar la premsa i, durant la temporada de regals de vacances del 2008, les coses es van enlairar realment. Les caixes estaven amuntegades tan altament per als SAI que van bloquejar la porta. El millor de les vacances era pensar que tanta gent obrís els nostres dissenys com a regals, que jo pogués compartir aquesta bellesa. Em vaig adonar que era la meva trucada.
Quin va ser el teu millor dia de negocis?
El dia que una cadena nacional especialitzada em va dir que volien portar la meva línia a les 23 botigues del nord-est.
I quin va ser el dia més dur de negocis?
També el dia que una cadena nacional especialitzada em va dir que volien portar la meva línia a les 23 botigues del nord-est!
Era evident que havia de fer grans canvis. Vaig haver de trobar un procés de fabricació que mantingués la integritat dels meus dissenys artesanals. Vaig passar una setmana decidint, però sabia que no hi havia cap altra manera. Va ser una gran transició: afrontar nous reptes financers i trobar gent amb qui treballar la meva visió. Abastar és un repte tan gran.
Què vas aprendre de la teva carrera anterior que va contribuir al teu èxit com a empresari?
L’empresa on vaig treballar com a dissenyadora gràfica em va oferir formació i suport com a coordinadora de màrqueting. No tenia experiència, així que feia una mica de por, però vaig treballar molt i vaig avançar en el paper. Si no hagués assumit aquest repte, no hauria seguit la direcció que vaig fer i hauria iniciat aquest negoci. Els reptes us donaran el camí, però podreu créixer i aprendre d'ells. Intento donar aquesta oportunitat als altres ara.
Quin va ser el teu error més gran?
Vaig tenir una comanda massiva de productes de vidre per a un important client nou. Totes les peces de la comanda han estat destrossades en l'enviament. Vaig perdre molts diners. Per sobre de tot, no em vaig assegurar. L’embalatge adequat és tot. Ara, totes les vacances que la meva família em fa embolcall de bombolles com a regal!
Què heu après en el vostre camí que compartiríeu amb les dones en els seus vint anys?
Delegat. No ho podeu fer tot vosaltres. No és humanament possible. No sóc l’únic que pot gestionar les coses. Pensava que ningú podia fer res millor, però això va canviar amb l'edat i la maduresa. Tant de bo m’hagués deixat anar una mica abans.
Anteriorment, algú de la premsa va dir que era "un perfeccionista de parla suau". Vaig pensar en això durant molt de temps. Ara intento no ser un perfeccionista tan dur. De vegades, la imperfecció pot ser una cosa bonica.
