Lauren Guerrini, que es va incorporar recentment al propi equip de màrqueting de The Muse, explica el veritable significat del seu paper tan complicat -estratega d’adquisició remunerada- i el camí que va prendre per arribar aquí.
Com a autora declarada àvida consumidora, un dels punts forts de Guerrini és reconèixer el funcionament de la mentalitat d’un consumidor, demostrant que el seu col·legi major pot afectar positivament el seu viatge professional.
Parla'ns sobre tu! Doneu-nos el vostre discurs d’ascensor!
Sóc llicenciada en comunicacions i psicologia per la Universitat de Rutgers. Després de graduar-me, vaig entrar directament al màrqueting digital amb una atenció especialitzada en les xarxes socials. Sóc mil·lenari, pel que semblava una forma natural, però també sóc un gran consumidor de màrqueting digital. De veritat! Faig clic a tots els anuncis interessants i compro la majoria de les coses.
Crec que el meu vestit fort entén qui són els nostres consumidors i què necessiten perquè, com a negoci, puguem servir-los el contingut o producte adequat. M’encanta col·laborar amb altres departaments per donar suport a campanyes robustes que s’integren a tots els canals. I m’encanten els CTA (crida a l’acció), preferiblement divertits.
Quin és el vostre títol de treball? Què vol dir això en realitat pel que fa a cada dia?
Estrategista d’adquisició de pagament (sona massa greu, oi?). El meu paper és créixer la demanda de The Muse mitjançant una adquisició remunerada escalable, cosa que significa que treballo estretament amb altres departaments per ajudar a estratègitzar i implementar campanyes publicitàries en línia que ajudin a donar suport als nostres objectius com a negoci.
Això requereix entendre i crear diferents públics per a cada canal, a més de controlar i optimitzar constantment tot per assegurar-nos que atraurem les persones adequades.
Què feies abans de desembarcar aquesta feina?
Abans de venir a The Muse, feia comerç electrònic per a una empresa especialitzada en crear regals de fotos personalitzats. El meu focus principal era allà també digital. Vaig aprendre molt treballant juntament amb algunes persones força intel·ligents i, per la naturalesa dels productes, vaig poder realitzar campanyes realment creatives.
Quin és el projecte més fantàstic en què heu treballat fins ara o un que esteu realment emocionats?
És una pregunta difícil perquè encara sóc tan nou aquí, però centrar-me en Coach Connect és una cosa que m’emociona, sobretot perquè sé com és estar buscant feina mentre no estic segur si el meu currículum i la meva carta de presentació s’ajusten a una cert paper.
Quina és la pitjor feina que heu tingut mai?
La meva primera feina fora de la universitat. Vaig saber ben aviat que no estava d’acord amb la visió o els valors del negoci i vaig acabar mantenint-me molt més del que hauria de tenir. És realment important creure en el treball que esteu fent i sentir que els líders de la companyia s’inverteixen en el vostre creixement individual, així com en el creixement del negoci.
Si els diners no fossin un factor, què faríeu de savi professional?
Jo tindria el meu propi santuari animal per a tots els animals maltractats, descuidats i abandonats. Els animals no tenen veu per parlar, i es mereixen viure les seves vides lliures de crueltat i explotació dels humans.
Millor consell per a algú que desitgi una feina com la vostra?
La bellesa d’Internet és que cada empresa necessita màrqueting digital per mantenir-se rellevant. Hi ha tantes conferències i seminaris per participar i participar-hi, sempre que teniu l’oportunitat d’educar-vos i estar al dia de les novetats del sector.
Per no oblidar, assistir a diferents conferències és una forma ideal de fer xarxa i ampliar el vostre abast individual.
Què voleu afegir?
Per a qualsevol problema o repte que puguis enfrontar al lloc de treball, intenta sempre trobar un punt de vista o una recomanació abans de demanar ajuda a algú altre. Demostra que estàs atent en el teu enfocament per resoldre problemes i que no esperes simplement desafiar un problema particular a algú.
