Heu escoltat el terme SEO, sabeu què significa (optimització de motors de cerca) i, de moment, probablement sabeu que és important. Però a mesura que engegueu la vostra marca, creeu contingut i comenceu a desenvolupar-vos la presència en línia, segurament us trobareu preguntant-vos: quines són exactament les millors pràctiques de SEO? Com puc assegurar-me que la meva empresa es troba a la vasta mar d'Internet?
Per desmitificar aquests rànquings complicats, vaig parlar amb l'expert de SEO Jill Laise, de Techwood Consulting. Continua llegint per obtenir més informació sobre el que (realment) importa als motors de cerca i com integrar SEO en la teva estratègia de contingut.
Quins factors afecten més el rànquing del motor de cerca d'una marca?
Atès que els motors de cerca no publiquen els seus algorismes, el coneixement de com es classifica un lloc web prové de la investigació, experimentació, experiència i algunes altres fonts. Dit això, hi ha unes quantes veritats "acceptades" en el rànquing de la marca, que està determinat per centenars, si no milers, de factors situats i fora de lloc. Per exemple:
Factors al lloc
Assegureu-vos que tingueu contingut únic, d'alta qualitat i rellevant al vostre lloc, tant el contingut que l'usuari veu com les meta dades que només el motor de cerca llegeix (que inclou el títol de la pàgina, la meta descripció i les etiquetes d'imatge).
Què vol dir això, exactament? Creeu el vostre contingut tenint en compte l’usuari, assegurant-vos d’orientar cada pàgina o article al voltant de les paraules clau i frases que heu decidit orientar.
Factors fora de lloc
Les aranyes dels motors de cerca rastregen constantment Internet i indexen contingut per entendre el propòsit d’aquest. Així, com més Google vegi la vostra empresa referenciada en contingut rellevant en altres llocs, més beneficis tindrà el seu ranking de motors de cerca.
Per exemple, diguem que sóc un agent de béns arrels de Nova York que vol classificar-se altament pel terme de cerca "agent de béns arrels de Nova York". Si Google veu 10 articles sobre agents immobiliaris de Nova York en publicacions immobiliàries de gran confiança i amb trànsit elevat i diaris en línia que apuntava al meu lloc web, considera que es tracta de 10 vots de confiança. En teoria, aquests 10 llocs recomanen el meu lloc, per la qual cosa Google és més probable que ho recomani als usuaris. Com més pertinent sigui el lloc de referència, millor.
Quina importància té, en realitat, la creació de continguts en la classificació d’una marca?
Molt. Els motors de cerca estan dissenyats per alliberar-vos del lloc el més ràpidament possible, ajudant-vos a trobar el que busqueu al primer intent. A la primera pàgina de resultats del motor, publicaran deu resultats amb una diversitat d'informació per "disparar" una àmplia informació per a l'usuari. La creació de contingut bo i únic al vostre lloc proporciona a Google una raó per augmentar la vostra llista.
Per exemple, si una persona escriu "ous", Google pot donar pàgines per a receptes d'ous, la definició d'un ou i notícies sobre ous. De manera que si sou un lloc de receptes, més receptes originals tinguin sobre els ous (versus només tenir enllaços o receptes que heu tret d'altres llocs), més gran sigui el vostre contingut per a Google i més probabilitat tindreu cobejada recepta per a “ous”.
Quin és el concepte errònia més gran sobre SEO (i la manera com les empreses s’hi apropen)?
Sovint, les empreses posen massa èmfasi en els rànquings de paraules clau i no fan prou èmfasi en els resultats. Quant altes puntuacions no vol dir res si els visitants no fan clic realment sobre el resultat.
A més, no tingueu por de les “paraules clau de cua llarga” (aquelles que tenen entre 3 i 5 paraules a la frase) que solen tenir taxes de conversió molt més altes. Quan un cercador s'ha perfilat fins al "vellut negre de la cara nord dels homes", està molt més a prop del punt de compra que quan va iniciar la seva cerca amb el "vellut de la cara nord".
Com haurien de triar les marques clau que utilitzen per a SEO?
Escriure una paraula és a la vegada un art i una ciència. L'art està en la ment dels usuaris i en saber què escriuran al camp de cerca per trobar el que ofereix. Penseu en vosaltres com a usuari: què cerqueu per arribar al vostre lloc?
La ciència està triant quins d'aquests termes de cerca aportaran trànsit amb més qualitat. Google Adwords ofereix una eina de paraules clau gratuïta que us pot ajudar a començar.
Estableix i comença el seguiment dels objectius realistes a primera hora. Tant si teniu l'objectiu de vendes, el volum principal, el trànsit web, el trànsit de peus a la botiga o una altra cosa, hi ha una eina que us permetrà fer un seguiment. Necessiteu inspiració? Feu una ullada a Mongoose Metrics, una solució de seguiment de trucades que rastreja la font del client i la paraula clau a la qual es va relacionar la trucada. Una altra gran eina és Google Places for Business, un portal gratuït que gestiona la fitxa de Google Places i proporciona estadístiques sobre el seu rendiment.
Independentment dels objectius del vostre negoci, feu que Google Analytics sigui el vostre millor amic. Aquest és un dels millors llocs gratuïts que hi ha per controlar el trànsit web i proporcionar informació sobre les paraules clau que ofereixen trànsit de màxima qualitat.
