Marca'm. Tu 2.0. Vostè, Inc.
Tot el que vulgueu anomenar el negoci de ser vosaltres mateixos, és probable que ja hagueu adoptat mesures per millorar la vostra marca individual. No hi falten els consells sobre "com marcar-se a si mateix" a la xarxa, i la majoria es redueix a això: poseu-vos fora allà, en línia i de manera personalitzada. Llavors, per què ara no som més els que comuniquem gurus?
Segur, heu imprès targetes de visita. I us heu sumat amb destinació a Facebook, Twitter i LinkedIn, que visiteu regularment i actualitzeu almenys de tant en tant. No obstant això, les oportunitats encara no us surten.
Per què? Bé, culpeu els entrellaços aglomerats.
"La realitat és que Internet és un grup de talent global", afirma Dan Schawbel, fundador de Millennial Branding i autor més venut de Promote Yourself . "Si voleu competir en aquesta economia, heu de tenir la presència en línia adequada. És fer o morir ”.
Quina és la presència en línia adequada ? Com podeu deixar que els competidors mengin la vostra pols digital? Eviteu aquests sis errors comuns de marca pròpia i ben aviat us destacareu del paquet.
Error 1: no heu aclarit el vostre propòsit
Primer, pregunteu-vos què voleu ser conegut o contractat. En un moment en què les feines són escasses, és intel·ligent presumir de la seva àmplia gamma de competències. Al cap i a la fi, mai se sap si algú et contractarà perquè ets un assistent d’edició de vídeo o un blogger extraordinaire, o perquè pots cuinar un pastís de rom.
"No intenteu ser totes les persones: és com sol·licitar 1.000 treballs que no funcionen", diu Schawbel. "Trieu un tema i una audiència concrets, i dediqueu-vos a això". No estic segur de quin ha de ser el vostre enfocament? Mireu els punts destacats de la vostra trajectòria i desxifreu el fil comú. Potser brilleu davant d’una multitud i vulgueu promocionar-vos com a una victòria excel·lent per a casaments o esdeveniments especials. Potser sempre heu estat increïblement organitzats i esteu buscant per portar el vostre negoci secundari a la planificació de casaments al següent nivell. O, potser, tens un regal per triar les properes tendències en decoració d’interiors i en podràs treure.
El que passa a Internet és que fa molt soroll. Primer, decideix exactament qui vols ser, i comença el teu autopromoció. Tan aviat com puguis explicar la teva especialitat, tant en línia com presencial, i puguis demostrar la teva experiència i aptitud per a ella, les oportunitats adequades començaran a trobar-te.
Error # 2: no compartiu les coses correctes
Heu llançat una tenda de campanya a LinkedIn i feu la vostra diligència a Twitter, però no us ve de debò. Bé, podríeu cometre algun d'aquests faux pas de marca?
El punt dolç dels mitjans de comunicació social? Una combinació d’èxits de carrera i interessos personals, més una personalitat enlluernadora, sense entrar al regne vergonyós de TMI.
Quan tingueu dubte, compartiu valor. Publica enllaços a articles interessants que hagis trobat en línia, aporta oportunitats fabuloses o indica la gent a recursos útils. Amics i seguidors t’identificaran ràpidament com algú que sempre té alguna cosa per oferir.
Error # 3: estàs ocupat en la carrera que ja has tingut, no en la que vols
Els vostres esforços de marca actuals haurien de ser per on volem anar, no per on ja heu estat. "Centrem-nos en el llarg termini", afirma Schawbel.
Reproduïu els projectes i les experiències que més us agradaria reproduir. Si el vostre somni és fer treballs de camp en un país en vies de desenvolupament per obtenir una finalitat sense ànim de lucre internacional, destaqueu les vacances que vau passar voluntària a Guatemala. Si busqueu un concert de consultoria en màrqueting per a empreses de comerç electrònic, parleu més sobre l’exitosa campanya promocional que vau idear per a l’empresa de ganxet del vostre amic a Etsy.
Aleshores, ja sigui mitjançant una declaració de missió al vostre lloc web o en els seus tweets casuals, quan parleu del tipus d'oportunitats que busqueu, "la gent tractarà d'oferir-vos-les", diu.
Error # 4: No teniu el vostre propi lloc web
Probablement penseu que els vostres perfils a les tres grans - Facebook, LinkedIn i Twitter- són suficients. "No ho són", diu Schawbel. “Tothom al món hauria de tenir el seu propi lloc web. Pot capturar qui ets i què has aconseguit. "
El vostre lloc web, idealment a yourfullname.com, és el lloc on podreu controlar millor el vostre missatge, ja que dominarà els resultats que poblen una cerca de Google del vostre nom. Penseu en el vostre lloc com a allò que oferiu als visitants una instantània del que feu millor. No cal que hi hagi tones de campanes i xiulets. Però, com a mínim, el vostre lloc hauria de tenir una gran fotografia de vosaltres i mostres del vostre treball, juntament amb una declaració de missió personal o bio que posa de manifest la vostra experiència fins ara i el tipus de treball que espereu.
També podeu utilitzar el vostre lloc per blocar sobre el que esteu treballant o tenint en compte en aquest moment. Però incloure només una funció de blog si realment la faràs servir. "La vostra presència en línia ha de ser coherent", afirma Schawbel. Per tant, si realment no administreu un bloc diàriament o de forma regular, no n'inclouu cap.
Error # 5: s’amaga darrere de la pantalla de l’ordinador
No oblideu ser el portaveu d’IRL de la vostra marca personal. És difícil exagerar l’impacte de la trobada de persones en la carn. Proporciona relacions més profundes, més cooperació i més progressos cap als teus objectius. Així que mantingueu la targeta de visita a mà i traieu-vos-hi molt. Configureu cafès, begudes, senderisme, pel·lícules o àpats amb persones que treballen al vostre camp. Vés a esdeveniments i festes de la indústria. Cada comunicació cara a cara us donarà un cop més gran per a la vostra marca que qualsevol xat de Facebook o conversa de Twitter.
Error # 6: heu deixat que els vostres perfils s’enfosquessin
Ho aconseguim. T'has quedat desconcertat, la vida s'ha ocupat i no t'has dedicat gaire temps a mantenir les teves aparences electròniques. Però el proper client que pot aparèixer a la vostra web és preguntar-se per què no heu actualitzat el vostre blog en gairebé un any ni publicat a Twitter des de principis de juny. Has mort? Canvis de carrera? S'ha treballat tradicionalment durant tot un any durant tot el món?
Si us heu acomiadat de la vostra diligència de manteniment electrònic, no és massa tard per recollir les coses de aquí. Escriviu un bloc animat sobre les grans coses que van passar en el temps des de la vostra darrera publicació (no cal que sigui massa explicatiu ni disculpa). L’altra cosa a tenir en compte, però, és que potser la vostra no és la marca que sempre s’actualitza. En aquest cas, està bé. Només heu de saber que si deixeu els comptes i els perfils asseguts massa temps, sense utilitzar i sense actualitzar-vos, podríeu perdre feina. L’activitat diària és l’estàndard d’or, però cal esforçar-se en les revisions setmanals, almenys, quan les coses estiguin ocupades. Adverteix Schawbel: "Si el vostre nom no hi és, hi haurà una altra persona".
