Per què les històries dels empleats són importants per a la vostra marca: la musa

Com transformen les històries dels empleats de la manera en què els sol·licitants de feina poden veure una marca de treballador

No hi ha dubte al respecte: el vídeo amb històries d'empleats és ara una part fonamental de l'estratègia de marca d'empresaris. Si el contingut de vídeo representa un 74% aproximat del trànsit en línia, és imprescindible incorporar-lo al vostre màrqueting de contractació.

Per tant, què fa exactament el vídeo (en particular el vídeo que mostra les històries dels empleats) tan potent per a la marca de treballadors?

Simplement, dónes al talent l’oportunitat de fer una ullada interior a la teva empresa, la teva cultura, els teus valors i el teu equip. I, tenint en compte que els vídeos són molt més atractius que les paraules i les imatges escrites, millorareu les vostres possibilitats de captar i conservar el seu interès.

Quan es tracta d’incloure els vostres relats sobre els vostres empleats, aquí a The Muse, som grans creients que es basen en els coneixements dels principals defensors de la vostra empresa: la vostra gent.

Pot ser que només us sorprenguin els diferents antecedents i experiències que els vostres empleats presenten a la taula, i quina potència pot tenir per al contingut del vostre ocupador. Aquests peixos es poden transformar en vídeos que expliquen històries dels empleats que resultin atractius i completament autèntics.

L’ingredient secret per a la convicció de les històries dels empleats

Aquesta és una paraula que ens escoltarà dir molt quan es tracta d’històries dels empleats: autenticitat.

Al cap i a la fi, aquest és el punt mateix de proporcionar als seus empleats una plataforma per ampliar les seves veus i experiències. Voleu trobar aquelles històries honestes que participen per si mateixes i, a continuació, identificar com encaixen les coses amb la vostra marca d’empresari.

Recordeu que les històries dels empleats no es refereixen a crear un missatge detallat ni a redactar un guió per recitar-lo. En lloc d'això, permetreu que la gent porti tota la seva taula a la taula, esbrineu com encaixa el marc de la vostra marca i, després, aneu d'allà.

Això tindrà com a resultat un vídeo molt més impactant, que realment capta allò que a la gent li agrada treballar per la vostra empresa.

Qui sap? Podeu copsar algunes coses que mai haureu pensat esmentar pel vostre compte, i els missatges dels vostres empleats existents seran molt més relacionables amb els candidats que una simple descripció del lloc de treball.

5 exemples de vídeos de la història dels empleats autèntics

Necessiteu més claredat sobre el que fa que sigui un vídeo potent? Hem resumit cinc exemples d’empreses que van mostrar les històries dels seus empleats i vam treure els seus vídeos al parc.

1. Explotacions empresarials: la lluita personal de la dona va inspirar el voluntariat en la seva empresa

En particular, a l’hora de contractar, és fonamental l’èmfasi en els valors de la vostra empresa.

Segons l’enquesta Millennial del 2017 de Deloitte, la generació mil·lenària de talent està triant els empresaris en funció de l’alineació de les seves creences. Encara més, estan desitjosos d’impactar no només en la seva organització, sinó en la seva comunitat en general.

Amb això, hauria estat bastant senzill que Enterprise Holdings creés un vídeo promocional que mostrés la seva passió per la divulgació de la comunitat i mostrés les diferents coses que fan per servir a altres.

Però, en incorporar la història d’un empleat que sent un lligam molt personal amb l’impacte del voluntariat, es van enretirar amb un vídeo que era de cor, inspirador i completament autèntic.

2. KinderCare: coneix Julian

És temptador utilitzar el vídeo per mostrar els avantatges de la vostra empresa: des de les taules de ping-pong fins a la cuina amb paquets. Però, ja sabeu, que no són les coses que els preocupen els candidats i els empleats.

Si algú us deixés al carrer i demanés la millor part per treballar per a la vostra organització, probablement el primer que esmentes no seria el primer que mencioneu. És més profund que això, d'aquí la importància de les històries dels empleats.

Tenint això en compte, KinderCare és un altre exemple sòlid d’una empresa que utilitza un vídeo d’un empleat singular per ressaltar els veritables avantatges de treballar-hi.

En oferir a aquest membre de l'equip particular l'oportunitat de discutir una de les seves coses preferides, en aquest cas, la marxa per al creixement i l'èmfasi en el desenvolupament professional. i de confiança que si la companyia acabés de promoure aquest benefici.

3. Unilever: quan s’està orgullós de la vostra feina té un significat totalment nou

Quant a permetre que els empleats puguin treballar tots els seus autèntics treballs, Unilever realment va fer la passejada amb aquest vídeo.

Sí, el contingut va posar en relleu la col·laboració de Magnum amb GLAAD, un esdeveniment que va acollir la marca i fins i tot el producte de la companyia. Però, amb una forta vinculació de la lluita i l'experiència dels empleats per sortir, el vídeo d'Unilever no surt mai de promoció ni de vendes.

Tot el contrari, de fet. Gràcies a la visió de la gran rellevància d'aquest empleat en concret, aquest vídeo és capaç de tocar nombrosos valors crítics per a la marca empresària de l'empresa. Des de ser fidels a tu mateix fins a tenir passió per causes que són més grans que qualsevol persona, Unilever comparteix els seus valors i creences d’una manera que és igual d’informativa i inspiradora.

4. Capital One: Per què vaig tenir oportunitats i vaig començar una nova carrera

Una altra cosa que fa que les històries dels empleats siguin tan beneficioses? Les persones confien en els vostres empleats més que ells com a empresa. Creus que la seva empresa és fantàstica, però, sentir que algú que hi treballa té un pes molt més.

Això és exactament el que fa que aquest vídeo de Capital One funcioni tan bé. En lloc de centrar-se en un sol empleat, aquest vídeo comparteix les històries de quatre empleats diferents: tots els que tenien recorreguts i experiències molt diferents que (més aviat inesperadament!) Els van portar a les seves carreres a Capital One.

És un vídeo interessant i interessant, especialment per a persones que desitgen fer un canvi i tenen la sensació que és impossible. Capital One destaca el fet que valora solucionadors de problemes amb antecedents diversos que trenquen el motlle.

Per descomptat, la companyia podria haver dit totes aquestes coses per si mateixes en tantes paraules. Però, en donar una veu als empleats que realment van recórrer aquests camins i van completar aquestes transicions ells mateixos, el vídeo és molt més emocionant i autèntic.

5. Taco Bell: coneix l’home que viatja pel món per Tacos (Sí, seriosament)

Els vídeos també poden ser una potent eina per compartir com és realment un dia a la vostra empresa. Però, no us equivoqueu, que no cal incloure una descripció del treball avorrida ni un detall de tasques diàries.

Aquest vídeo de Taco Bell n’és una evidència. Sí, els espectadors acaben coneixent el que comporta la feina d’aquest empleat. Tanmateix, aporta tanta passió i amor per la seva posició al vídeo, que la seva història realment realitza una vida entusiasta.

És un exemple adequat del que pot passar quan s’inicia amb un marc aproximat per a un vídeo, en aquest cas, un perfil d’una determinada feina, i permet que els empleats portin a la taula les seves pròpies personalitats i experiències.

Tal com demostren aquests exemples, els vídeos d’històries dels empleats es poden aprofitar de tantes maneres diferents per a la vostra marca. Tot i això, hi ha un fil comú que ha d’aparèixer en tots ells: l’autenticitat.

Doneu als vostres empleats l’oportunitat de compartir sincerament les seves pròpies experiències, antecedents i punts de vista, i acabareu amb un vídeo molt més convincent que qualsevol cosa que hagueu creat pel vostre compte.