Els anuncis i els venedors de vendes són documents comuns d'escriptori publicats. Tant si es tracta de dissenyar anuncis per a clients com per a empreses pròpies, podeu millorar l'eficàcia d'aquests anuncis amb només unes poques estratègies de disseny provades en el temps.
Quan els lectors consultin l'anunci, què veuen primer? Per fer-ho, la investigació indica que els lectors solen tenir en compte:
- Visual
- Llegenda
- Capçalera
- Copia
- Signatura (nom d'anunciant, informació de contacte)
Un mètode per assegurar-se que el vostre anunci es llegeixi és organitzar elements d'aquest ordre, de dalt a baix. Dit això, l'anunci també hauria de liderar amb el seu element més fort. De vegades, el visual pot ser secundari al títol. En aquest cas, podeu decidir posar el títol primer. Pot ser que cap títol no sigui necessari en tot moment i sovint voleu incloure elements addicionals com ara il·lustracions secundàries o un quadre de cupó.
Si bé aquesta no és l'única manera de dissenyar un anunci, és una fórmula fàcil d'implementar i exitosa per a molts tipus de productes o serveis. Aquí, veureu el disseny bàsic i tres variacions en aquest format també anomenat Ogilvy després de l'anunciant publicitari David Ogilvy que va utilitzar aquesta fórmula de disseny per a alguns dels seus anuncis més reeixits.
Programari per al disseny d'anuncis
Els anuncis de display es poden dissenyar en la majoria dels programes d'edició d'ordinadors que inclouen Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus o Serif PagePlus. Els programes de dibuix vectorial com Adobe Illustrator també són populars per als dissenys d'una sola pàgina, com ara anuncis.
Disseny d'anuncis bàsics d'Ogilvy
L'expert en publicitat, David Ogilvy, va idear una fórmula de disseny d'anuncis per a alguns dels seus anuncis més reeixits que es coneixien com a Ogilvy . La il·lustració que es mostra aquí és el disseny bàsic que segueix el clàssic format visual, de títol, de títol, de còpia i de signatura. A partir d'aquest disseny bàsic de l'anunci, es deriven altres variacions.
Intenteu canviar els marges, les lletres, el títol principal, la mida del tap inicial, la mida del visual i la col · locació de la còpia en columnes per personalitzar el format bàsic d'aquest disseny de l'anunci.
- Visual a la part superior de la pàgina. Si utilitzeu una foto, sorra-la a la vora de la pàgina o a l'espai publicitari per obtenir el màxim impacte.
- Per fotos, col·loqueu una descripció títol baix.
- Posa el teu titular Pròxim.
- Segueix amb el teu principal còpia de l'anunci. Penseu en la possibilitat d'utilitzar un límit de caiguda com a avantatge per ajudar a treure el lector a la còpia.
- Col·loqueu la vostra informació de contacte (signatura) a l'extrem inferior dret. Aquest és generalment l'últim lloc on l'ull del lector es veu gravitat quan es llegeix un anunci.
Variació del cupó del disseny d'anuncis Ogilvy
Els cupons atrauen l'atenció i poden augmentar la resposta al vostre anunci. Fins i tot només l'aparició d'un cupó -amb la línia discontínua familiar al voltant d'una part del vostre anunci- pot tenir el mateix efecte. La il·lustració que es mostra aquí és el disseny de disseny d'anuncis Ogilvy bàsic però amb còpia en un format de tres columnes que col·loca un cupó a la cantonada exterior.
Feu canvis addicionals en aquest disseny d'anuncis modificant els marges, les fonts, la mida del tap inicial, la mida del visual i el canvi del disseny de la columna. Experimenta amb diferents estils de cupons.
- Visual a la part superior de la pàgina.
- Llegenda sota foto.
- Capçalera Pròxim.
- Lloc principalcòpia de l'anunci en les dues primeres columnes d'una graella de tres columnes o alguna variació. Col·loqueu la vostra informació de contacte (signatura) a la part inferior de la columna central.
- A la tercera columna, introduïu una cupó o a fals cupó. Si col·loca el cupó a l'exterior de l'anunci, és més fàcil fer-ho
Capçalera Primera variació del disseny d'anuncis d'Ogilvy
De vegades el titular té més pes que el visual. La il·lustració aquí és el disseny bàsic de disseny d'anuncis Ogilvy però amb el títol mogut per sobre de la visual. Utilitzeu aquesta variació quan el títol sigui l'element més important del missatge.
Per obtenir més variació, proveu de canviar els marges, les lletres, la mida del tap inicial, la mida del visual i l'alteració del disseny de la columna en aquest disseny de l'anunci.
- Capçalera primer. Quan el títol conté un punxó més gran o és més important que la foto, poseu-lo a dalt per agafar el lector primer. Doneu el títol del seu propi espai o la superposa sobre la vostra obra principal.
- Visual Pròxim.
- Llegenda sota foto. Tot i que no sempre és necessari, no oblideu aquest punt per explicar el vostre visual i obtenir un altre missatge de publicitat davant del lector.
- Lloc principal còpia de l'anunci en una o dues columnes. O feu servir un disseny de tres columnes i poseu un cupó a la tercera columna.
- Col·loqueu la vostra informació de contacte (signatura) a la part inferior de la segona columna a l'extrem inferior dret.
Variació del títol a la dreta o a l'esquerra del disseny d'anuncis Ogilvy
Aquí il·lustrat és el disseny bàsic d'Ogilvy però amb el títol es va moure al costat del visual. Podria ser a l'esquerra o a la dreta (les plantilles són per a la dreta del títol i la còpia en dues columnes). Aquest format de disseny d'anuncis és igual al visual i al títol, així com també dóna més espai als titulars més llargs o a les imatges verticals.
Per personalitzar encara més l'aspecte d'aquest disseny de l'anunci, canvieu els marges, les lletres, la mida del tap inicial, la mida del visual i l'alteració del disseny de la columna. Podeu provar un marge a la imatge de marge però col·loqueu el títol sobre la imatge a un costat o un altre segons correspongui al fons (no oblideu el contrast entre text i fons!).
- Visual primer, a l'esquerra oa la dreta.Si el visual es presta a un arranjament més vertical o si voleu igualar la importància del visual i el títol, proveu-ho.
- Capçalera a continuació, a la dreta oa l'esquerra del visual. Quan trenqueu el títol en diverses línies com aquesta, probablement voldreu evitar títols massa llargs.
- Llegenda sota foto.
- Lloc principal còpia de l'anunci en dues columnes. És possible que vulgueu utilitzar un complement com a entrada.
- Col·loqueu la vostra informació de contacte (signatura) a la part inferior de la segona columna a l'extrem inferior dret.
