Quan escolteu la frase "màrqueting per correu electrònic", probablement penseu en els milions de correus electrònics que desordenen la vostra safata d'entrada diàriament, cridant perquè obriu, obriu, obriu i compreu, compreu, compreu.
Com a consumidor, l'augment del màrqueting per correu electrònic durant els últims anys es pot sentir seriosament molest. Però quan teniu en compte el màrqueting per correu electrònic per a la vostra empresa, no hi ha cap problema: funciona seriosament.
Segons Salesforce, el 70% de la gent diu que sempre obre correus electrònics de les seves empreses preferides. Per cada $ 1 gastat en màrqueting per correu electrònic, les empreses reben una rendibilitat mitjana de 44, 25 dòlars. I el 93% dels consumidors reben almenys un correu electrònic basat en permisos al dia. (Estadístiques força convincents, no?).
Si creeu la vostra primera estratègia de màrqueting per correu electrònic o voleu renovar el vostre enfocament, no deixeu que la vostra campanya de correu electrònic sigui una que se suprimeix constantment de la safata d'entrada del vostre públic. Per assegurar-vos que el vostre màrqueting sigui el més eficaç possible, proveu aquests quatre consells que he prestat de les meves marques preferides per correu electrònic.
1. Explica una història
De vegades, amb l’objectiu de ser perfectes i empobrits, acabem batent la missatgeria a una polpa del procés. Volem ser articulats, impactants, amb SEO, professionals, gramaticalment correctes i la llista continua. Però a l’hora de marcar totes aquestes caselles, sovint perdem l’essència real del nostre missatge.
Sí, ets un empresari seriós que creix un negoci seriós. Però també sou humans. I als humans els agrada connectar amb altres persones sobre coses humanes. Així, en comptes d’enviar un correu electrònic amb el vostre típic argot de producte (“5 tècniques per determinar la vostra competència bàsica innovadora”), compartiu alguna cosa que heu experimentat o heu après recentment i cerqueu una manera d’enllaçar-lo amb el vostre negoci.
Per obtenir inspiració, consulteu dos dels meus venedors de correu electrònic preferits de sempre, Nisha Moodley i Sarah Jenks. El tema de l'últim missatge de correu electrònic de Nisha: "Presentem els 14 dies #FreedomAdventure (vine a jugar, és gratuït!)".
2. Fixeu-vos en l’estètica
M'encanta obrir correus electrònics des del mercat en línia One King's Lane, ja que són caramels absoluts. La fotografia és bonica, l’estil és senzill i hi ha alguna cosa de luxe en el disseny. En resum, no sembla ni sembla com a correu electrònic; se sent com un tauler.
Si el minorista hagués utilitzat una plantilla de correu electrònic tradicional i inclogués a la llista de detalls sobre la venda d’edredons d’avui en dia, probablement no els faria cas. En resum: les parets planes del text no funcionen; si voleu que el vostre públic presti atenció, l’estètica és important.
3. Feu-nos sentir especials
Ara que les empreses s’han fet càrrec de les nostres bústies de sortida, els consumidors volen sentir com si treuen alguna cosa. Els venedors de correu electrònic més reeixits entenen aquest intercanvi, que es redueix a això: Per l'oportunitat de continuar inundant la meva safata d'entrada, si us plau, doneu-me alguna cosa que no puc obtenir d'una altra manera: un descompte, un contingut atractiu o una gràcia. història.
L’entrenadora empresarial, Marie Forleo, és fantàstica. Cada setmana envia per correu electrònic un nou episodi de "Marie TV" a la seva comunitat. Sovint, el correu electrònic inclou una anècdota o una història divertida relacionada amb el tema de l’entrevista que no es viu enlloc sinó de les nostres bústies de sortida. Ella em fa riure els dimarts, amb alguna cosa única que no puc obtenir enlloc més, així que em mantinc subscrit al seu butlletí.
4. La mateixa hora, el mateix dia
Hem parlat de la importància de la coherència en la vostra missatgeria i el mateix s'aplica al vostre màrqueting per correu electrònic. Voleu que la gent s’enamori del vostre contingut, tant que té el costum de mirar-lo.
Per exemple, cada matí a les 5 del matí, rebo un correu electrònic de #TruthBomb de Danielle LaPorte. És el primer que vaig llegir quan em desperto. Si les publiqués voluntàriament al·lucinades durant tota la setmana, encara m'encantaria, però no les faria en la meva rutina.
Ara, per a les coses més fàcils: si la gent us ha convidat a les vostres bústies de sortida, no els envieu 10 missatges de correu electrònic al dia. No sobreelimineu els vostres correus electrònics ("No sabreu mai la felicitat si no reviseu la nostra venda de jerseis!") Ni crideu-los (ÚLTIMA APELICITAT! 10%! NO PERDREU!). No prometis res en el tema que realment no enviareu al correu electrònic.
El més important, no perdeu el sentit de l’humor. Si inundeu les safates d'entrada de la vostra comunitat durant tota la jornada laboral, preferiu que aquelles persones soninis.
