Darrerament s’ha parlat molt sobre el poder dels blocs i hi ha gent que us dirà que tots hem de convertir-nos en bloggers per millorar les nostres carreres i esforços emprenedors.
És cert: tothom que té accés a Internet i un teclat pot fer bloc. És veritat: la majoria de tots té alguna cosa única a dir. És cert: els blocs poden ser una temptació intel·lectual, o almenys una manera ràpida de mostrar la vostra experiència.
Però també és cert: de la mateixa manera no tothom pot cantar bé, dibuixar belles il·lustracions o excel·lir en parlar en públic, no tothom té el regal de crear contingut convincent. Fins i tot menys de nosaltres (inclosos alguns dels que podríem pensar ja com a bons bloggers), entenen com fer servir un bloc eficaçment per obtenir una atenció positiva per a les nostres marques o com distingir el contingut de la resta del web.
Tant si teniu algun problema amb la prosa com si sou ja la propera Arianna Huffington, considereu aquestes estratègies per garantir que el contingut del vostre blog serveixi bé a la vostra marca:
1. Decidiu qui sou
És possible que tingueu la temptació de perdre el vostre lloc i escriure sobre qualsevol cosa que vulgueu en un dia determinat. La gent vol aprendre sobre el “real tu”, oi? No, no; els vostres clients i lectors volen saber que poden comptar amb vosaltres per oferir contingut convincent a la vostra àrea d’expertesa. Així que decidiu qui sou, sabeu què representa la vostra marca i sigueu concentrats en això.
2. Envolta't de bé
No cal que conegueu el codi tributari per fer els vostres impostos; només heu de conèixer un bon CPA. Afortunadament, el mateix concepte s'aplica als blocs. Si escriure no és el vostre preu més adequat, està bé: trobeu-vos un escriptor o un editor amb experiència de WordPress per ajudar-vos a sortir (potser un intern voluntari o coneixedor) mentre us centreu en les moltes altres àrees on excel·leu.
3. Centrat en la qualitat i la coherència
Diuen que el contingut és rei, però la veritat és que només el contingut de qualitat és digne d’una corona. No es tracta d’aconseguir tantes publicacions per fora, sinó que es tracta de publicar coses fantàstiques. Així, fins que no pugueu produir de manera constant dos o tres blocs d'impacte de gran qualitat a la setmana, no heu de pressionar-vos per intentar fer-ne més.
4. Vés a la creació passada a cura
Un cop tingueu traccions i seguidors, penseu en acumular el contingut publicant blogs d'altres que comparteixen la vostra missatgeria. La curació de contingut no és només una manera fantàstica d’impressionar el vostre públic i de relacionar-los amb altres punts de vista i veus, sinó que és una manera increïble de construir una relació més forta i col·laborativa amb persones que puguin convertir-se en socis estratègics. De la mateixa manera, esteneu la vostra pròpia influència fent servir com a blogger convidat i publicant el vostre material en llocs amb interessos similars.
5. La promoció és tot!
El vostre bloc és tan bo com l’esforç de màrqueting que hi ha darrere de les publicacions. Assegureu-vos que el contingut que heu treballat intensament es pugui veure mitjançant les xarxes socials (Twitter, Facebook, LinkedIn, Grups de LinkedIn i Google+) i eines de distribució com StumbleUpon, Triberr, NetworkedBlogs i TwitterFeed.
6. Construir una comunitat
Recordeu que els blocs són una eina de comunicació, no un mecanisme de "transmissió". El vostre objectiu és implicar el vostre públic, tal com ho feu amb les xarxes socials. Responent a comentaris i responent a retweets i comparticions, permetreu als lectors saber que estàs allà per construir relacions.
7. Captureu els vostres visitants i aprofiteu els contactes
Esteu conduint trànsit al vostre lloc per una raó: per obtenir més clients (o clients o seguidors). Per tant, si no captigueu exactament qui són els visitants, no podreu aprofitar al màxim la vostra feina i aprendre sobre el vostre mercat potencial. La vostra millor aposta: inicieu la sessió amb una oficina de serveis que pugui proporcionar dades de captura de correu electrònic, CRM i dades de processament de vendes, com InfusionSoft o Hubspot.
8. Aprofiteu la vostra experiència percebuda
Així que el bloc està enlairant i se’t coneix com un màxim expert en el vostre camp. Això és genial! Ara que? Penseu en com podeu anar més enllà del vostre bloc per construir la vostra marca encara més a través de la conferència en públic o participant en taulers d’experts, seminaris o conferències. Aprofiteu l'experiència que heu establert, la comunitat i les relacions que heu creat mitjançant el contingut.
Quan s’utilitza de la manera correcta -i es comercialitza eficaçment-, un bloc pot obrir moltes portes.
