Quan Abby Allen va fundar la seva agència de comunicacions i desenvolupament de marques boutique basada a Los Angeles el 2011, va triar el nom de Neon Butterfly. Inspirada en la metamorfosi de l’insecte des del capoll fins al vol de colors, la seva missió és facilitar un creixement similar als seus clients. A partir de les seves idees inicials, treballa per crear alguna cosa millor i més bella que l'original.
Abby de Nova York i veterà de gran agència en els camps de la publicitat i el màrqueting, Abby ha treballat amb diverses marques de mil milions de dòlars. Després de 15 anys en aquest entorn més tradicional, s’adona que la seva posició actual –com a fundadora de l’agència creativa de servei complet, que també és una dona de color–, li dóna avantatge en ajudar els clients a destacar.
Aquí teniu l’objectiu únic d’Abby de desenvolupar i promocionar la vostra pròpia marca personal, basada en la història i la estratègia. Si creeu una narració forta i compartiu contingut de gran qualitat a través d’un lloc web ben dissenyat, atraureu i delectareu als espectadors tant com qualsevol papallona vibrant de l’eruga.
![](http://i.go-travels.com/img/advice/544/how-curate-your-website-content-make-it-really-count.jpg />
<center>
<script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-1427824399252755" crossorigin="anonymous"></script>
<ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:580px;height:400px" data-ad-client="ca-pub-1427824399252755" data-ad-slot="3871104749"></ins>
<script>(adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).push({});</script>
</center><a id="menu-1"></a><h2>Baseu-vos en diverses veus per compartir la vostra història</h2>
<p>Abby reuneix diversos equips de freelancers creatius personalitzats per a cada projecte a Neon Butterfly. Corata talent alineat amb el públic de cada client, tant si no tenen experiència en la marca de gran calibre com si es concentren en l'impacte social.</p>
<p>"Hi ha una prova interminable que la diversitat –no només en raça i gènere, sinó en opinió i estil de vida– condueix a un treball creatiu més fort i més important", diu. "Això vol dir que produïm un treball més rellevant i amb èxit del que un equip menys divers d'una gran agència no hagi pogut fer mai".</p>
<center>
<script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-1427824399252755" crossorigin="anonymous"></script>
<ins class="adsbygoogle" style="display:block" data-ad-client="ca-pub-1427824399252755" data-ad-slot="4175470618" data-ad-format="auto"
data-full-width-responsive="true"></ins>
<script>(adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).push({});</script>
</center><p>Per tant, si voleu personalitzar un equip divers per ajudar-vos a crear contingut atractiu, apunteu-lo. Però no us preocupeu, també podeu connectar-vos de manera més informal (a través de grups de Facebook, amics i mitjans socials) amb altres usuaris per parlar de la vostra marca i obtenir aportacions diverses.</p>
<p>I Abby suggereix tenir presents aquests tres Cs fàcils de recordar.</p>
<p><strong>Connexió:</strong> fonamenta l’oferta en una veritat universal o en una emoció humana.</p>
<p><strong>Claritat:</strong> defineix la teva marca. Un cop identificat al vostre públic, coneixeu-lo per dins i per fora.</p>
<center>
<script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-1427824399252755" crossorigin="anonymous"></script>
<ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:580px;height:400px" data-ad-client="ca-pub-1427824399252755" data-ad-slot="3871104749"></ins>
<script>(adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).push({});</script>
</center><p><strong>Coherència:</strong> viure, respirar i comunicar el mateix missatge, de la mateixa manera, en cadascun dels punts de contacte.</p>
<p align=)
![](http://i.go-travels.com/img/advice/544/how-curate-your-website-content-make-it-really-count-2.jpg />
<script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-1427824399252755" crossorigin="anonymous"></script>
<ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:336px;height:280px" data-ad-client="ca-pub-1427824399252755" data-ad-slot="5787935184"></ins>
<script>(adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).push({});</script><a id="menu-2"></a><h2>Brilleu un punt de mira On compta</h2>
<p>Quan teniu alguna cosa per promocionar o vendre, Abby suggereix crear una pàgina autònoma per ressaltar-la. A la seva pròpia pàgina web, mostra el seu llibre de treball de construcció de marques (un llibre electrònic sobre com elaborar la vostra història de marca) a través d’aquesta pàgina de portada, mitjançant el disseny predeterminat de “Portada”. Al fons del seu lloc, va crear la pàgina de destinació senzilla en menys d'una hora.</p>
<p>"Molts dels meus clients també utilitzen Squarespace per al seu increïble disseny i servei al client", diu. "La majoria de petites i mitjanes empreses no necessiten llocs costosos i desenvolupats a mida. Però sovint necessiten diversos empleats per actualitzar ràpidament la informació, de manera que Squarespace, amb el seu suport de correu electrònic i els seus vídeos amb instruccions, té més sentit ".</p>
<center>
<script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-1427824399252755" crossorigin="anonymous"></script>
<ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:580px;height:400px" data-ad-client="ca-pub-1427824399252755" data-ad-slot="3871104749"></ins>
<script>(adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).push({});</script>
</center><p>Quan aconsella als clients que maximitzin el ROI publicitari de la seva pròpia marca, els ensenya a fer un seguiment de les vendes a través del seu lloc mitjançant Squarespace Analytics. "La gent sol configurar un seguiment sense tenir clar què intenten mesurar", diu. "Ajudem els nostres clients a llegir correctament les dades establint objectius clars al voltant de les accions que volen que la gent realitzi". Com a part dels seus embuts de conversió i vendes, també té enllaços de clients a la seva pàgina de portada en anuncis de Facebook i en altres serveis socials. plataformes</p>
<script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-1427824399252755" crossorigin="anonymous"></script>
<ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:336px;height:280px" data-ad-client="ca-pub-1427824399252755" data-ad-slot="5787935184"></ins>
<script>(adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).push({});</script><p align=)
![](http://i.go-travels.com/img/advice/544/how-curate-your-website-content-make-it-really-count-3.jpg />
<a id="menu-3"></a><h2>Informar, definir, implicar, mesurar: repetir</h2>
<p>Abby d’obsessionar-se massa pel ROI, Abby suggereix que treballeu per definir què significa per a vosaltres el terme. "Hi ha més d'una manera de mesurar-ho", diu. "Si us centreu principalment en la consciència creixent a través de la vostra història de marca, com ho faig jo, heu d'assegurar-vos que a cada punt de contacte –el vostre lloc web, els vostres canals socials, etc.– establiu una base clara de què serveix. El vostre missatge hauria de ser clar, diferenciat i coherent abans de gastar diners per promocionar-lo. "</p>
<p>Per afegir la connexió amb el públic adequat, ha afegit, la vostra història s'ha de fonamentar en informació. Per arribar-hi, Abby facilita sovint grups de focus o investigació etnogràfica per als seus clients. L’objectiu és trobar respostes a aquestes i altres preguntes: “Saps exactament a qui intentes arribar i què volen escoltar sobre què? Quins nous productes tindria sentit desenvolupar i per a quins consumidors? Com i on els arribem? ”</p>
<p>Hi ha molts recursos per investigar el mercat en línia i fer trampes per evitar.</p>
<p>Una vegada que una marca respon a aquestes preguntes i té un producte nou, Abby després desenvolupa campanyes de màrqueting i publicitat entorn dels seus objectius comercials. "La gent sol parlar amb un públic equivocat de manera equivocada", diu Abby.</p>
<p>"Si fareu la vostra diligència deguda, sabreu que el vostre missatge està arrelat a veritats que ressoninin amb el vostre mercat objectiu". I, un cop sàpigues parlar amb la vostra audiència, curar el contingut per a ells es converteix en una idea que no és una idea.</p>
<!-- google_ad_section_end -->
</div>
</article>
<center>
<script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-1427824399252755" crossorigin="anonymous"></script>
<ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:580px;height:400px" data-ad-client="ca-pub-1427824399252755" data-ad-slot="3871104749"></ins>
<script>(adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).push({});</script>
</center>
</div>
</div>
<section class="related">
<div class="title">
<h3>L)
