Tan important com una sessió de pluja d’idees, que és important, és la possibilitat de posar en pràctica aquestes idees. I en un lloc de treball amb burocràcia i, siguem sincers, el cap de nitwit ocasional, és fàcil sentir com si la seva fabulosa idea no passés del pla legal a la incubació.
Per tant, parlem de com fer-ho, fins i tot quan els vostres superiors canvien lentament i rebutgen qualsevol idea que desafiï l’estat quo. Dues paraules: Preparació i presentació.
Suposem que la vostra empresa d’engranatges atlètics en línia està fent alguns canvis al lloc web i que tinc un gran suggeriment: substituïu els colors cridaners i les fonts obsoletes del lloc web per tons i fonts més sofisticats, millorant així la imatge de marca global de l’empresa. Es tracta només d’alguns petits canvis, però creu que podrien tenir un impacte visual important.
Aquí teniu el vostre pla de joc.
1. Pensa com un acadèmic
Recordeu tots aquells treballs de recerca que vau escriure a la universitat? I recordeu què en va fer un de bo? Una tesi sòlida i un ús ben organitzat de fonts externes per donar-hi suport. Va ser un procés molest, però el resultat va ser un argument ben recolzat. Fins i tot l’assaig personal més interessant no té la mateixa legitimitat que un amb fonts.
El mateix passa amb el lloc de treball. Per mostrar al teu cap la teva idea és bona, fes una mica de recerca. Paraules clau: una mica. Si elimineu una llista de fets per la gola de la senyora cap, els seus ulls s'enfosqueixen i les vostres possibilitats d'executar la vostra idea creixeran molt més. Per tant, busqueu només algunes peces de les dades més punyents que pugueu.
En aquest cas, per exemple, podeu buscar estadístiques que mostrin que els consumidors responen millor als colors saturats, sempre que no siguin abrasius. (Si existeixen aquest tipus de estadístiques, per descomptat). O la investigació que dóna suport al vostre argument que una barreja constant de tipus de lletra serif i sans-serif agraden més a l'espectador que els globus de text gruixut.
Inicia Googling. Una bona manera de treure els resultats tan descarats: cerca el “New York Times” i la “tipografia”. Cerqueu un article rellevant i, a continuació, feu un seguiment de les seves fonts.
2. Enquesta de la competència
La vostra idea és més probable que sigui ben rebuda si la podeu presentar en termes de competició. Què estan fent? Com us apileu en comparació? Van fer canvis de color i de lletra en l'estètica del seu lloc web fa un parell d'anys, o és una manera de destacar de la competència i estar al capdavant del joc?
Conegueu quins són els vostres pocs rivals clau i podreu estar segurs que com a mínim les orelles del vostre cap. A més, sempre és bo saber què passa a la vostra indústria per sota del radar, a nivell microestratègic, que només hauria d’impressionar la gent.
3. Relaciona’l amb els diners
Voleu assegurar-vos que la vostra idea sigui almenys escoltada? Impliqueu signes de dòlar i feu-los referència sovint. Mostra com els vostres suggeriments aportaran valor afegit a l’empresa i es tradueixen en signes de dòlars més i, ho prometo, els executius podran, com a mínim, donar-li una idea més llarga a la vostra idea. Aleshores, si els agrada, se sentirà millor en invertir temps o diners en executar-lo. I si la vostra idea genial és una manera d’ estalviar diners realment realitzats per l’empresa, estaràs gairebé garantit una audiència durant almenys uns minuts.
De vegades, l’aspecte financer no serà tan evident. En aquest cas, canviar els tipus de lletra i els colors no tindrà els mateixos resultats clars que, per exemple, augmentarà la inversió de la vostra empresa en publicitat. Però si poguessis demostrar que una estètica més estesa amplia el temps que un consumidor passa les compres en línia en un X%, les possibilitats d’aconseguir suport són exponencialment majors.
Seguiu aquests tres passos i aconseguireu fer un pas més per fer realitat la vostra idea del cul. I si és un projecte amb el qual t’agradaria estar involucrat, parla’n ara. No espereu fins que la vostra idea es delegui a algú o, pitjor, robada. A continuació, haureu d’executar la vostra idea i, bé, aquesta és una altra història.
