La tecnologia ens ha obert la porta a un canvi d’estratègia de campanya: ara pots guanyar petits. El problema és que has de governar en gran mesura.
Com Alastair Croll va escriure al radar O'Reilly al febrer: "Després de JFK, no podríeu guanyar unes eleccions sense televisió. Després d’Obama, no podríeu guanyar unes eleccions sense les xarxes socials. Preveu que el 2012, no podreu guanyar unes eleccions sense grans dades. "
Si el senyor Croll tenia raó, llavors la ironia –i de fet, la veritable preocupació– és que les grans dades han fet que la nostra política sigui petita. Heus aquí com.
Una campanya actual, com qualsevol comercialitzador o anunciant sofisticat, té una capacitat sense precedents de recopilar cada darrera informació sobre cadascun de nosaltres, inclòs el nostre nom, edat, sexe; el que “ens agrada”, el que comprem, qui són els nostres amics; la nostra adreça de casa, la nostra adreça de correu electrònic, la nostra adreça IP. Es recullen centenars de punts de dades sobre cadascun dels més de 250 milions d’electors registrats de fonts de compra pública i adquirides, com ara gràfics socials, dades de cens, registres d’impostos i dades comercials.
La potència d’aquesta extensió de dades és la seva capacitat de fer prediccions a nivell de persona sobre comportaments probables del consumidor (o votant). Al seu torn, això permet que les campanyes comercialitzin un producte únic a cada individu, amb el missatge adequat a través del mitjà adequat en el moment adequat. El poder de les big data és la seva capacitat per fer que el món sigui petit.
Aquest poder, en si mateix, no és nou ni particularment relatiu: interactuem de manera petita i individualitzada tot el temps, gràcies a grans dades. Si transmetem una pel·lícula a Netflix o comprem un llibre a Amazon, aquestes empreses estan utilitzant grans conjunts de dades d’atributs de productes i valoracions de milions d’usuaris per ajudar-nos a fer la compra adequada. Si cerquem un terme a Google o comprovem el nostre butlletí informatiu de Facebook, aquestes empreses personalitzen de manera similar els milions de resultats possibles per oferir una experiència més satisfactòria i atractiva. El món, a través dels nostres propis ulls, pot semblar un lloc força gran.
I també passa amb la política. Un voluntari de campanya avui pot trucar a la meva porta sabent que sóc un propietari de petites empreses amb titulació universitària i que em parli seriosament sobre com afecta la política nacional d’assistència sanitària als empresaris, i que aquest mateix voluntari pot caminar al costat i explicar-ho al meu agent de béns immobles. veí un pla per restablir la política fiscal i recuperar l’anèmic sector de l’habitatge. Aquests terrenys estan enfocats, eficients, que poden ser ben rebuts i, en general, semblen una cosa bastant bona.
El problema d’aquest plantejament és que, en el cas d’escollir un candidat, no ens limitem a “comprar-lo”, com ho faríem un DVD de Netflix o una novel·la d’Amazon. L’elecció d’un candidat el converteix en una altra cosa; concretament, en funcionari. Un funcionari que ara ha de governar.
Si creieu que l'objectiu del govern és en gran part la provisió i la gestió de béns públics, és a dir, si creieu que la seva funció hauria de residir en un lloc situat per sobre de qualsevol persona o fins i tot d'una petita coalició d'individus; desconnectar Una administració que hagi de pagar els seus electors (no "els", sinó els "seus") promulgant promeses específiques a grups específics tindrà un moment molt difícil per tirar endavant grans idees o ampliar reformes o agendes generals. I el paper fonamental del govern, en la transacció moderna, es perd.
Ja podem veure algunes de les ramificacions, en polarització sense precedents i nivells de confiança inferiors en la capacitat del Congrés de trobar qualsevol terreny comú per resoldre qualsevol dels problemes molt grans que tenim ara en aquest país. Però si la ruta més ràpida cap als càrrecs públics es fa mitjançant una operació de microorientació sofisticada, per què incomodar el suport a les iniciatives que ens parlen com a poble i plantegem els reptes que experimentem com a nació?
En aquest dia de les eleccions, els resultats d’aquesta nit podrien recórrer a la nostra més nova tecnologia política. La propera administració hauria de ser conscient de moure les seves pràctiques, passant per davant d'aquesta victòria de grans dades, per evitar que governi les petites.
