A principis d’aquest any, vaig escriure sobre les prediccions de màrqueting principals per al 2015, i una d’elles era que el màrqueting empraria més vídeos que mai. Veient enrere durant els darrers mesos, sembla que aquest es fa realitat: només cal veure algunes de les maneres divertides i creatives de GE, Warby Parker i Marie Forleo d’incorporar vídeos al seu màrqueting.
Com a comercialitzador, empresari o fins i tot sol·licitant d’ocupació, potser us encantarà la idea d’utilitzar vídeos per connectar-vos amb el vostre públic; però sense els recursos i l’experiència d’aquestes marques més establertes, potser us deixeu aclaparar intentant embolcallar el cap. per fer-ho tot o fins i tot per on començar.
Em vaig relacionar amb la meva amiga i experta en vídeo Casey Erin Wood per parlar de com s’haurien d’abordar els novells per crear vídeos fàcils, autèntics i compartibles. Wood es va graduar a l'escola de cinema i va treballar a la indústria del cinema durant deu anys abans de llançar el seu propi negoci, on ara ajuda les dones empresàries a crear negocis i vides plenes de passió i propòsits. Això és el que em va dir.
Quins són alguns dels errors més grans que veus que la gent comet amb els vídeos?
Veig que la gent comet dos errors bastant sovint. El primer és que quan la gent decideix fer un vídeo, toca el botó de registre i comença a parlar. Crec que el vídeo és una de les millors maneres de connectar-vos a la vostra audiència i clients potencials, però heu de saber quina és la vostra gran idea.
La vostra gran idea és el missatge que vols comunicar. Què voleu que la vostra audiència sàpiga? Us suggereixo que dediqueu una bona estona a la pluja d’idees i missatges en els quals podríeu centrar-vos i, a continuació, reduïu-la a la més aguda i més suculenta. Un cop fet això, és molt més fàcil estructurar el vostre vídeo de manera que enganxi a les persones, les mantingui compromeses i les inspiri a prendre mesures.
El segon error que veig és que la gent llegeix guions. Els guions són excel·lents per planificar-los, però el dia que enregistres el vídeo, has de traçar-los. Voleu estar prou familiaritzat amb el vostre missatge que pugueu parlar des del vostre cor. Aquesta és la millor manera de connectar-se amb la vostra tribu, perquè volen que et vegin (les teves curiositats, personalitat i tot, no és un cap parlant que llegeixi un guió. Un dels mòduls del meu programa de vídeo és una cosa que anomeno "mostrar i brillar", que es tracta de sentir-se còmode per ser el vostre autèntic autèntic i autèntic càmera.
Segons la vostra experiència, en quin procés del procés de creació de vídeo hauria de passar un temps més un principiant?
Definitivament, planificació! T’estalviarà tant de temps tant quan es filma com durant el procés d’edició.
A la indústria cinematogràfica anomenem el procés de planificació “preproducció”, és quan es resolen tots els detalls: cap a on rodaràs? Quin equip utilitzareu? Com traduireu el vostre script a un missatge visual convincent?
Aquest és el moment en què proveu tots els equips i sistemes per assegurar-vos que són bons per anar el dia de la sessió.
Sé que hi ha molta gent que queda intimidada pel procés d’edició. Com poden facilitar aquesta part del procés de vídeo?
El regal més gran que podeu donar a l’hora d’editar és aprendre a “disparar per l’edició”, que simplement vol dir que planifiqueu les fotografies de manera que tingui en compte el procés d’edició. Per exemple, rodar cada escena un parell de cops des de diversos angles diferents, us oferirà més opcions quan editeu.
Un altre truc és donar-li “espai” al voltant de cada presa: després d’enregistrar el rècord, espereu uns segons abans de començar a parlar i al final de cada presa per tenir una sala d’edició addicional.
Quines són les vostres eines i programari de vídeo preferits?
Sóc una noia de Mac, de manera que alguns dels meus preferits són basats en Mac. M'encanta iMovie per editar, és molt fàcil i s'integra amb tots els suports del meu ordinador.
Screenflow és excel·lent per capturar la pantalla de l’ordinador i fa el doble de treball com a programari d’edició (alternativament, al món de Windows, podeu utilitzar Camtasia).
M’encanta fer gràfics divertits per als meus vídeos amb Canva, un programari de disseny basat en núvol, realment fàcil d’utilitzar i que té moltes opcions gratuïtes.
Per oferir vídeos, no podeu guanyar YouTube. És el segon motor de cerca més gran del món, així que si busqueu grans abasts, aquest és el lloc que cal. Però, per a vídeos que pugueu mostrar o incrustar en un altre lloc, com al vostre lloc web o com a part d’un curs en línia, aleshores m’encanta Vimeo. Crec que l’estètica és molt més neta i atractiva.
Hi ha alguna bona pràctica de vídeo a tenir en compte?
En tinc tres. El primer és mantenir-lo curt i dolç. Menys de tres minuts és una bona regla general per a la majoria dels vídeos (és per això que cal tenir molt clara la seva idea genial).
Segon: Enganxeu-los d'hora i arribeu al punt: ràpid. La gent vol saber de què es tracta el vostre vídeo de seguida. Un cop cridats l’atenció, podeu dedicar la resta del vídeo reforçant el vostre missatge i compartint més informació.
I l’últim és incloure sempre una crida a l’acció, encara que sigui simple com una invitació a visitar el vostre lloc web per obtenir més informació. No perdis l’oportunitat d’animar el teu públic a connectar amb tu.
Quin és el consell número u per a qualsevol persona que desitgi crear vídeos per a la seva marca, empresa o empresa?
Decidiu la vostra intenció pel vostre vídeo preguntant-vos: "Per què faig això?" Es pot connectar amb la vostra comunitat d'una manera nova? Es tracta de provocar un programa proper? Això us ajudarà a centrar-vos en qui parleu i per què. Fins i tot us proposo redactar la vostra intenció i publicar-la allà on la podreu veure durant tot el projecte.
Quan estigueu connectat a la vostra intenció, podreu crear des del vostre cor i trobar-vos com el jo més autèntic, que és el que us connectarà a la vostra comunitat. El meu lema per fer vídeos és "Es tracta de connectar, no de perfeccionar-se".
