Des del moment que vaig començar la meva carrera com a social media associat, tenia un ull al meu Tweet Deck i l’altra al departament de creació. Aquell misteriós grup, ple a la cantonada, ballava tatuatges sota la brillantor dels grans monitors Mac. Sempre es veia com si s’haguessin dissenyat per fer una sessió fotogràfica, esquivar coses, fer coses, crear. Magnetitzat, volia entrar. Volia ser redactor.
Per això, em va semblar intel·ligent situar-me amb el Director de la creativitat que contracta els redactors, ja sabeu, trobar el terreny comú per a fer-hi una reflexió i, després, preguntar-vos sobre què busca en un candidat ideal i com puc situar-me per a una transferència entre oficines.
La reunió va estar molt marcada. Fins ara, de fet, que en comptes de basar-me en una transició precipitada cap al món de la vigilància social i les actualitzacions d’estat, em vaig quedar amb les mans plegades escoltant la seva sonoritat dels comandaments creatius a través dels llavis.
Sense excepcions.
Impressionant, vaig pensar. No tinc cap de les anteriors . Derrotat, em vaig sentir frustrat durant setmanes, dividint el meu temps entre la llàstima festa i la investigació de les escoles de còpia en línia. Vaig fer un cop de puny sobre les etiquetes de preus i vaig plorar a amics i familiars encara més temps, fins que finalment, una de les meves mentores, Ellen Curtis, va dir que va interrompre els meus períodes de profunda i significativa criança.
"IRL vers URL."
Traducció: Qui era IRL (a la vida real) mai seria ingressat al departament de creació. En aquell moment, el meu Jansport encara estava a la vista i tenia una experiència de treball de postgrau o rellevant absolutament nul·la. La meva única esperança es va donar en la meva recent acurada diploma.
Però qui era a punt de convertir-me en línia, és a dir, podria convertir-me en un amic total. Bàsicament, em vaig adonar que hauria de pintar-me sobre el llenç d’internet com l’escriptor perspicaç, juganer i punyent que volia ser vist. Aleshores, podria fer servir aquest retrat per donar forma a les percepcions i influir en les impressions. Jo em posaria a mercat com si fos una marca i gestionés la meva reputació en línia de la manera que em va semblar adequada, assegurant-me que la drac de puny de ferro d’un director creatiu veuria el meu valor malgrat la seva valuosa llista de control.
Per al registre, vestir-me digitalment per a la feina que volia (no la que tenia) funcionava al meu avantatge i, sis mesos després, vaig convertir-me en redactor del departament de creació. Heus aquí com dedicar temps a la meva marca personal va ajudar el tren a sortir de l'estació.
Identificar
Després d'aquesta epifania, vaig reflexionar sobre qui havia estat anterior a la vida assalariada, així com sobre qui volia avançar. Vaig passar dies provant i explorant les meves creences, habilitats, passions i regals naturals.
I em vaig adonar que, a la universitat, no m’havia centrat mai en un talent en concret: estava ben arrodonit i m’agradava. Una dona renaixentista moderna, m’encantava cuinar, córrer, viatjar, llegir, fer música i batre acudits amb els seus amistosos extrems. Ni una ni una d’aquestes aficions tenia més importància que una altra.
Però de sobte, vaig escoltar la veu del mateix mentor a la part posterior de la meva ment que deia: "Si vols ser conegut per tot, no ho sabràs per res". L'interruptor va girar. Finalment, vaig emprenyar el funk filosòfic que em va plantejar les preguntes "Qui sóc?" I vaig arribar a una comprensió clara de què em fa. El que volia ser conegut no era menjar, viatges, música o mitjans socials. Era escriure.
Propi
Un cop vaig identificar que la meva marca personal s’hauria de construir al voltant de la meva redacció, vaig definir el meu nínxol com a blogger i vaig tallar un racó de la web per a mi. Amb la mà dels bloggers, bloggers de moda, bloggers d'art, bloggers de menjar i bloggers estranys, em vaig comprometre amb el carril de vida i vaig crear la meva marca en aquest pilar de la veritat: en un entorn competitiu, només els fascinants tenen èxit. Havia de ser interessant. Vaig haver de compartir contingut que valia la pena agradar.
Així, sempre que assistís a un esdeveniment inusual, com el Festival de Lavanda de Paso Robles o la Festa de la Verema de la Mel de Kinfolk, a San Francisco, recopilaria les meravelles del dia al meu bloc. Però per fer-ho més que un diari digital …- Compartiria llistes de reproducció que vaig aconsellar, receptes que feia tres descarades en una setmana i totes les meves històries de viatges. Vaig escriure amb sinceritat vulnerable sobre la mort del meu pare i la crisi dels deu dies que vaig passar a Israel, on vaig córrer una carrera de 13, 1 milles i vaig sentir sentiments més profunds que la fe. Vaig deixar que la gent entrés. Finalment, vaig trobar una manera d’utilitzar aquesta rotunditat universitària: combinar-ho tot per escrit i fer-ho d’una manera que ningú més no pogués fer.
Terroritzant, sí. Intimitant, en definitiva. Però, aconseguir que aquell director de creativitat impassible doni una maleïda a mi i al meu treball? Tot això valia la pena.
Amplificar
Una dona sàvia em va dir que si ets la persona més intel·ligent, creativa i més estratègica de l’hemisferi, no importa si ningú ho sap. Per tant, vaig obtenir el volum de la meva marca personal i vaig compartir les meves publicacions de blocs en tres canals socials principals: Facebook, Twitter i Instagram. Evangelitzant amb molt de gust, com m’agrada anomenar-ho, vaig fer que el món fos conscient dels meus nous continguts i estigués atentament en les analítiques del meu bloc. I saps què? Amb tota explosió social, el gràfic dels meus únics visitants imitava la imatge d’un avió que pujava d’altitud.
Val la pena esmentar que vaig lluitar amb la noció de narcisisme, i si la gent creu que estic enamorada de mi mateix amb tots aquests articles relacionats amb mi? Què passa si es molesten amb la freqüència amb què promociono la meva pròpia escriptura? Però per a la meva gran i acollida sorpresa, la reacció contrària va dominar els pals. Una majoria aclaparadora d’amics i desconeguts va respondre positivament als enllaços que vaig enviar a través dels èters. Les seves reaccions em van humiliar i em van animar a seguir escrivint. Segueix produint. Segueix creant.
Al llarg de sis mesos, aquestes onades constants d’actualitzacions d’estat, tuits i explosions de correu electrònic van generar consciència al voltant de la meva marca personal. Quan els meus amics, coneguts i seguidors escanejaven les seves notícies de Facebook o els seus fluxos de Twitter, veurien una publicació que els deia que havia actualitzat el meu bloc. Sabrien anar a comprovar-ho. Aviat, els amics de l’oficina van començar a colpejar el botó de compartir, que va difondre el meu bloc a encara més gent de més xarxes. Finalment, aquesta xerrada social de boca en boca es va transformar en bons de boca a boca d’oficina.
I a poc a poc, vaig passar de ser “aquella noia del departament social” a Nicole, l’escriptora. Quan els companys de feina van parlar del meu talent de paraula, només va ser qüestió de temps fins que algú d’importància en la presa de decisions va fer tot això i va mirar les meves qualificacions poc ortodoxes.
I ella ho va fer.
Estigueu atents: a la segona part d'aquesta sèrie, compartiré més informació sobre com la meva marca personal va obrir el camí cap a les xarxes internes, impulsant la meva transferència des de Social Media Associate a Copywriter.
