Si voleu obtenir més globus oculars a la vostra marca, alineeu la vostra empresa amb una tendència realment carnosa o poseu-vos (o el vostre CEO) com a líder de la vostra indústria, aconseguint oportunitats de parla realment rellevants durant tot l'any. una peça important del vostre pla de jocs de relacions públiques.
Però és segur suposar (sobretot si heu llegit prou les meves divagacions) que coneixeu aquesta part. El que potser no sabreu és on heu de trobar totes aquestes oportunitats de parla rellevants i de bona reputació, sobretot si sou un principiant de la indústria.
Resposta breu: Va a prendre Google. Però per fer que el vostre Googlefest sigui una mica més productiu, hi ha sis maneres diferents de fer un seguiment de les millors oportunitats de parla per a la vostra marca.
1. Vés cap a on van els grans Kahunas
Primer, haureu d’identificar els principals actors de la vostra indústria. A quins líders de pensament, consellers delegats i influents, hi fan referència sempre persones del vostre camp? Quan llegeixes els teus blocs favorits de la indústria, qui sempre apareix per donar comentaris? Quines són les vostres empreses preferides del sector i qui les dirigeix?
Un cop tingueu una llista dels principals influents 5-10 de la vostra indústria, Google us ve a veure on parlen. (Consell: les persones importants acostumen a no parlar en esdeveniments ximples.) A més, mireu si tenen les seves pròpies plataformes socials. Seguint-los a Facebook o a Twitter, podreu conèixer els esdeveniments als quals s'uneixen en temps real.
2. Llegiu els oficis
Com ja heu descobert, gairebé totes les indústries del planeta tenen publicacions comercials dedicades a escriure sobre els temes i les comunitats específiques de la seva indústria. Per exemple, si treballeu per a una agència d’anuncis, probablement sou addicte a publicacions com AdAge i AdWeek .
Les publicacions comercials també són possibles per obtenir informació sobre esdeveniments de la indústria. Gairebé totes les publicacions comercials inclouran les grans, i algunes fins i tot tenen una secció "esdeveniments" (tot i que sovint només viuen als seus llocs web; per tant, assegureu-vos de comprovar tant les edicions impreses com les en línia).
3. Vigileu sempre els vostres clients
A quins esdeveniments assisteixen els vostres clients? Recordeu que no sempre heu de buscar els esdeveniments més grans i esquitxats, sobretot al principi, sinó els que reuneixen el públic més rellevant per a la vostra marca. Probablement coneixereu els botons grossos (més cars) bastant ràpidament, però deixeu els ulls pelats per esdeveniments de mida petita i mitjana interessants que us ofereixen grans oportunitats per connectar-vos amb el públic objectiu.
4. Seguiu el Hashtags
Una de les millors maneres de conèixer les persones, les tendències i els esdeveniments de la vostra indústria és identificar els hashtags més utilitzats per la vostra comunitat.
Per exemple, la indústria de l’educació té un xat de Twitter continuat al voltant de notícies sobre educació i el hashtag que s’utilitza és #edchat. Si volgués conèixer els millors esdeveniments de l’espai d’educació, supervisaria el hashtag #edchat per veure quins esdeveniments s’esmentaven. Un cop assenyalats els esdeveniments que més m'interessaven, m'agradaria veure si l'esdeveniment tenia un hashtag dedicat (avui en dia, la majoria). A través del hashtag de l'esdeveniment, m'agradaria fer un seguiment de què deien els participants de l'esdeveniment, de quins conferències es van protegir i de quins temes de la indústria es van crear els més sorprenents.
5. Fes la pregunta
Si ets nou en una indústria, o simplement et poses fora per primera vegada, és fàcil deixar-te intimidar per membres de la comunitat que semblen fer espectacles al voltant del circuit de parla. No siguis. En lloc d'això, utilitzeu-lo com a punt de conversa per presentar-vos a aquests protagonistes i preguntar-vos sobre la seva experiència parlant en un esdeveniment recent. Us ajudarà a eliminar els dolents amb prou feines i us donarà una bona excusa per fer créixer la vostra xarxa.
6. Construeix-ho tu mateix
Voleu garantir una intervenció? Crea el teu esdeveniment tu mateix. Organitzeu un xat a la llar de foc, creeu una conferència o inicieu un Meetup que creieu que us agradarà la vostra comunitat. Només recordeu: si introduïu un esdeveniment nou a la indústria, heu de dir-ho a tothom, a tot arreu, una i altra vegada i 2. fer que el contingut sigui sorprenent.
Ara que teniu la llista d’esdeveniments a baix, voleu saber com pujar a la vostra posició o a la vostra direcció general com a altaveu? Sintonitza el dimecres que ve.
