Sempre que parlo amb els emprenedors sobre la importància del blog, solen tenir la mateixa mirada dolorosa i la pregunta exasperada: “Però, on hauria de rebre tot el contingut?”
Molts d'ells se senten sense un gran màrqueting o motors de publicitat que els ajudin a fer un seguiment de temes rellevants, no tenen temps ni capacitat per crear i publicar blocs setmanals.
Com a empresari, de vegades és fàcil sentir-se com el menjador. Però quan es tracta de blogs, és possible que et sorprenguis saber que en realitat tens un avantatge sobre els teus companys corporatius. Per què? Perquè tens més oportunitat de crear una connexió emocional amb el públic, permetent que et coneguin.
Un cop deixeu de preocupar-vos per on se suposa que trobareu contingut i us adoneu que, com a líder empresarial, sou el contingut, hi nareu en molt poc temps. Aquí teniu quatre exercicis per ajudar-vos a començar.
1. Explica la teva història
Perquè els vostres clients se sentin realment invertits en la vostra marca, volen saber que entenen per què estan passant. I és probable que, si heu creat una empresa per satisfer les necessitats, com ajudar els pares a trobar opcions de refrigeri més saludables per als seus fills o desenvolupar una aplicació de trànsit per facilitar la vida dels viatgers, en algun moment, probablement haureu de fer front a aquest problema.
Per recordar i comunicar la vostra història, proveu les indicacions d'escriptura següents:
- Vaig crear aquesta empresa perquè em tornava boig que …
- Vaig crear aquesta empresa perquè crec …
- Em sento apassionat que la gent hauria de ser capaç de …
- Si pogués dir una cosa al món, és que …
2. Compartiu les vostres experiències
Com a empresari, no hi ha fi del que estàs veient, escoltant, aprenent i, en el procés, desordenar de tant en tant. Si compartiu allò que esteu experimentant amb la vostra audiència, i no només els vostres últims anuncis sobre productes, feu una cara a la vostra marca i creeu la connexió emocional que els vostres clients desitgen. I, contingut fantàstic en aquest procés.
Per exemple, suposem que dirigiu una agència d’estratègia digital d’inici centrada en ajudar les empreses tecnològiques a crear llocs web ben dissenyats. Vas a una conferència sobre tecnologia a Califòrnia. Per curar alguns temes del bloc, pregunteu-vos:
- Que has après?
- De quins temes interessants parlava la gent?
- Heu topat amb algú interessant?
- Quins eren els vostres diners en general?
- Què voleu compartir amb els vostres lectors, que són tant apassionats com vosaltres per l’espai tecnològic?
3. Mostra la vostra experiència
A més de posicionar-te com a humà, també vols posicionar-te com a expert; vols que el teu públic vingui a tu per aprendre alguna cosa. Per tant, penseu en la indústria on treballeu, els productes i serveis que creeu i la vostra experiència global com a líder empresarial.
- El tema que conec més sobre és …
- Els passos que vaig seguir per crear el meu producte van ser …
- Des que vaig llançar aquest negoci, he hagut d’aprendre sobre…
4. Dóna-li un cop d’ull
La gent està fascinada amb el funcionament de les coses, incloses les persones i les empreses. Per a la setmana vinent, feu una foto i escriviu unes frases per donar a conèixer al vostre públic el dia a dia. Comença amb quan:
- Reuniu-vos amb qualsevol persona, el vostre equip, un periodista, un company de marca o fins i tot la vostra mare
- Assistir a un esdeveniment
- Creeu el vostre producte o servei
- Trobeu alguna cosa interessant, com ara un article, una persona o una idea
Ho he dit abans, però és tan important que cal repetir: no hi ha una eina de màrqueting més potent que ser humà i compartir les teves experiències humanes amb la teva comunitat. Si esteu enganxats a l’hora de compartir la vostra veu en un bloc, feu una ullada al voltant per trobar inspiració en la vostra vida quotidiana. Un cop ho hàgiu fet, sabreu exactament què dir.
