Suposem que teniu 10.000 likes a la pàgina de Facebook de la vostra empresa. Ahir, vau publicar una foto de darrere de les escena del vostre equip en una barbacoa de final d'estiu. Ahir a la nit, vau comprovar la publicació i, dels 10.000 seguidors, només 14 persones els va agradar. De debò?
Us sona això? Fa uns quants anys, Facebook va llançar el seu algorisme d'alimentació de notícies, que abans es coneixia com "EdgeRank". L'algoritme rastreja el tipus de contingut amb el qual una persona sol involucrar-se i superficialitza contingut similar com una forma de captar aquesta persona a Facebook. La qual cosa és agradable per a Facebook. Però, per a nosaltres, els gestors de xarxes socials? Vol dir que, en la majoria dels dies, només una petita part dels nostres seguidors veuran realment qualsevol cosa que publiquem.
A la vista dels canvis recents de Facebook en el seu algoritme, es desglossen el seu funcionament, a més de maneres fàcils d’obtenir el màxim de globus oculars del contingut que treballeu (autònom!) Per crear i publicar.
Com funciona
Si administreu la pàgina de Facebook de la vostra empresa, és probable que hàgiu conegut aquest número reduït a la part inferior esquerra de cada publicació. Aquest número us indica quantes funcions de notícies han aparegut un contingut específic en funció de la classificació de l'algorisme.
L’algoritme proporciona al vostre contingut una puntuació basada en tres factors.
1. Puntuació d’afinitat
Aquesta és la relació que teniu amb cadascun dels vostres seguidors. Interactues sovint amb el seu contingut i viceversa? Compartiu amics mutuos? La vostra foto o actualització té una millor possibilitat de publicar-se al canal de notícies d’un aficionat aficionat que li agrada i comenta les teves publicacions que no pas a algú que et segueix.
2. Pes de vora
Aquest és el pes que Facebook dóna al tipus de contingut que publiqueu (per exemple, vídeos, fotos, enllaços) i la manera en què els vostres seguidors interactuen amb aquest contingut (agradar, comentar, compartir). Tot i que no hi ha molta transparència en l’algoritme, s’ha informat que les fotos i els vídeos estan classificats més amunt que els enllaços i que el fet de compartir i comentar està més alt que no pas d’agrada. Així, si la foto obté 14 likes, 0 comentaris i 0 comparteixes, és probable que no aparegui en tantes funcions de notícies com si obtingués 0 likes, 7 comentaris i 7 compartiments.
3. Decadència del temps
Sembla que ha passat molt de temps: el contingut més recent té una millor possibilitat de aparèixer a les notícies dels vostres seguidors que alguna cosa que vau publicar fa dues setmanes. Dit això, Facebook acaba de llançar "story bumping", cosa que significa que les publicacions populars ara tindran una major possibilitat de aparèixer a la part superior d'un butlletí de notícies si us agraden molts comentaris i comentaris, fins i tot si tenen poques hores.
Com fer-lo funcionar per a vostè
En comptes de publicar una foto del vostre barbacoa d'estiu, demaneu als vostres seguidors que "els agradi" la foto si han passat un estiu fantàstic o bé gaudeixen de barbacoes de final d'estiu. Si publiqueu un enllaç a un article, demaneu als vostres seguidors que reflexionin sobre el tema. Juga a jocs, com ara "Omple el blanc" o "Concurs de subtítols". Com més compromís et puguis inspirar, més ampli Facebook compartirà el teu contingut.
Feu un gran contingut
Publicar enllaços als comunicats de premsa (bategar) probablement no obtindrà gaires comentaris, comentaris o compartiments. Però, publiqueu vídeos casolans, fotos originals i gràfics visuals divertits? Definitivament. Treure una pàgina del teu propi llibre social: quin tipus de contingut et fa tocar aquest botó o comentari "M'agrada"? I quin tipus de contingut acostumeu a desplaçar?
Publica en hores específiques
Doneu una ullada a les vostres anàlisis de Facebook: quan interactuen la majoria de persones amb les vostres publicacions? Per la nit? Hora de dinar? Maximitzeu el nombre de persones que veuen el vostre contingut publicant el millor dels millors durant els períodes de temps que han demostrat tenir èxit en el passat. Consell: no tingueu por dels caps de setmana!
Durant els últims anys, Facebook ha evolucionat l'algoritme de News Feed i continua fent-ho. La bona notícia? La companyia va anunciar el mes passat que compartirà els futurs canvis que faci a l'algoritme del seu bloc. Així que mantingueu els ulls pelats!
Heu lluitat amb l'algorisme de Facebook? Heu trobat algun consell útil? Comparteix les teves històries amb nosaltres aquí.
