En algun moment, pot tenir la sensació que hagueu esgotat tots els trucs de PR del llibre. Heu assistit a esdeveniments, heu distribuït comunicats de premsa, heu fet amistat amb periodistes clau i heu creat més plataformes de xarxes socials de les que podeu comptar. Però, amb tot aquest soroll, potser haureu oblidat el principal actiu de la vostra marca: Yourself.
Vostè és un expert en la seva marca, i molt probablement també en la seva indústria, i pot aprofitar aquesta experiència per ajudar a la seva marca a assolir-la. Quan compartiu allò que sabeu, començareu a guanyar visibilitat al vostre sector i creareu una comunitat al vostre voltant, i quan aparegui un anunci de producte gran, aquesta comunitat estarà disposada a comunicar-vos amb les vostres novetats.
A continuació, es mostren quatre maneres fàcils de situar-vos com a autoritat del vostre sector i promoure la vostra marca en el procés:
1. Ensenyar una classe
Abans d’entrar en pànic: és més fàcil del que sona! Fes una ullada a Skillshare, una startup centrada en connectar experts de qualsevol camp amb persones interessades en conèixer-los. Les classes poden impartir-se localment o en línia, i els temes van des de “Modelat financer per a emprenedors” fins a “Aprendre a teixir amb Kollabora”. És una manera excel·lent de situar-se com a expert i submergir-se en una comunitat creixent d’empresaris amb ganes de aprendre sobre el que sabeu.
2. Blog de convidats
Els mitjans de comunicació sempre busquen assessorament i coneixement de la indústria per part d’experts, i per què no hauria de ser tu aquest expert? Feu algunes publicacions i ofereu-vos per escriure una sèrie de blocs de convidats relacionats amb la vostra indústria. Per exemple, si la vostra marca és una consultoria nutricional, crea un bloc de salut amb una sèrie d’articles centrats en ajudar a les dones a mantenir-se en forma durant els mesos d’hivern. Si la vostra marca crea llocs web, creeu una sortida de tecnologia amb una sèrie de blocs centrada en el desenvolupament d’API. Recordeu que el contingut ha d’estar centrat en educar el vostre públic sobre un tema, no en un punt de venda de la vostra marca.
3. Uniu-vos al circuit de parla
Probablement ja coneixeu les conferències i esdeveniments que tinguin lloc dins del vostre sector. Però, ja heu parlat d'alguna? Si no, ara és el moment! Investigueu els plafons que teniu lloc i busqueu-vos amb el més rellevant per a la vostra indústria (i és probable que participi al vostre públic objectiu). Si encara no hi ha una agenda, contacta amb l’organitzador d’esdeveniments i posa’t en coneixement de la teva experiència, inclosos els temes amb els quals pots parlar. Tingueu en compte que els organitzadors d’esdeveniments sempre busquen noves veus noves, per la qual cosa no us deixeu intimidar pel conjunt d’altaveus anteriors.
4. Sortiu i sobre
A més d’aquestes tàctiques més organitzades, és tan important reunir-se i connectar-se amb persones del vostre sector. Una bona manera de començar és buscant Meetups locals. Per exemple, si sou un startup tecnològic a Nova York, us heu d’afegir a New York Tech Meetup. Si ets una marca de begudes a San Francisco, fes un cop d'ull a Bay Area Beer Socials. Això us permet connectar-vos de manera presencial, amb una comunitat preparada desitjosa per obtenir més informació sobre la indústria. I qui millor que ensenyar-los que tu!
Hi ha molts aspectes poderosos per situar-se com a autoritat de la vostra marca. Recordeu que, augmentant el vostre propi perfil, augmentareu el perfil de la vostra empresa. També augmentareu significativament l’abast (penseu en quanta gent llegeix els vostres últims comunicats de premsa davant quanta gent podia llegir el vostre bloc de convidats al Huffington Post !). El que és bàsic és que la gent compra productes de marques que coneixen i confien. I confiaran en tu, un cop sabin on trobar-te.
