Amb les eleccions presidencials a la vorera, la llibertat d’elecció és un tema candent de les notícies. Aquesta setmana encara va fer més calor quan Amazon es va unir a la xerrada i va permetre als clients la llibertat de triar si podien veure anuncis a les tauletes Kindle Fire.
El preu per alliberar-se dels anuncis: 15 dòlars.
L'objectiu és que els titulars són parcialment perquè pot ser l'exemple més transparent de l'objectiu tranquil de la indústria digital: formar explícitament els consumidors perquè entenguin el compromís entre pagar el contingut amb els seus dòlars enfront dels globus oculars.
Canviant com pensem
És el missatge que els amfitrions de ràdio NPR ens impliquen a acceptar any rere any: Heu de pagar el contingut que consumiu. Amb els mitjans tradicionals, no hem tingut cap opció sobre com hem pagat. Vam estar connectats a la televisió de transmissió i ens vam fixar entre els anuncis. L’accés al contingut no requeria obrir les carteres, però pagàvem amb les orelles, els ulls i el temps.
Després van venir canals de cable premium i ràdio per satèl·lit, que van fulminar els primers rutes a la frontera dels models de subscripció als mitjans. Vam pagar el contingut que volíem. I amb l’augment dels proveïdors de contingut digital, tenim un nombre cada vegada més gran d’oportunitats per triar entre veure anuncis o tossir una mica de massa.
Per descomptat, això no vol dir que estiguem sempre contents de qualsevol. Penseu en els serveis digitals que utilitzeu més, potser Instagram o Tumblr. Què terribles series si de sobte comencessin a cobrar-te una quota de subscripció mensual per accedir al teu compte? D'acord, i si encara era lliure d'utilitzar, però en canvi, es mostraven anuncis, com Youtube i Facebook? Tampoc t'agrada? Bé, això és massa dolent, ja que independentment de si se’t tria l’opció entre pagar una subscripció o veure anuncis, s’haurà de prendre la decisió.
Per què algú ha de triar
Odio sonar com una discogràfica arran de Napsterpocalypse, però res no surt de franc. Tot el que t’agrada en aquest món, ja sigui una cançó, una tauleta o una aplicació per a mòbils, ha estat creat o creat per algú, i la majoria d’aquestes persones busquen compensacions.
Les startups anteriors als ingressos aconsegueixen molta necessitat de no tenir prou feines els seus models de monetització. Però, sempre que no s’obtinguin ni s’adquireixin, totes les startups eventualment han de decidir si obtenir ingressos amb dòlars o globus oculars. Tots els propietaris han de triar: o bé una altra empresa paga per accedir als vostres clients o bé els vostres clients us paguen per deixar-vos sols. Algunes companyies trien totes dues (com el servei de subscripció compatible amb anuncis de Hulu Plus), però les que no es poden negar no poden sobreviure.
Com que la decisió s’ha de prendre de totes maneres, és força fantàstic que Amazon s’uneixi a empreses com Pandora, Spotify i Zynga que donen el poder de triar de nou als seus clients. La publicitat és necessària per mantenir Internet oberta i gratuïta, i sembla que a la gent els agradi els missatges de màrqueting significatius o entretinguts, però l’augment de les subscripcions digitals de desactivació està provant si realment la gent vol el fet d’internet.
Què val la pena?
El que és interessant sobre el moviment d’Amazon és que 15 dòlars semblen molt barats en comparació amb el que l’empresa podria fer sortir els globus oculars d’un consumidor durant el seu ús del producte. Això és una indicació que la publicitat en pantalla de les ofertes especials d’Amazon és molt barata o que l’empresa tira (una altra?) Pèrdua de publicitat per perdre diners per tal d’assegurar a Kindlers infeliços.
De qualsevol forma, és un bon recordatori: les coses que ens encanten tenen una etiqueta de preu que, en definitiva, hem de pagar. A mesura que els mitjans es tornen cada cop més digitals i a mesura que les opcions de pagament en línia milloren, estem obligats a veure cada cop més empreses que ofereixen als seus clients la possibilitat de desactivar-se en la publicitat.
Què significa això per als anuncis que queden? Crec que vol dir que hauran de tenir un munt molt més impressionant i, personalment, estic desitjant.
