El disseny gràfic és el procés i l'art de combinar text i gràfics per comunicar un missatge efectiu en el disseny de llocs web, logotips, gràfics, fullets, butlletins, cartells, signes i qualsevol altre tipus de comunicació visual. Els dissenyadors aconsegueixen els seus objectius combinant els elements i principis del disseny gràfic.
Elements bàsics del disseny gràfic
A més dels elements òbvia - imatges i tipus - els elements de disseny gràfic inclouen línies, formes, textura, valor, mida i color. Els dissenyadors gràfics per a impressió i pàgines web utilitzen alguns o tots aquests elements per generar dissenys eficaços. L'objectiu general és atraure l'atenció dels espectadors i, de vegades, motivar-los a prendre una acció específica.
- Línies: Les línies són els elements bàsics del disseny. Les línies poden ser rectes, corbes, gruixudes, fines, sòlides i no sòlides. S'utilitzen per connectar dos punts, separar seccions d'un disseny o centrar els ulls de l'usuari en un element. Una línia dentada transmet l'emoció, una línia que acaba en una fletxa obliga l'espectador a mirar en una direcció específica. Una línia que meandres entre diversos elements guia l'espectador d'un element al següent i al següent.
- Formes: Les formes geomètriques bàsiques són quadrats, cercles i triangles. S'utilitzen com a caixes o fronteres en un disseny o en formes sòlides amb finalitats decoratives. Les formes també són icones, símbols i botons. Les formes afegeixen interès a un disseny.
- Textura: La textura visual es crea amb certes tècniques gràfiques per cridar l'atenció sobre un element d'una pàgina o servir de fons en un disseny web. La textura augmenta l'aparença visual general i crida l'atenció. La textura es pot afegir a un tipus, imatges i altres elements.
- Color: El color és un element obvi que s'utilitza per atraure l'atenció i per representar l'emoció i l'estat d'ànim. El vermell presenta força, ràbia o passió, per exemple, mentre que el blau invoca la pau, la professionalitat i la seguretat.
- Valor: El valor fa referència a com es veu una zona fosca o lleugera del disseny. El valor crea contrast i èmfasi. Un objecte lleuger en un fons fosc dibuixa els ulls de l'espectador.
- Mida: La mida d'un element en un disseny gràfic és una indicació de la seva importància. Una mida gran indica la informació més important i atrau l'atenció de l'espectador primer.
Principis bàsics del disseny gràfic
Els elements del disseny gràfic es combinen amb els principis d'alineació, equilibri, repetició, proximitat, contrast i espai per crear composicions efectives de pàgines.
Els principis del disseny gràfic indiquen les maneres en què un dissenyador gràfic pot muntar els elements individuals en un conjunt cohesiu. Els dissenyadors atrauen l'atenció de l'espectador a un element important col·locant l'element important en el lloc on l'ull cau de manera natural. Altres principis clàssics del disseny són:
- Equilibri: La majoria dels bons dissenys gràfics aconsegueixen l'equilibri visual mitjançant simetria simètrica, asimètrica o radial sobre un centre visual. En equilibri simètric, els dos costats d'un disseny de pàgina són els mateixos en pes, forma, línies i altres elements. L'equilibri asimètric es produeix quan els dos costats d'un lloc web no són els mateixos, però tenen elements similars. La simetria radial col·loca elements en un patró circular. Encara que és popular en els dissenys impresos, la simetria radial no es veu gaire en els llocs web perquè les ubicacions circulars són difícils d'aconseguir. De vegades, un dissenyador gràfic produeix intencionalment un disseny desequilibrat, generalment per centrar l'atenció en un únic element. En el disseny, com en altres àmbits, cal conèixer les regles abans de poder trencar-les amb eficàcia, però els dissenys desequilibrats poden funcionar.
- Alineació: L'alineació es refereix a col·locar els elements d'un disseny al llarg de la part superior, inferior, central o lateral dels elements. Els elements alineats no són necessàriament del mateix tipus. Sovint s'alineen al llarg de la vora esquerra del disseny. Diverses fotos de mida apareixen com a unitat quan estan alineades a la part superior o inferior.
- Repetició: La repetició duplica les característiques d'elements similars per contribuir a la consistència del disseny. La repetició també pot crear ritme en un disseny. Una sèrie de punts d'interès amb vincles en el mateix color, tipus i mida apareixen com una unitat completa.
- Proximitat: La proximitat manté una relació entre elements que conflueixen. Els elements no han de situar-se molt a prop, però s'han de connectar visualment.
- Contrast: El contrast es produeix amb la juxtaposició d'elements oposats: per exemple, gran versus petita o fosca enfront de la llum. L'ús del contrast pot ressaltar els elements importants d'un disseny. El contrast es fa fàcilment amb el color, però també es pot produir amb textures, tipus i elements gràfics.
- Espai: L'espai és la part d'un disseny que es deixa en blanc. L'espai negatiu és un espai buit que es col·loca intencionadament en el disseny. Els marges i canals entre altres elements es denominen espai passiu. L'espai en un disseny afegeix èmfasi a una àrea perquè l'ull està fortament dibuixat a la part del disseny que no està buida. Tant l'espai positiu com el negatiu s'han de considerar en el disseny gràfic.
