La temporada de lliurament ha començat, i per a les organitzacions de beneficis socials i sense ànim de lucre, és el moment ideal per recaptar fons. Durant les vacances, la gent se sent generosa i, per als donants, les donacions de cap d’any poden acollir-se a algunes darreres deduccions abans que comenci la temporada d’impostos.
Però l’escepticisme sobre la donació a entitats benèfiques ha augmentat en els darrers anys. Alguns escàndols de caritat s'han revelat als mitjans de comunicació, i hi ha molts mites i idees errònies al voltant de donar. Tot i que és certament important avaluar aquestes inquietuds, també és important que es posin en dubte aquells malentesos comuns i que s’examinin més a fons per trobar la veritat. Heu de ser capaç de separar el fet de la ficció quan es tracta del que heu sentit i ser realista sobre el vostre impacte.
A continuació, es mostren alguns mites claus que he trobat sobre donar i la veritat sobre ells, de manera que podreu donar de manera eficaç i sàvia aquesta temporada de vacances i durant tot l'any.
Mite # 1: Mai no sabré l’impacte de la meva donació
Realitat: És cert: si no us preneu el temps per esbrinar-ho.
De vegades donem perquè volem sentir-nos bé i acabar amb ell. Però és important comprendre què aporten els vostres diners per ajudar-vos, així que abans de fer la donació, investigueu les organitzacions que esteu considerant i el seu veritable impacte.
Tingueu en compte, és possible que hagueu de cavar en profunditat. Una etiqueta o una declaració de missió poden ser àmplies i persuasives, però hi ha més coses. Per exemple, si el lloc web d’una organització suggereix que dóna suport a “l’apoderament agrícola” o a “donar suport als mitjans de vida”, vol dir que dirigeix formacions laborals? Ofereix animals de granja o altres béns? Com decideix l’organització amb quines comunitats treballa? el seu equip de lideratge monitoritza i avalua els seus èxits i fracassos? Es gasten més en màrqueting que en un treball real i dirigit per la seva missió?
Per trobar respostes, busqueu anualment al lloc web de l’organització o cerqueu l’empresa a llocs com Glassdoor i Charity Navigator per conèixer la història de l’impacte i el lliurament sense ànim de lucre i com és a l’oficina.
Mite # 2: Faig més un impacte quan faig donació a una causa internacional
Realitat: Fals. No es tracta d’on doneu, sinó de com s’utilitzarà la donació.
És sorprenent com la gent sol estar més disposada a donar i donar suport a les qüestions socials a milers de quilòmetres de distància en altres països, quan hi ha diversos problemes de drets humans i socials que necessiten suport a la seva comunitat local.
Però recordeu que les organitzacions competeixen per la vostra atenció i els vostres fons i, sovint, guanyen les que tenen millors històries. Aquestes tendeixen a ser les organitzacions amb operacions mundials i grans pressupostos de màrqueting.
Però tingueu en compte que les mateixes històries podrien passar al vostre jardí, però no sempre hi ha un equip per comercialitzar-les, així com alguns dels grans. Hem de fer-nos càrrec de la idea que els problemes socials només es produeixen en llocs llunyans i adonar-nos que, de fet, hi ha preocupacions similars normalment relacionades a tot el món. Les persones sense llar i la fam, com a només un parell d’exemples, existeixen arreu del món.
No m'equivoquisqueu: és genial fer una donació internacional. Però les vostres donacions poden repercutir en les causes locals.
Mite # 3: La meva donació pagarà el sou d’un director, no la persona que fa la feina
Realitat: És veritat, però no és necessàriament una cosa dolenta.
Sovint sentim anuncis de màrqueting que diuen alguna cosa així com: "La vostra donació de 20 dòlars alimentarà a una família durant un mes". Bé, això no és exactament cert. Normalment, els pressupostos organitzatius es reparteixen durant tot un any, de manera que és més probable que la vostra donació vagi cap a les operacions que faci per alimentar una família, en lloc d’anar directament a aquesta família en concret.
Però el màrqueting funciona. Imagineu-vos si un anunci de caritat era honest i va dir una cosa així com: “Els vostres 25 euros aniran destinats al nostre pressupost operatiu.” No té el mateix impacte.
La investigació demostra que la gent se sent millor per ajudar una persona que per abordar els problemes més importants que causen pobresa en primer lloc. Però, si us heu compromès a donar aquestes causes, és important adonar-vos que la vostra contribució es dirigirà cap a allò que l’organització necessita per continuar amb les seves operacions, sense importar les històries amb què es comercialitzi.
Mite # 4: Les donacions tradicionals tenen un impacte més gran
Realitat: Fals. Les organitzacions es beneficien de més que diners.
En una recent recepció de beques, el filantrop que va acollir l’esdeveniment va dir alguna cosa que em va commoure: “En lloc de tenir el nom del meu marit en un edifici o monument, volíem invertir en la propera generació i donar el suport adequat als propers líders de la societat”.
Parlava sobre un programa de beques que va crear i per què va decidir donar-se la seva funció diferent, en lloc de fer una donació senzilla.
Ara, hi ha més oportunitats de ser innovadors amb donacions que mai. Per exemple, a la seva xerrada de TED, Joy Sun parla de donar donacions directament als pobres i de tallar completament l’home mitjà. Potser hi ha un projecte de crowdfunding que vulguis donar suport a Kickstarter o Trevolta. O fins i tot, podeu iniciar la vostra pròpia campanya de crowdfunding. També podeu considerar el suport de programes microloans com Kiva o bancs petits com el Grameen Bank. Si voleu ser innovadors, penseu en iniciar una petita beca o beca local.
Com veieu, hi ha moltes coses que podeu fer fora de donar directament a una organització, i tot això pot tenir un impacte increïble.
Mite # 5: Les vacances són el millor moment per donar
Realitat: Fals. Les organitzacions necessiten donacions durant tot l'any.
Tothom dóna la volta a les vacances, i moltes organitzacions compten amb aquests ingressos previstos i ja l’han incorporat al pressupost per a l’any següent. Però, al gener i al febrer, la gent es rebota de les vacances i les donacions triguen a aturar-se greument.
En lloc d'això, penseu en convertir-vos en patrocinador (algú que fa una donació cada mes) o que proporcioneu les vostres donacions cada trimestre perquè tinguin una durada de l'any.
I quan doneu el vostre temps, no l’heu de programar cap a Nadal o Acció de Gràcies, quan tots els altres fan la seva voluntària; esbrineu quines altres èpoques de l'any podrien utilitzar les organitzacions. Crossroads New York, per exemple, acull un esdeveniment anual anomenat Fare Share divendres, un sopar l'endemà de Thanksgiving, per omplir el buit entre els serveis per a persones sense llar entre Acció de Gràcies i Nadal.
Fer un bé hauria de ser una prioritat durant tot l'any, així que penseu en com es pot incloure durant l'any que ve.
Escric molt sobre els reptes i els èxits de pensar bé i fer-ho bé, i al voltant de les vacances, hem de ser molt diligents per considerar com les nostres donacions i el temps es poden utilitzar de manera més eficaç. Aquest #GivingTays, penseu en maneres d’invertir el vostre temps i els vostres diners per poder treure el màxim partit durant tot l’any.
