En el meu darrer article, us vaig parlar a través de quatre passos per preparar-vos com a blogger convidat, incloent la identificació de la vostra experiència i la investigació de blocs que podrien ser un bon ajust per al vostre treball.
Ara que teniu aquesta fundació al seu lloc, vull compartir el meu consell número 1 per escriure blocs de convidats virals autèntics, convincents, potencials per anar-hi: Quan escriviu, toqueu tota la vostra fruita.
Ho sé, és una frase estranya. Però escolta'm: quan dic "humilitat suculenta", em refereixo a totes les coses que estàs veient, aprenent, experimentant i sentint que donen suport i donen context al tema de la teva publicació.
Quan es tracta de llançar qualsevol tipus d’oportunitat de màrqueting, inclosos els blocs de convidats, veig que molta gent concentra tota la seva capacitat de màrqueting a trobar-se tan intel·ligent, polit i professional. Aquestes són excel·lents qualitats, per descomptat, però, en la majoria dels casos, acaben per eliminar la humanitat.
Es desconnecta? Ara més que mai, la gent vol connectar-se amb les marques de manera humana . Penseu en Apple o Google o Disney. Sí, els seus productes són increïbles, però ens encanten perquè ens fan sentir de certa manera. El mateix passa amb els blogs de convidats; voleu que els vostres lectors sentin una connexió amb vosaltres.
Per tant, per tal de confondre el vostre bloc de convidats amb tota la seva suculenta humilitat, proveu aquestes dues estratègies clau.
Comparteix una història
No pensava que hi hagués res més difícil que escriure argot corporatiu fins que vaig començar a intentar compartir les meves històries i experiències personals de la manera que us suggereixo que compartiu les vostres. Però quan finalment ho vaig fer, aquests blocs es van compartir entre cinc i sis vegades més que les publicacions que més feia de negocis i les persones que vaig escriure.
Si compartiu una història personal sobre una experiència, més que no pas paràgrafs, us ajuda als lectors a situar-vos, de manera que en lloc de semblar un robot que explota informació, un robot blogger monòton, us convertiu en persona. També et posa al mateix nivell que els lectors dient: "Ei, jo també hi he estat!"
A més, les històries solen generar una resposta emocional dels lectors, cosa que els pot fer més propens a comprovar qui ets i de què tracta la vostra marca.
Escriviu amb una sola persona a la ment
Quan escrius per a tot l’univers, tendeixes a jugar-hi segur; no esteu completament segurs de qui hi ha o de com reaccionaran davant d’una determinada peça, així que només en presenteu els fets. Però, com va dir l’adagi: quan intentes agradar a tothom, acabes agradant a ningú.
En canvi, escriu amb una sola persona en ment. Si teniu un sentiment fort del vostre client ideal, escriviu-li. Si encara esteu treballant en aquesta part, escriviu a algú que llegís la plataforma en la qual intenteu publicar el vostre bloc.
En escriure amb una persona en ment, el to, la història i el missatge seran molt més enfocats i detallats que si escriviu a un grup de persones sense nom i sense rostre. I els seus lectors es connectaran a aquest focus i detall.
Un cop tingueu una obra final, el vostre següent repte és aconseguir que algú la publiqui, i també ho heu de fer amb una mica d'humilitat. És possible que escriviu el bloc convidat més genuí, interessant i compartible, però si escriviu un tema robotitzat, el blogger o l'editor no us obrirà el fitxer adjunt i ningú no llegirà la vostra obra.
Per afegir la vostra humilitat a un terreny de joc, comenceu simplement per ser senzill. Presentat! Digues alguna cosa sobre el clima o, si ets un fan del bloc, aplaudeix alguna cosa que es va publicar recentment. Inicieu la sessió donant-los les gràcies pel seu temps.
La moral de la història: un cop completada la vostra experiència i investigació, deixeu de preocupar-vos del que creieu que volen escoltar i comenceu a preocupar-vos del que realment voleu dir .
