Millor encara, recordeu quan The Rock va fer aquesta pregunta?
Si sou com jo, a finals de la dècada de 1990, vareu ser fan de la WWE. (On podem començar a diferir és que segueixo sent un fan de la WWE.) De qualsevol manera, és probable que sàpigues que la lluita va servir com a plataforma per llançar Dwayne "The Rock" Johnson a la superestrella internacional.
Per a mi, The Rock és, possiblement, el millor exemple modern d’èxit de marca personal existent. Perquè, fins i tot si no teniu ni idea de què vol dir: "Sentiu olor de què és The Rockin?", Apostaré que esteu familiaritzats amb The Rock.
A eixa nota, en la marca personal, hi ha dos camins a seguir. M'agrada pensar en ells com el camí de la roca i el camí de Hulk Hogan.
El camí de la roca
Entre la seva habilitat atlètica i la seva manera de treballar un micròfon durant les entrevistes, The Rock va ascendir a la fama de lluita a finals dels anys 90. Després, a principis dels anys 2000, va deixar WWE per convertir-se en actor. La seva exitosa transició de l’anell de lluita a la gran pantalla el va transformar d’una estrella lluitadora en una celebritat de prestigi internacional.
I, sens dubte, era un risc, però fent aquest salt, The Rock va demostrar que era dinàmic i multidimensional. En lloc de definir-se per la seva ocupació (en aquest cas de lluita), The Rock posseïa les seves qualitats d’atletisme, carisma, humor i determinació, i va utilitzar aquestes habilitats com a base d’una marca consistent que és “The Rock”. No només és un lluitador ara (de fet, hi ha qui no sap ni tan sols que era lluitador): és un lluitador, una estrella de cinema d’acció, una estrella de cinema de comèdia, un model, una icona de fitness i una presentadora de televisió.
Per exemple, quan The Rock va retornar a WWE a temps parcial i va encapçalar Wrestlemania XVIII el 2012 i XXIX el 2013, va utilitzar les aparicions per promocionar les seves properes pel·lícules GI Joe i Fast & Furious . I, si segueixes puntuant a casa, va ser l’actor més important del 2013.
El camí de Hulk Hogan
Hulk Hogan es va convertir en un nom domèstic a la dècada de 1980 com a lluita professional i la WWE va augmentar en popularitat. Hogan va continuar dominant el món de la lluita a mitjan de finals dels anys 90 amb la companyia rival de WWE, WCW. A principis dels anys 2000, WWE va comprar WCW, i Hogan va continuar sent una figura entretinguda i admirada en el món de la lluita. El 2014, Hulk Hogan va ser l'amfitrió oficial de Wrestlemania XXX, la versió del Super Bowl de la WWE.
Hulk Hogan ha recaptat milions i milions de dòlars a través de la lluita. Sens dubte, té un gran èxit en el seu camp. Serà per sempre una icona de lluita, i sempre tindrà un seient a la taula del sopar de la WWE.
Però Hulk Hogan té un moment molt dur per fer qualsevol altra cosa.
Quan penseu a The Rock, moltes imatges us poden venir al cap. Per contra, quan pensis en Hulk Hogan, probablement pensis en una samarreta tallada, una bandana i un bigoti blanquejat. En realitat, un amic em va enviar un text de Hulk Hogan l'any passat assegut a la terminal de l'aeroport davant d'ell i un subtítol que deia: "Hulk Hogan viatja … vestit com Hulk Hogan".
La diferència
La diferència entre The Rock i Hogan és que Hogan encara necessita lluita per mantenir-se rellevant.
Tant The Rock com Hulk Hogan són increïblement aconseguits de les seves maneres respectives. Però quan la gent pensa en The Rock, alguns pensen en la lluitadora, d’altres pensen en l’estrella del cinema, mentre que d’altres pensen en un guru de fitness. En tots els casos, pensen en The Rock. Quan la gent pensa en Hulk Hogan, pensa en el lluitador, de la mateixa manera que fa dècades.
Quan es tracta de marques personals, és possible que us aconselli convertir-vos en un expert en un camp i, seguidament, que tingueu en compte aquesta experiència especial. Això està bé i està bé, però, què passa quan canvien els vostres interessos? Què passa si voleu canviar d’indústries o provar alguna cosa diferent?
La comparació entre Hulk Hogan i The Rock ens ensenya que complir amb una àrea d’expertesa pot fer que sigui unidimensional i, per desgràcia, pigeonholed. Però, centrant-vos en vosaltres mateixos i en les vostres habilitats, podeu fer servir el vostre domini en un camp per catapultar-vos a l’estelada en un altre.
Tens una opció a la teva marca personal. Sens dubte, podeu triar ser conegut per una cosa i això pot conduir a un gran èxit. Però potser una manera més flexible de pensar en la marca personal és la de fer la vostra marca per a qui sou, no per allò que feu en aquest moment.
Sens dubte va funcionar per a The Rock.
