Si esteu asseguts al sofà gaudint de xips i xapes i veieu els millors anuncis de l'any durant el Super Bowl, us pot ser difícil recordar la gent que treballava amb feines per convertir aquests anuncis en realitat. dediquen la seva carrera a oferir una publicitat sorprenent.
Per ajudar-vos a aprendre més sobre com és el món que hi ha darrere dels anuncis publicitaris, vam trobar-nos amb un dels genis creatius que hi ha darrere del que ha estat votat com a comercial més reeixit (i, si més no, ). Ja ho sabeu:
Escolteu Johnny Dantonio, redactor i creador d'una empresa anomenada Anomaly que va treballar a la campanya "Puppy Love" de Budweiser, en què consisteix a fer un comercial increïble, i com traçar la vostra pròpia carrera publicitària d'èxit.
Ens podeu explicar quina és la feina que va entrar a la comercial de Super Bowl?
Tot comença amb Budweiser. Són veterans experimentats quan arriba a un escenari tan gran com el Super Bowl. Ens donen una informació clara del que volen comunicar com a marca i exposen succintament els seus objectius.
El meu soci Mark Sarosi, juntament amb el nostre Global CCO Mike Byrne, aprofundeix en les maneres més eficaces, creatives i entretingudes d’arribar a l’objectiu que l’equip Budweiser s’ha proposat. Comença per idear en una habitació i arribar a un bon grapat d’instruccions creatives i narracions a seguir. Com a redactor, després vaig a escriure aquestes idees en una forma de guió o història, mentre que Mark, director d'art, comença a crear taulers d'ànim, fotografies i exemples visuals per ajudar el client a comprendre l'estètica visual que tenim al cap. . Aleshores, els tres, juntament amb el nostre equip de comptes, tornem a Budweiser i intentem vendre-los segons les idees. En aquest cas, de dalt a baix, l’equip estava tot d’acord que definitivament hauríem de perseguir aquesta idea de “Puppy Love”.
A partir d’aquí, tots nosaltres, tant de Budweiser com d’Anomaly, treballem molt de prop per perfeccionar, perfeccionar i perfeccionar, tot arrossegant la idea fins que sigui al estat més simple i eficaç possible. Va ser un esforç col·laboratiu impressionant.
On trobeu la vostra inspiració creativa quan treballeu en una campanya com aquesta?
Mark, Mike i jo mateix confiem tots els uns en els altres. Realment som bons amics fora de ser companys de treball, de manera que som durs amb les idees de l’altre i ens assegurem que puguin ser el més a prop de les bales, pel que fa a ser prou creatius, efectius i universals.
Crec que tots tres posaríem un gran èmfasi en aquesta darrera paraula, "universal". El formatge, com sembla, el món viu i respirador que ens envolta és la inspiració de la majoria de la nostra creativitat. Crec que ens pressionem per aprendre constantment de la gent. Hi ha un conjunt d’emocions i experiències que ens poden relacionar amb tots, i per això busquem tropes i temes que puguin evocar alguna cosa amb la qual tots estiguem familiars.
En aquest cas concret, ens vam atrinxerar amb la idea de fer tot el que calgui quan desitgi alguna cosa prou malament, i després ho vam personificar en el més adorable de la Terra, un gosset que farà absolutament qualsevol cosa per estar amb el millor que sigui. Budweiser Clydesdale.
Sempre sabíeu que volíeu publicar-vos? Quants anys porteu a la indústria?
He estat a la indústria gairebé tres anys. Però no sabia que aquí acabaria. Vaig ser un escriptor anglès i creatiu a la Universitat de Tennessee i vaig treballar a un document de negocis de Nashville, que no s’adaptava a allò que buscava de manera creativa.
Un cap de setmana, vaig escapar cap a Nova York, on vaig trobar a un amic d'un amic que em va dir que escrivia la cartellera que estàvem a sota. Vaig pensar que era increïble i em va preguntar com entrar en aquesta professió i em va dirigir cap a una escola de cartera creativa anomenada The Creative Circus. Vaig fer un salt de fe, i em va canviar la vida. Després de dos anys a Atlanta a l'escola, vaig anar a Wieden + Kennedy a Portland, Oregon, abans de tornar a est cap a Nova York i començar a Anomalia.
Quan vas aconseguir el teu primer "gran descans"?
El meu primer "gran descans" va ser després de traslladar-me a Nova York per treballar a Anomaly. Durant l’autonomia, he tingut l’oportunitat d’ajudar en el terreny de joc de Dick’s Sporting Articles. Guanyar aquest negoci era fonamental per convertir-se en un empleat a temps complet. Durant els tres mesos següents, havia creat llocs de difusió nacional adossats per ajudar a rebrandar el major comerciant esportiu del país. És una marca que m’apassiona i tinc la sort de dir que encara sóc part d’un equip més gran que treballa en els articles esportius de Dick.
Quin és el que preferiu de la vostra feina?
El més preferit d’aquesta feina és passar cada dia utilitzant la creativitat per resoldre problemes reals de negoci. Pot semblar sorprenent, però els equips creatius d’Anomaly posen el primer èxit empresarial de les marques en què treballem.
Teniu algun consell per a altres que vulgueu fer-lo gran al món de la publicitat?
Per a futurs creatius, tinc alguns consells. En primer lloc, ser decisiu. Aquesta pot ser una indústria molt, molt subjectiva, i sempre haureu de vendre una idea a escala, sense importar el títol. Com que hi ha infinites maneres d'executar una idea, se us demanarà la millor recomanació. Estigueu preparats per respondre.
El desenvolupament dels vostres instints i la consciència de si mateix fora de la publicitat us ajudarà al vostre torn a ser més decisiu. Sigui el màxim de coneixement possible sobre les persones, sobre el món que l’envolta, sobre la cultura. Com més perceptiu esteu fora de la publicitat, més vida real us pot ajudar a inspirar-vos a fer alguna cosa memorable.
Finalment, deixa anar el cul. Sempre hi haurà algú més intel·ligent, més ràpid i més creatiu del que sou. Controles la quantitat d’esforç que realitzaràs fins que la feina sigui correcta.
Podeu donar-nos algun consell sobre el que ve a continuació?
Mai se sap què passarà. En aquesta indústria, dimecres, els que es troben a la part alta de la muntanya podrien tornar a la base del campament. Però crec que es pot esperar que la gent d’Anomaly mantingui el cap baix i col·labori amb els nostres clients per fer tot el que calgui per continuar augmentant l’equitat internacional de totes les nostres marques.
