Alça la mà si t’has plantejat aquesta pregunta un milió de vegades en els darrers anys: Encara necessitem un bloc d’empresa?
La meva mà també és allà dalt. Com que amb Facebook i Twitter i totes les altres plataformes de xarxes socials que utilitzem activament, ens sembla que estem connectant amb la nostra audiència, creant contingut fantàstic i construint comunitats de la mateixa manera que abans amb els blocs. Per tant, és necessari que continuem mantenint les publicacions de bloc en els nostres calendaris editorials plens de confitura?
Al meu parer: sí. Aquí hi ha tres raons per les quals.
1. Els blocs seieu al vostre lloc web
L’objectiu principal de les vostres plataformes de xarxes socials és retornar el trànsit al vostre lloc web, oi? Per fer-ho, probablement creeu una quantitat de contingut cada setmana per a aquestes plataformes. La idea és que esperem que el contingut sigui prou emocionant per atraure la vostra comunitat a Facebook, Twitter, Instagram i per visitar el vostre lloc web, però no hi ha cap garantia.
En canvi, el vostre bloc està directament al vostre lloc web. Així que si feu un gran treball per mantenir-lo convincent i actualitzat, la gent hi accedirà directament. Això no només augmenta la possibilitat que la gent compri alguna cosa al vostre lloc (perquè no es distreu amb el seu feed de Facebook!), Sinó que també augmenta la quantitat de temps que la gent roman al vostre lloc web, la qual cosa és una mètrica important per atraure els anunciants.
2. Contingut de forma llarga
Pot ser que sigui un contingut romàntic, però crec que la introducció de les xarxes socials ens ha obligat a dir les coses massa ràpidament i eficaçment. Siguem reals: si inicieu la sessió a Facebook i veieu una publicació que supera les tres o quatre frases, la llegireu? Probablement no.
Però alguns temes i temes necessiten més que algunes frases per ser explorades del tot. I com a empresa plena d'experiència, personalitats i punts de vista interessants sobre la vostra indústria, haureu de tenir un lloc dedicat a això. En un bloc, tindreu més marge per ampliar aquestes reflexions, i els lectors esperaran (i desitgen!) Contingut més llarg.
3. SEO
Fa uns anys, si volguéssiu augmentar la vostra classificació dels resultats de cerca a Google, els venedors experimentats en SEO haurien dit que ompliu el vostre lloc web amb etiquetes i metadades descriptives que voleu associar amb la vostra marca. Per exemple, si teníeu una empresa de moda ecològica, voldríeu fer servir el fons del vostre lloc web amb etiquetes com "moda ecològica", "moda conscient" i "moda ecològica". en un munt de llocs del vostre lloc web, Google oferiria el vostre lloc web quan algú busqués un d'aquests termes.
Fa poc m’he assentat amb uns quants experts en SEO per entendre com ha canviat el paisatge i em han dit: Aquest antic mètode ja no funciona. Google va atrapar, va canviar el seu algoritme de vegades, i ara, la manera més eficaç d’augmentar la classificació de la cerca és oferir a la vostra comunitat contingut rellevant amb el qual participaran i compartiran. És tan senzill com dur.
Quina millor manera d’oferir contingut fantàstic a la vostra comunitat que a través d’un bloc? No ha d’incloure necessàriament més contingut, ni tan sols contingut pesat per paraules clau, només contingut que els vostres lectors estimen i desitgen compartir amb la seva pròpia comunitat. (BuzzFeed, per exemple, probablement tingui estadístiques de SEO més importants).
Si voleu tornar a publicar les publicacions del bloc de nou, recordeu l’actualització periòdica, de manera que les persones que tornin a revisar es veuen recompensades pel seu esforç. Si escau, incloure una pregunta o trucada a l'acció al final de la publicació per atraure al vostre públic a compartir les seves opinions i experiències. A continuació, presteu atenció al que passa a la secció de comentaris i assegureu-vos de saltar a la conversa: és una oportunitat fantàstica per relacionar un a un amb la vostra comunitat sobre les coses que li importen.
Quin és el punt complet d’aquesta qüestió de blocs, si algú ho pregunta.
