Podríeu ser un estrateg de contingut si …
- Organitzen obsessivament els armaris, les col·leccions de llibres o àlbums i els armaris de cuina.
- Guardeu un arxiu de les llistes d’embalatge de totes les vacances i viatges que heu fet mai.
- Sabeu que només hi ha una manera correcta d’apilar el rentaplats.
- Organitzes la teva llista de compres com a mapa de la botiga de queviures.
- Viu el "moment aha" que arriba quan veieu que un patró surt dels detalls.
Si trobeu maneres de fer clars i intuïtius sistemes complexos d’informació, és per a vosaltres que el camp en creixement de l’estratègia de contingut pot ser la vostra professió.
A mesura que el contingut esdevingui una part essencial dels èxits d’organitzacions tan diverses com Lego, GE, IBM, NPR, GoPro i Denny’s, la rellevància de l’estratègia de contingut actual s’estén a una gran varietat d’indústries i organitzacions, incloses les polítiques d’alta tecnologia, moda de luxe i serveis financers. L’explosió de contingut al nostre món digital, des d’articles de pel·lícules i vídeos de marca fins a pel·lícules de realitat virtual immersiva, genera una demanda cada cop més gran per a aquells que puguin planificar, gestionar i organitzar el contingut de manera eficaç i eficaç.
Per satisfer aquesta demanda, els estrategs de contingut entren en el camp des d'una àmplia història.
Per exemple, Alana Miller va utilitzar la seva llicenciatura en ciències bibliotecàries per realitzar un treball de pruna al Museu d’Art Modern. Però allò que realment estimava era estructurar informació i l'estratègia de contingut li va permetre utilitzar les seves habilitats bibliotecàries en un conjunt de reptes més divers i canviant.
Gina Pensiero es va llicenciar en cultura nord-americana i va treballar com a coordinadora de continguts a Audible i redactora de Huge abans de passar a l'estratègia de contingut. Va trobar més emocionant aquest nou paper perquè no tenia un focus tan tècnic ni relacionat amb els negocis, però li va permetre combinar experiència i contingut de l’usuari d’una forma divertida i fascinant.
En l'estratègia de contingut, l'aptitud és una formació de trompes. Les teves habilitats de pensament analític i estratègic sovint superen la seva experiència tàctica. Potser sou un periodista d’investigació que té una passió per organitzar proves d’entrevistes. O potser heu treballat com a cambrer, però la vostra part preferida de la feina era crear còctels complicats de manera sistemàtica. Potser vau passar temps a la ràdio i us va agradar sintetitzar llistes de conjunts per a diferents públics durant tot el dia. Cadascun d’aquests rols consisteix en pensar estratègicament el contingut per aconseguir un objectiu final. Si això us surt de manera natural, és possible que tingueu un gran futur com a estratega de contingut.
A part de les credencials, els millors estrategs de contingut presenten tres característiques similars: tenen una excel·lent capacitat de narració de contes, un instint d’organització i una capacitat de veure la imatge general.
L’ideal seria que hagis d’experimentar en una disciplina que t’hagi preparat per pensar de manera crítica, especialment en un marc digital. També haureu de comunicar les vostres troballes d’una manera convincent i cohesionada, de manera que us ajudarà a tenir una mica de presentació.
Et sona? Si creieu que un paper en l'estratègia de contingut pot ser adequat per a vosaltres, aquí teniu uns quants passos a fer.
1. Té una opinió
, desplaceu-vos més, feu clic a més i comenceu a pensar més enllà de la pantalla de l’ordinador. Preneu notes sobre com s’estructuren els vostres productes i experiències digitals preferits. Fixeu-vos en les marques que creen molt contingut, especialment aquelles que permeten als usuaris personalitzar la seva experiència. Proveu d'explorar alguns dels molts milers de vídeos de productes de Zappos per tal d'enginyar inversament com l'empresa organitza la producció de contingut. O pren notes sobre com Mint personalitza les seves recomanacions d'estalvi al llarg de la seva experiència digital.
Consumir contingut de qualsevol forma us pot ajudar a pensar de manera crítica sobre formes d’organitzar-lo i estructurar-lo. Si podeu explicar per què determinats formats funcionen millor que d’altres en una situació determinada i poden expressar opinions sobre les estructures de contingut i els viatges dels usuaris, podreu demostrar familiaritat amb els conceptes i conceptes d’estratègia bàsica de contingut.
2. Expandiu la vostra caixa d’eines
Un gran estratega de continguts desenvolupa informació àmplia i fora dels detalls. Els fulls de càlcul seran els vostres amics, i és imprescindible conèixer trucs avançats per utilitzar-los per analitzar de manera eficient la informació sobre el contingut.
També treballareu a la part posterior dels llocs web en plataformes d’organització i publicació anomenats sistemes de gestió de contingut (CMS) i sistemes de gestió de recursos digitals (DAM), de manera que tenir familiaritat amb algunes ofertes populars pot ajudar-vos definitivament. Els principiants poden començar a reduir-se a WordPress, un CMS gratuït que s’utilitza per a molts llocs web i blocs personals.
3. Torna a imaginar el teu currículum
Si voleu impressionar una empresa amb les vostres habilitats organitzatives i de narració de contes abans que fins i tot passegeu per la porta, comenceu amb el vostre currículum. Quan un currículum distintiu i ben pensat creua el meu escriptori, li dono una mirada més llarga.
Mireu com podeu reorganitzar i simplificar les categories del vostre currículum per explicar una història millor sobre les vostres habilitats i experiència. Considereu les formes en què la vostra aplicació pot convertir-se en una extensió visual de la vostra pròpia marca personal. Llegiu els elements de scanabilitat i convincents. Feu múltiples prototips i demaneu a un mentor o a un parell que us suggereixin millores.
4. Practiqueu l’ofici
Posa a prova les teves habilitats amb un concert freelance. Intenteu organitzar el contingut a petita escala, ja sigui per tractar contingut per a una nova aplicació mòbil o per oferir els coneixements sobre un projecte particular per a una petita agència.
No hi ha amplada de banda per a una altra feina? Una opció és convertir-se en un estrateg de contingut per al vostre empresari actual preparant una auditoria de la seva presència digital actual i oferint solucions i actualitzacions. Construir un estudi de cas com aquest mostra iniciativa i pot dinamitzar el vostre pensament creatiu. Podeu presentar els vostres suggeriments als responsables de decisió amb l'esperança d'inspirar un canvi o, com a mínim, podeu desar la vostra presentació com a part del vostre portafoli.
5. Assistir a l'Escola d'Estratègia de Contingut
Apreneu els coneixements bàsics de l'estratègia editorial i de la informació per part dels experts inscrivint-vos a les classes. A l'Escola d'Estratègia de Continguts de Huge, per exemple, els estudiants són dirigits per un equip expert i arriben a planificar programes per a clients reals. Us dóna un cop d'ull a la manera de funcionar del sistema i us deixarà dins de les trinxeres per ajudar a resoldre problemes reals. És molt difícil i molt gratificant. El millor de tot és que els estudiants que es graduen a la CS School amb una cartera robusta de treballs d’estratègia de contingut i estan preparats per assolir el terreny.
