L’any passat, LinkedIn va anunciar que qualsevol persona (no només persones considerades “influents”) podia publicar a la seva plataforma de blocs, permetent a tots els professionals l’oportunitat d’aconseguir la seva veu i treballar-hi a la xarxa.
El fet de publicar a LinkedIn té molts avantatges (la consellera de carrera, Lily Zhang, va escriure un gran article sobre això), incloent la possibilitat de relacionar-se realment amb la vostra audiència i tenir l’oportunitat de promoure el vostre treball a un públic ampli.
Tanmateix, com qualsevol tipus de producte creatiu, escriure a LinkedIn és molt més fàcil que dir. No podeu simplement redactar cap cosa antiga, bufar-la allà mateix i esperar que us augmenti la carrera professional. Cal posar-hi una mica d’atenció. I, tot i que algunes de les mateixes regles per escriure bones publicacions de blocs s’apliquen a escriure bones publicacions de LinkedIn (l’expert en comunicacions Alex Honeysett té alguns consells sobre això), hi ha algunes coses especials que heu de tenir en compte.
Després de fer una punyalada a la plataforma durant les darreres setmanes, he descobert diversos passos importants per publicar LinkedIn amb èxit.
1. Trieu un propòsit: que fomenti la vostra marca personal
A diferència d’altres publicacions, que sovint tenen directrius o restriccions temàtiques, poder publicar el vostre propi contingut a LinkedIn us dóna la llibertat d’escriure sobre tot el que us agradaria. Però, a diferència d’un bloc personal, no esteu configurant un tema per a vosaltres des del primer moment. Segons la meva experiència, això pot ser una benedicció i una maledicció; si no esteu atents, les publicacions acabaran semblant aleatòries i els vostres seguidors no us coneixeran com a expert en un tema determinat.
Abans de publicar-lo, abans de publicar qualsevol cosa a la plataforma, esbrineu per a què voleu utilitzar-lo. Només voleu compartir les actualitzacions professionals amb la vostra xarxa, com ara els canvis de feina o els projectes que esteu treballant? Teniu l'esperança de ser vista com un líder pensat en el vostre camp? Voleu publicar consells generals de carrera perquè altres persones us vegin com a sol·licitant de feina intel·ligent?
També heu d'esbrinar una cadència general dels vostres llocs. Vols publicar regularment (una vegada per setmana o mes) perquè la gent comenci a associar les teves publicacions com a part d'una sèrie regular? O prefereixes publicar-ho de manera esporàdica, que treballant en una gran plataforma com aquesta et permet fer, a diferència d’un bloc personal? Definitivament, són qüestions a tenir en compte perquè els contactes professionals sàpiguen esperar.
Els pòsters més populars de LinkedIn es publiquen des de cada tres o quatre dies fins a dues vegades al mes, però la majoria són coherents amb la programació que trien, i realment comprometen el seu públic amb la seva marca. Tots ells també mantenen “temes” comuns per a les seves publicacions perquè els seus lectors sàpiguen què esperar quan publiquen alguna cosa nova. (Necessiteu una mica d’ajuda sobre temes sobre els quals escriure? Aquestes 20 indicacions us poden portar a terme.)
2. No tingueu por de ser creatius
Sorpresa: la plataforma de blocs de LinkedIn no s'ha d'utilitzar només per a publicacions de blogs.
Fa unes setmanes, una de les meves connexions va publicar una versió escurçada del seu currículum en una publicació al bloc de LinkedIn. Al principi, em vaig confondre (al cap i a la fi, LinkedIn és essencialment una plataforma professional de treball de xarxa i reanomenada i això semblava redundant), així que li vaig preguntar sobre això. I, tot i que va admetre que era fora del comú, hi havia un mètode per a la seva bogeria: quan va connectar-se amb gent de LinkedIn o va enviar missatges de correu electrònic amb contactes professionals, va comprovar que tenir el seu currículum reduït a LinkedIn també va portar a la gent a revisar-la sencera. Perfil. Va ser una idea interessant la que realment li va aconseguir un lloc de treball després que algú veiés reprendre la seva publicació al bloc, va llegir el seu perfil de LinkedIn i es va posar en contacte amb ella.
Tot i que és possible que no vulgueu tornar a escriure un currículum més breu, la lliçó és la següent: la plataforma de blocs de LinkedIn no només ha de ser usada per al contingut original del bloc. Podeu utilitzar-lo de qualsevol manera que cregueu que beneficiarà la vostra carrera professional. Per exemple, he vist persones que han conservat llistes de recursos excel·lents per a la seva indústria en particular o que han publicat contingut publicat en altres plataformes per conduir més globus oculars a la font original.
3. Fer-lo atractiu
Sempre que publiqueu una publicació nova a LinkedIn, totes les vostres connexions rebran una notificació per fer-los saber que la podeu comprovar. Per tant, ja és una manera ideal de mantenir-se compromès amb la vostra xarxa.
Però, per a la majoria de la gent, l’objectiu és ampliar les seves xarxes, especialment per a aquells que busquen noves oportunitats laborals. I per fer-ho, heu de fer la vostra publicació atractiva quan la gent escaneja publicacions a la pàgina principal de LinkedIn Pulse.
Primer, trieu una foto de portada interessant que us portarà a la gent a la publicació. Eviteu imatges que semblin aleatòries, borroses o confuses. El senzill és millor en aquest cas i, perquè tantes persones utilitzen fotos no tan fantàstiques a LinkedIn, la teva publicació destacarà més en un mar d'imatges dolentes. Esteu buscant fotos gratuïtes impressionants per utilitzar? Aquí hi ha més de 50 recursos per fer-ho.
Segon, feu que el vostre títol sigui clar, concis o intrigant. Tot i que òbviament no haureu d’anar a la ruta del clickbait (“Mai no endevineu quins 27 consells sobre la carrera que us falten!”), Ja que això podria suposar un desafiament en un entorn professional, un títol convincent podria fer que diferència. Per exemple, en lloc només de titllar una publicació “5 recursos de bloc”, alguna cosa així com “5 recursos que us ajudaran finalment a obtenir el vostre bloc fora del terreny” destaca més en un mar de publicacions similars.
Aquest és també un bon moment per utilitzar la funció d'etiquetes de LinkedIn per tal que la gent que cerqui publicacions relacionades amb la seva pugui trobar-la. Segons la meva experiència, com més específica sigui l’etiqueta, més gran és la possibilitat de visualitzacions, els gustos i els comentaris sense que hagis de fer res més.
Finalment, només perquè els vostres seguidors estiguin avisats de que heu publicat una nova publicació al bloc, no vol dir que no haureu de difondre la paraula. Escriviu una actualització de LinkedIn sobre la publicació que heu escrit, feu que la gent de les altres xarxes de xarxes socials sàpiga i creieu lliurement (per exemple, poseu la vostra darrera publicació al bloc de LinkedIn a la vostra signatura de correu electrònic).
4. Tracteu-lo com qualsevol forma de redacció publicada
Això pot semblar una idea que no deixa de dir-se, però, havent llegit infinitat de publicacions de blog publicades per part d’usuaris de LinkedIn carregades de text o incoherents (fins i tot ofensives en alguns casos), és definitivament una cosa que cal dir. Recordeu que aquestes publicacions són una extensió del vostre propi professional (i de vosaltres en general), així que aprofiteu el temps per editar i llegir la prova. Mai se sap qui llegirà i no voleu que les persones es vegin desactivades mitjançant una escriptura descarada.
Suggeriment: heu de llegir algú més la publicació abans que es publiqui, sobretot si sabeu que esteu desafiats gramaticalment.
Em fa molta il·lusió veure com la plataforma de LinkedIn creix i s’expandeix a mesura que més persones comencen a utilitzar-la. Uniu-vos als súper adoptants més avantatjosos ara i escriviu!
