Alguna vegada us heu preguntat què passaria per convertir-vos en un "líder del pensament" a la vostra indústria? Heu esforçat a desenvolupar la vostra marca personal?
Si veieu el valor en aquests conceptes, però no sabeu per on començar, aquesta publicació és per a vosaltres.
La bona notícia és que existeixen moltes oportunitats de lideratge i marca personal, gràcies en gran part a Internet. La ruta que realitzeu dependrà dels vostres punts forts. Si ets un orador dotat, participar en una xerrada TEDx o parlar en conferències pot augmentar el teu perfil. I si teniu una forma de dir la paraula escrita, la publicació de convidats a blocs i llocs de suports és una forma relativament fàcil de construir la vostra marca. Si teniu habilitats de disseny gràfic, ajuntar-vos amb una empresa o un influencer idèntic per crear una infografia valuosa és una altra opció.
Conec que aquests esforços funcionen perquè fa uns dos anys vaig comprometre’m a invertir el meu temps i recursos per millorar el perfil de la meva empresa, que es va reduir a deixar-me fora. El treball ha donat els seus fruits tant que hem desviat la major part del nostre pressupost publicitari a màrqueting de contingut, que per a nosaltres inclou la publicació i la conversa de convidats. El 2014, les publicacions, infografies, PDF i llibres electrònics convidats que el meu equip i jo vam crear van arrabassar-nos al voltant de 1.000 mencions de mitjans.
Ser un líder pensant és igual d’important per als empresaris i professionals que comencen com ho és per a Richard Branson i Jack Dorsey, si no és més. Tenint en compte aquesta idea, aquí teniu tres coses que podeu fer per crear la vostra marca personal i ser considerades un líder pensant en el vostre camp.
1. Alinear-se amb altres influents
Quan comenceu a crear la vostra marca personal i professional, és important alinear-vos amb els influencers existents. La manera més senzilla de fer-ho és col·laborar amb ells per crear alguna cosa que us beneficiarà mútuament a tots dos.
Per exemple, la meva empresa es dedica al màrqueting de xarxes socials. Fem campanyes de màrqueting social que les marques utilitzen a Facebook i als seus llocs web. Com que tenim un dissenyador impressionant en el personal, vam decidir contactar amb influencers específics del nostre espai i oferir-nos per treballar en esforços de co-marca amb ells. Primer, vam fer una llista de persones que volíem conèixer sobre nosaltres. La líder de pensament de les xarxes socials, Mari Smith, la estratega de xarxes socials Amy Porterfield, i l’experta en màrqueting de continguts, Ann Handley, estaven al capdavant de la llista, com també va ser Post Planner, una eina de programació de publicacions de Facebook.
Per a Smith, hem creat una infografia co-marca que inclou 14 maneres d'aconseguir més accions de Facebook. Per a Porterfield i Handley, vaig escriure un parell de publicacions de convidats. I vam fer una entrega conjunta amb Post Planner. El nostre motiu més important era fer que aquestes persones i marques fossin conscients de nosaltres, però l’èxit de la nostra divulgació depenia de proporcionar-los contingut de molt alta qualitat. El resultat és que ara estem al seu radar i ens complau constatar que aquestes persones recomanen regularment el nostre producte igual que els recomanem.
Hi ha fins i tot una gran eina que us ajudarà a trobar influents al vostre sector: BuzzSumo. BuzzSumo us permet cercar contingut i influències basats en paraules clau. A continuació, classificarà influents segons la mida social següent i els articles en funció del seu nombre d'accions.
Per cert, quan comenceu a fer-ho, espereu que se us neteixi unes quantes vegades abans que algú us incorpori a la vostra oferta per coproduir contingut o publicar convidats. Les persones són protectores de les seves marques, amb raó, així que heu d'assegurar-vos que us alineeu amb les persones adequades i pugueu oferir contingut rellevant i de qualitat.
2. Soci amb organitzacions industrials
El màrqueting de contingut és un espai multitudinari, i ara que és tan fàcil de publicar, tothom és un escriptor. La bona notícia és que abunden les oportunitats per publicar els clients. Podeu configurar els llocs més destacats i els llocs publicats a punts de venda com Entrepreneur , The Next Web , Inc. , Companyia ràpida i The Daily Muse, tots els llocs que els professionals busquen assessorament. O bé, podeu començar amb llocs de la indústria més petits o blocs de negocis, o fins i tot oferir-vos a la publicació dels clients als blocs de productes que utilitzeu i us encanten.
Posar-se en lloc o esmentar en un dels principals punts de venda pot ser un repte, però una manera de trencar entre la multitud és col·laborar amb organitzacions del sector. Per a mi, el que ha tingut èxit és el Consell d’Empresaris Joves (YEC).
Quan vaig experimentar per primera vegada tot aquest tema de marca personal, em vaig unir a YEC perquè oferia oportunitats de xarxa amb més de 500 persones que es trobaven en una situació similar a la meva. YEC també col·labora amb alguns dels grans mitjans de comunicació, com ara el fòrum OPEN American Express i TechCrunch . Vaig poder fer que els editors de YEC treballessin amb mi per dedicar alguns dels meus primers esforços fins que vaig tenir una cartera prou gran com per escriure per a aquests llocs pel meu compte.
Si sou un empresari, hi ha força organitzacions; heu de comprovar-ne 10. En cas contrari, busqueu organitzacions similars centrades en la vostra indústria o paper.
3. Aprofiteu totes les oportunitats per educar els altres
La raó per la qual els influenciadors són tan influents, és perquè troben un nínxol i, a continuació, proporcionen bones pràctiques i consells centrats en aquesta àrea. Tot i que el meu negoci principal està en l'àmbit de les xarxes socials, i escric molt sobre Facebook, també he fundat algunes altres empreses, de manera que també he pogut escriure i parlar sobre reptes d’emprenedoria i startups.
Tothom té oportunitats d’educar els altres en la seva indústria; només els heu de descobrir. Una persona de relacions públiques us pot ajudar amb això, però també podeu fer alguna cosa de les tasques personals mantenint l’orella a terra. Si sou un negoci de maons i morters, penseu en unir-vos a clubs i organitzacions de xarxa locals per obtenir informació sobre esdeveniments de la vostra ciutat amb els quals podeu patrocinar o parlar. Si sou en una indústria més gran, participa en xats de Twitter i grups de LinkedIn i segueix generalment les converses que els seus companys mantenen en línia.
També recomano unir-vos a un programa com ara Ajuda a un reporter (HARO). HARO envia consultes diàries de mitjans de comunicació a la recerca de fonts dels seus articles. Podeu triar quines indústries voleu obtenir consultes i respondre fàcilment. He creat moltes de les meves connexions multimèdia mitjançant HARO. Un cop, vaig respondre a una consulta i la periodista va trobar la meva comprensió tan útil que ara em ve primer abans d’enviar consultes genèriques.
Sempre que veieu una oportunitat de parlar o escriure sobre alguna cosa que passa a la vostra indústria, no ho deixeu passar. Tant si teniu convidat a ser un convidat en un petit podcast, com si la televisió local vol passar per la vostra oficina durant un segment de dos minuts, tot us ajudarà a establir-vos com a marca personal i líder del pensament i fa que la vostra empresa sigui més descoberta. .
Convertir-se en un líder de pensament no és tan difícil com es consumeix temps. Comenceu amb una tàctica alhora: publicar o parlar o crear recursos de marca compartits. Un cop tinguis una cosa que funcioni per tu i saps que tens el temps per publicar contingut de més qualitat, en pots afegir una altra. Els seus beneficis són que tots aquests esforços us mantindran al màxim en la vostra indústria.
