Amb cada any electoral, les novetats en mitjans digitals estan transformant el funcionament de les nostres campanyes polítiques. L’any electoral 2008 va ser la primera vegada que les campanyes presidencials van utilitzar les xarxes socials, però el 2012 va ser gairebé a tot arreu: les campanyes Obama i Romney van llançar aplicacions de Facebook, van experimentar amb anuncis de Facebook i van promoure tweets, van llançar comptes Tumblr i van enviar correus electrònics diàriament als electors.
Sembla alguna cosa en què vulguis formar part? Inspira't en aquestes deu dones, que van ser algunes de les innovadores claus que van impulsar el sobre de la política digital el 2012, i que, sens dubte, seguiran configurant com els polítics usen la tecnologia en el futur.
Marie Ewald
Diputat de director digital, Obama For America
El 2008, la campanya d'Obama va ser la primera a utilitzar eficaçment els mitjans digitals per obtenir suport i votants. Marie Ewald va suposar una gran part d’aquest esforç, gestionant el correu electrònic de la campanya i l’estratègia de recaptació de fons en línia. Aquest any electoral, Ewald va ser l’altra meitat de Teddy Goff, el director digital de la campanya, supervisant el gran equip digital de 200 persones de la campanya d’Obama i dirigint la primera estratègia digital impulsada per dades de la campanya. També va construir el primer departament d’analítica de campanyes, dedicat a la mineria de dades digitals per a tendències i coneixements dels votants, i va desenvolupar eines de xarxes socials pioneres i campanyes de recaptació de fons de correu electrònic.
Amelia Showalter
Director d’Analytics Digitals, Obama For America
La campanya d'Obama va recaptar 690 milions de dòlars de les seves (molt esmentades) campanyes de recaptació de fons en línia, gran part del correu electrònic, i no per casualitat. La dona darrere d’aquests missatges va ser l’experta en analítica digital Amelia Showalter, que va utilitzar la seva expertesa en analítica i números per ajudar a provar, retocar i optimitzar totes les formes de divulgació digital de la campanya. Per a l'estratègia de correu electrònic de la campanya, Showalter i el seu equip van provar tot, des de la línia de l'assumpte fins al format fins a la quantitat que es va sol·licitar a la gent, provant repetidament diferents missatges de correu electrònic amb petits focus grups per determinar quins missatges eren més eficaços per obtenir clics i accions dels partidaris. .
Betsy Hoover
Director d’organització en línia, Obama For America
El 2008, es va elogiar la campanya Obama per la seva xarxa social My.BarackObama.com, que va connectar voluntaris i els va donar eines d’organització. Per a les eleccions de 2012, Betsy Hoover va tenir l’encàrrec d’assumir els èxits passats de “MyBO” i millorar-los per imaginar, desenvolupar i crear una eina d’organització en línia més gran i millor, anomenada Dashboard. Amb Tauler de comandament, els usuaris poden connectar-se amb altres seguidors locals, planificar esdeveniments, fer trucades als electors i, potser el més important, configurar la seva pròpia pàgina de recaptació de fons i convidar els seus amics a fer donacions. Hoover també va ser presentat recentment a "30 menors de 30 anys" de Forbes.
Erica Sackin
Plom de divulgació digital, Obama per a Amèrica
Erica Sackin, que es va perfilar recentment a Current.com, va ser l'enllaç clau entre la campanya d'Obama i els bloggers. Sackin sabia que la divulgació als mitjans tradicionals ja no era suficient, per la qual cosa va desenvolupar una estratègia per involucrar tot tipus d’influents en línia, des de bloggers fins a usuaris populars de Tumblrs i fins i tot Reddit. Sackin va coordinar i dirigir trucades periòdiques de blogger, va oferir contingut només per a bloggers i també va ajudar a organitzar l’AMA del president Obama Reddit, on va rebre preguntes dels usuaris de Reddit en un xat en viu.
Heather Holdridge
Director d’estratègia digital, planificació parental
Planned Parenthood es va trobar cada cop més en el punt de mira del cicle electoral de 2012. Quan el finançament del PP de la fundació Susan G. Komen estava en perill, Heather Holdridge i el seu equip van llançar la campanya "Em poso amb la planificació parental" per animar els partidaris a expressar el seu suport a l'organització a través de plataformes socials. Holdridge va aprofitar la xerrada que ja tenia lloc en línia i va oferir a les persones eines per difondre la paraula, incloent-hi un gràfic icònic i una carta oberta que l'organització va demanar als seguidors que firmes i compartissin a les seves xarxes socials. Aquesta carta es va compartir més de 99.000 vegades a Facebook i Planned Parenthood va triplicar la quantitat de fans de Facebook que tenia a principis del 2011. Algunes de les publicacions de Facebook fins i tot es van compartir fins a 20.000 vegades.
Katie Harbath
Gestor associat de Polítiques Públiques, Facebook
Facebook va estar gairebé a tot arreu en aquest cicle electoral, i això va ser en gran mesura gràcies a Katie Harbath, que treballa a la oficina de DC de Facebook i ajuda els funcionaris electes i les campanyes polítiques a impulsar la plataforma. Va tenir un paper clau a l’hora d’organitzar el debat primari NBC / Facebook GOP a Nova Hampshire el gener de 2012, i també va organitzar la presència de Facebook a la Convenció nacional republicana a l’agost, incloent cabines de fotos de Facebook i un espai interactiu perquè els assistents veiessin com eren els usuaris de Facebook. discutint les eleccions. A més, Harbath ha format nombrosos candidats i membres del Congrés sobre bones pràctiques (molts dels quals la van trucar a l'oficina per obtenir consells, consells i estratègia) i, fins i tot, va dirigir una sessió de formació a Capitol Hill.
Rebecca Heisler
Directora de xarxes socials i contingut, Mitt Romney Per a president
Com a directora de Mitjans de comunicació i contingut social de la campanya presidencial de Mitt Romney, Rebecca Heisler va dirigir un equip de 16 persones que treballaven en continguts de xarxes socials i llocs web per supervisar els comptes de les xarxes socials de Mitt Romney, Ann Romney i Paul Ryan, i pàgines de la comunitat com ara Veterans per a Mitt i mares per a Mitt. També va dirigir l'estratègia de contingut per a MittRomney.com i va supervisar l'equip de contingut itinerant de la campanya, que va proporcionar contingut en vídeo i en temps real des de la carretera. Sota el lideratge de Heisler, la pàgina de Facebook de Mitt Romney va adquirir 10 milions de nous seguidors entre el maig i el dia de les eleccions, al novembre de 2012, i la campanya va llançar dues noves aplicacions innovadores de Facebook per comprometre els partidaris i votants de Romney, Compromís amb Mitt i Stand amb Mitt.
Mindy Finn
Política i Advocacia, Twitter
Les eleccions del 2012 es van anomenar sovint les primeres “eleccions a Twitter”, i Mindy Finn va ser un dels principals protagonistes que van fer-ho. Com a cap de les polítiques estratègiques i de col·laboració de promoció de Twitter, Finn ajuda les campanyes i organitzacions de DC a aprofitar el poder de la plataforma. Al cicle del 2012, va formar diverses campanyes i organitzacions de promoció a les millors pràctiques de Twitter i va treballar amb elles per supervisar, implicar i respondre ràpidament a les converses a Twitter en temps real. També va ajudar a llançar per primera vegada els productes promocionats de Twitter al sector públic, cosa que va permetre fer campanyes per aprofitar les opcions publicitàries de Twitter, com ara tweets promocionats, promocions de comptes i promocions de tendències, per estendre el seu abast a les noves circumscripcions.
Brittany Cohan
Director de mitjans de comunicació social, comitè nacional republicà
Brittany Cohan lidera els esforços de les xarxes socials per al RNC, inclosa la gestió de les comunitats de mitjans socials i la divulgació de bloggers. Durant les eleccions de 2012, cada dia es va relacionar estratègicament amb els votants a Facebook i Twitter per obtenir el vot entre els joves republicans. Cohan també va supervisar el llançament del Centre Social Victory del RNC, una innovadora aplicació que permet als electors descarregar recursos de campanya, participar en banca telefònica, connectar-se amb altres partidaris i molt més, tot a Facebook.
Liz Mair
Assessor de comunicacions en línia del governador Scott Walker
Liz Mair, fundadora de Mair Strategies, assessora els clients polítics sobre comunicacions en línia. El 2012, va assessorar el governador de Wisconsin, Scott Walker, sobre comunicacions en línia per a la seva reeixida campanya de retirada al juny, eleccions que van obtenir l'atenció dels mitjans de comunicació a tot el país. En aquest sentit, va gestionar relacions amb desenes de bloggers i mitjans de comunicació en línia per a la campanya, en particular amb els nacionals que potser no van tenir tants antecedents en la política de Wisconsin i va ajudar a difondre el missatge de la campanya a través del web. Anteriorment, Mair també va ser cap de l'estratègia de comunicacions en línia del Comitè Nacional Republicà el 2008, va assessorar Rick Perry en estratègia digital per a la seva campanya presidencial, i va assessorar Carly Fiorina en la seva carrera al Senat el 2010.
