Ho diré: Sí, els mitjans socials són importants per a la vostra marca. Un contingut excel·lent és important per a la vostra marca. Però el més important per a la vostra marca? El vostre seny. La qual cosa és difícil de controlar quan hi ha blogs per escriure, publicacions de Facebook per publicar i contingut per curar, però no hi ha una estratègia real per a quan o per a on o per què.
Si us sembla, és hora de crear un calendari editorial. A més de reduir el soroll en aquell cervell tan ocupat, això us ajudarà a ser super estratègic sobre el contingut que publiqueu al vostre públic mapant el que esteu publicant, on el publiqueu i quan heu de tocar. "Publicar". Planificar el contingut abans d'hora també permetrà que la vostra audiència sàpiga quan pot esperar el contingut que els agrada, fent-los més propensos a tornar-los, agradar-los i compartir-los.
La bona notícia: és realment fàcil de construir. Aquí és com:
Cerqueu el vostre calendari favorit
Segons el vostre estil d’organització personal, podeu comprar un organitzador d’escriptori mes a mes, crear un full de càlcul d’Excel o bé descarregar el complement del calendari editorial per a WordPress. Sigui quin sigui el format de calendari que utilitzeu, voldreu tenir espai per incloure el títol del contingut, on voleu publicar-lo i quan voleu que es publiqui. També hauria de tenir una secció de notes carnoses on es poden escriure detalls addicionals dels quals es vol fer un seguiment, com ara "en curs" o "cal editar el primer gràfic".
Feu un balanç del que teniu
Comença amb aquesta setmana. Quin contingut teniu previst crear? Escrius una publicació setmanal al bloc? Assistiu a un esdeveniment on feu fotos a la vostra pàgina de Facebook? Esteu fent una campanya de hashtag a Twitter?
Fer una llista.
I el que estàs trobant
Amb quin contingut trobeu cada setmana que el vostre públic també podria estar interessat a consultar-ne? Hi ha butlletins al matí que inclouen articles rellevants? O una secció del Times que llegeixes cada dimarts? Afegiu aquestes fonts de contingut a la vostra llista també.
Llista-ho
Ara que heu llençat tots els continguts compartibles a un tros de paper, quins cubells podeu crear per organitzar-los? Per exemple, si heu anotat que creeu una publicació al bloc aquesta setmana, feu 20 a 30 imatges de les escena d’un esdeveniment del sector, realitzant una entrevista en vídeo amb el vostre conseller delegat i vau trobar dos articles de MindBodyGreen i cotitzeu una empresa publicada a Instagram que probablement els agradaria al públic, jo ho organitzaria així:
Contingut creat
- 1 bloc
- 20 fotos de l'esdeveniment de la indústria
- 1 entrevista en vídeo
Contingut comissariat
- 2 articles de MindBodyGreen : "Què vol dir que tingui èxit" i "Què tothom hauria de saber sobre psicologia positiva"
- Citar gràfic
Connecteu-lo
Ara, mireu la vostra setmana que ve. Probablement voldreu publicar algunes d'aquestes fotografies de l'esdeveniment del dia el dia de l'esdeveniment, així que connecteu de tres a cinc fotos per a aquest dia. Quin dia escrius habitualment el teu bloc? Planifiqueu-ho dins. Tothom pot utilitzar una mica de recollida a principis de setmana, així que programeu aquest gràfic de cita per a dilluns a la tarda. Etcètera!
Penseu també a on voleu que visiteu cada contingut (només Facebook? Facebook i Instagram? El vostre bloc?) I programeu-lo per a vegades que sabeu que el vostre públic respon millor a les vostres publicacions (per exemple, sempre rebeu molts comentaris al voltant de l’hora de dinar, però no a primera hora del matí). I no us oblideu els caps de setmana!
Alguns últims consells: barregem el contingut. Si publiqueu un gràfic de pressupostos el dilluns, no en publiqueu un altre dimarts, sinó que publiqueu un vídeo, una foto o un article. El públic apreciarà la varietat. A més, publiqueu de forma constant el vostre fragment més important de contingut creat (aquest serà el vostre bloc). Així que si actualment escriviu un bloc a la setmana, publiqueu-lo sempre a la mateixa hora cada setmana. D'aquesta manera, la vostra audiència tornarà regularment, sabent que ho pot esperar.
Finalment, difongueu aquest contingut. El fet que tinguis 20 fotos a l'esdeveniment de la indústria no vol dir que haguessis de publicar-ne totes les 20 a la mateixa tarda; en lloc, barregeu-les i programeu-les com a #tbt posts per a uns quants dijous d'aquest any.
Mireu què divertit és això? Programació feliç.
