El més probable és que, si no vau sintonitzar el Super Bowl de futbol de la setmana passada, ho vàreu veure per a les publicitats. El que significa que probablement heu notat el flux constant de hashtags que van inundar la pantalla durant els dos últims segons de gairebé cada un: Samsung's #TheNextBigThing, Budweiser's #Clydesdales, Volkswagen's #GetHappy, Audi's #BraveryWins, Speed Stick's #HandleIt, Best Buy's #InfiniteAnswers . La llista continua.
Les campanyes hashtag són una manera molt eficaç de fomentar la conversa amb el públic en línia i unir la comunitat amb un tema. Però, amb tot aquest soroll, com afecta?
Aquí, esbossem quatre consells fàcils per assegurar-vos que trieu un hashtag que ressoni, que inspiri l’acció i, el que és més important, que sobrevisqui més enllà del pic de la vostra promoció de campanya.
1. Inspirar
Quan aparegueu amb un hashtag, feu que sigui alt. Que sigui relatable. Estireu els cordons! I trieu un hashtag que sigui rellevant i inspirador per si sol, fora de la vostra marca. D’aquesta manera, quan s’embolica en contingut addicional, com una campanya o una publicitat social, es torna molt més potent.
Fes una ullada a la llista anterior de nou: #BraveryWins. #GetHappy #Manejar. Cadascun d’aquests hashtags es relaciona directament amb les històries explicades als anuncis de les seves marques. Però pel seu compte? Tot i així, sens dubte, els usuaris poden començar a conversar.
Per obtenir més inspiració, consulteu l'article de Mashable sobre altres campanyes d'èxit hashtag, incloses les #letsdolunch de Domino i les # 40dollars de la Casa Blanca.
2. Manteniu-lo net
I senzill! No inclogueu nombres bojos, inicials o sinònims inspirats en bananagram al vostre hashtag. Si bé voleu que les persones passin a l’acció, també voleu que recordin com participar amb la vostra campanya. I si utilitzeu una frase, majúscula la primera lletra de cada paraula (així això no passa!).
Sovint, les empreses intenten introduir el seu nom -o alguna abreviació d'aquest- als seus hashtags. No ho facis. No només ocuparàs la majoria d’aquests 140 caràcters molestos que intenten farcir el teu nom, sinó que el hashtag perdrà inevitablement el seu nom. Sempre que promocioneu el hashtag furiosament i creativament, inevitablement la gent sabrà que esteu al capdavant.
4. Escampar el #
Un cop tingueu el vostre hashtag al seu lloc, incorporeu-lo als vostres materials promocionals. Crea contingut al seu voltant. Apunteu-lo a les vostres diverses plataformes de xarxes socials. Incloeu-lo a la vostra signatura. Comparteix-ho amb els teus amics. El més important: continueu lligat a les vostres campanyes de màrqueting de maneres noves i creatives.
El "Just Do It" de Nike és, probablement, el Holy Graal de les campanyes de marca. Per què? Perquè Nike no només va triar un eslògan inspirador, sinó que el va teixir en campanyes promocionals de maneres tan creatives i sinceres que va aconseguir convertir una frase de tres paraules en un fenomen cultural. Així, quan feu una idea de campanya de hashtag, #ShootForThis.
