Segur, tothom sap què és una marca. Coke, Pepsi, McDonald's.
Però aquesta paraula clau de marca personal s'està llançant a moltes converses en la carrera i la recerca de feina en aquests dies també. I potser pensareu a vosaltres mateixos, "per què realment m'he de preocupar d'això?"
Heus aquí per què: tant si esteu a la recerca de feina, com a estudiant o treballant amb benefici, heu de pensar, actuar i planificar com a líder empresarial. Amb el creixement de les xarxes socials, no només teniu la capacitat, sinó que ara teniu la necessitat de gestionar la vostra pròpia reputació, tant en línia com a la vida real. Els empresaris us faran Google abans que fins i tot us convidin a una entrevista. (El vostre ocupador actual té probablement atenció en el que feu també.) I quan interactueu amb persones, tant en línia com fora de línia, creareu una imatge de qui aneu amb el pas del temps.
I aquí és on entres: Voleu controlar totes aquestes impressions. Per què deixar a l’atzar la vostra reputació professional, quan puguis ser el teu propi gurú de PR i gestionar la teva imatge? La vostra marca personal és sobre qui ets i per a què vols ser conegut. I tot i que aquest és un concepte força ampli, vaig a desglossar el procés de creació de la vostra marca en uns quants passos fàcils, que cobrirem durant les properes setmanes.
La seva primera tasca: desenvolupar el teu "mantra de la marca". Bàsicament, es tracta del "cor i l'ànima" de la teva marca, segons l'expert expert en màrqueting, Kevin Keller. És el fonament de tots els vostres esforços de marca. No és una declaració de missió (consulta la publicació al blog de Guy Kawasaki per saber-ne la diferència): és una declaració ràpida, senzilla i memorable que descriu qui ets i què has d'oferir.
Aquests són quatre senzills passos per crear el mantra:
1. Determineu la vostra apel·lació emocional
Per començar, penseu àmpliament sobre la vostra personalitat i com afecta l’experiència que algú tindrà amb vosaltres. Esteu demanament organitzats? A la gent li encanta treballar amb tu per al sentit de l’humor assassí?
Fes una llista de paraules que descrigui millor aquestes característiques de la teva personalitat. Aquestes paraules es coneixen com a modificadors emocionals.
Preguntes a considerar
- Com em faig sentir la gent?
- Com es beneficia la gent treballant amb mi?
- Quines paraules fan servir altres que em descriuen?
2. Determineu la vostra descripció
El següent pas us oferirà un modificador descriptiu que aporti claredat al modificador emocional, identificant per a què o per a qui és la vostra marca. Com a persona, la vostra pot ser una indústria ("salut" o "educació"), o pot ser una habilitat tangible ("creativa" o "estratègica").
Preguntes a considerar
- En quin camp o indústria estic (o vull estar)?
- Quines paraules usaria per descriure la meva obra?
- Qui és el meu públic objectiu?
3. Determineu la vostra funció
Per últim, anoteu què feu, o fareu exactament. Potser es relaciona directament amb la teva carrera professional: escriptura, disseny gràfic o planificació financera, per exemple. O, potser, seria més ampli. Ets directiu, creador, organitzador? Un connector de persones?
Preguntes a considerar
- Quin servei he d’oferir a la gent?
- Què faig que em faci distingir de tots els altres?
4. Posa-ho tot junt
Finalment, mireu les vostres tres llistes de paraules i vegeu com es poden combinar amb una frase o frase breu, no més de cinc paraules. El vostre mantra de la marca ha de comunicar-vos amb claredat qui sou, hauria de ser senzill i memorable, i us ha de sentir inspirador. Potser podeu ser un "planificador estratègic de confiança" o "un connector professional creatiu". O bé, el vostre mantra pot ser una cosa així com "motivar als altres a fer el possible".
