Fa poc he preguntat a algunes startups per què eviten pensar en SEO. La raó més habitual que vaig escoltar va ser alguna variant del tema "SEO sembla aquesta gran cosa enorme que requereix molt de coneixement."
Hi ha la percepció que el SEO és complex, i moltes empreses decideixen ignorar-ho. Però, si bé es mereix aquesta percepció, els blocs de l’optimització dels motors de cerca són realment força senzills. A més, si ignora el SEO, essencialment estàs donant l’esquena a la font més gran de clients gratuïts del web: Google.
Una prova ràpida: el vostre SEO necessita millorar?
Al mateix temps, molts llocs web no s’adonen que ignoren el SEO o dificulten activament la descoberta de contingut de Google. Aquí hi ha tres maneres ràpides de saber si el vostre SEO necessita millorar:
Si és així, és hora de passar almenys un parell d’hores pensant en SEO. No, no vareu a desplaçar durant la nit a Yelp, SimplyHired o a TripAdvisor, però podeu situar-vos per obtenir més trànsit de Google. A continuació, es detallen cinc passos bàsics per començar.
1. Trieu si el vostre lloc és "Long Tail" o "Head"
És important decidir d’hora si heu d’enfocar la vostra atenció de SEO de manera estreta o àmplia, probablement no guanyareu les dues coses. Els llocs "encapçalats" tenen com a objectiu classificar-se bé per als termes comuns que es busquen milers de vegades al dia, com ara "com fer feina". Els llocs web de cua llarga, per contra, intenten classificar-ho bé en els resultats de cerca de Google per a determinats casos, cerques més poc freqüents: l’objectiu és atraure volums de cerca que, quan es combinen, totalitzen la de les paraules clau més habituals.
Si sou un dentista local, probablement només us podeu centrar en una o dues frases clau (per exemple, “Dentista de la família de Manhattan”). D'altra banda, si sou un directori nacional per a dentistes, hi ha milers de paraules clau a les quals podeu orientar (per exemple, "treballs dentals d'emergència a Mobile, Alabama").
La meva empresa, Priceonomics, pretén ser la "guia de preus per a tot", de manera que ho establim com un lloc de cua llarga. El lloc inclou guies per a tot allò que s’imaginin (cotxes, ordinadors, telèfons mòbils usats, càmeres digitals i desenes de guies de preus més), però sabem que les persones solen buscar articles específics quan busquen. Per tant, quan algú busqui alguna cosa com un Motorola Droid Razr usat, esperem ser un dels primers a proporcionar la resposta.
2. Organitzeu el contingut mitjançant la navegació de panera
El vostre objectiu hauria de ser permetre a Google accedir i comprendre fàcilment totes les pàgines del vostre lloc. Google s'arrossega a través de les vostres pàgines amb "aranyes" i, quan arriben a una pàgina aleatòria, intenten seguir els enllaços d'aquesta pàgina per arribar a altres pàgines. Si ho poden fer fàcilment, Google pot indexar més ràpidament tot el vostre lloc web i obtenir pàgines als resultats de cerca.
Una manera excel·lent de fer-ho és utilitzar la navegació amb molla de pa o un "rastre" per al contingut que permet als usuaris veure ràpidament on s'adapta una pàgina en relació amb la resta del lloc. Per exemple a Priceonomics, una llista per un MacBook Pro podria semblar així:
Totes les guies de preus> Guia de preus de l'ordinador> Guia de preus de l'ordinador d'Apple> Preu MacBook Pro 15 "2011
Després d’haver configurat aquesta navegació amb molla de pa, configureu l’estructura d’URL per reflectir-la exactament, els usuaris (i Google) seran encara més feliços. Per exemple:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Optimitzeu els vostres títols de pàgines
Quan feu una cerca a Google, els enllaços blaus que es mostren a sota del resultat principal solen ser els títols de les pàgines del lloc web. Per tant, si teniu títols de pàgines precisos i descriptius, Google serà capaç de saber si ha de presentar el contingut als seus usuaris. Per exemple, a la nostra guia de preus per a telèfons mòbils usats, el títol de la pàgina es fa servir preus del telèfon | Guia de preus de telèfon. Sovint, veureu llocs on tots els títols de les pàgines són iguals (per exemple, si anomenaríem totes les pàgines "Guia de preus") i això no ajuda Google a saber de què tracta la pàgina.
Google també rastreja el text de la pàgina, inclosos els encapçalaments i subtítols, de manera que assegureu-vos que també reflecteixen el contingut. La clau és incloure estratègicament paraules clau a tot el contingut, tot i que haurien de tenir sentit per a l’usuari, no semblar una llista evident (recordeu els dies dels “abocaments de paraules clau” al final de la pàgina?).
4. Construir contingut original
Google vol dirigir els visitants al contingut primari original, no a la publicació de cap cosa ja publicada. Per tant, fins i tot en els primers dies del vostre lloc, el millor és crear el vostre propi contingut en lloc de distribuir les fonts d'altres fonts. De la mateixa manera, seleccioneu sobre qui us permetrà tornar a publicar el contingut. Si Google creu que l’altra font és la font principal i ets el derivat, us penalitzarà. Al costat de la volada, si Google és la millor (i l’única) resposta a una consulta molt específica, hi ha molta probabilitat que Google us premiarà.
5. Obteniu enllaços entrants
Google vol enviar usuaris als llocs web que es considerin "autoritats" en un àmbit temàtic. Avui, Google calcula principalment aquest aspecte si veieu que els llocs de reputació us enllacen. Google també mira de veure quines paraules fan servir aquests llocs web quan s’enllacen amb tu per entendre de què tracta el vostre lloc (es diu “text d’ancoratge”). Per exemple, si molts llocs s’enllacen a Priceonomics anomenant-nos “guia de preus”, Google acabarà esbrinant que això és el que som. En el futur (o potser ja), Google també pot considerar indicis socials com els tuits, els agrada a Facebook i Google + 1 per calcular l’autoritat.
Com es poden obtenir bons enllaços d'entrada? Doncs bé, la clau per posar-hi veritable SEO és produir contingut tan fantàstic que altres llocs del web no poden ajudar-vos a enllaçar-vos.
Hi ha molt més per aprendre quan es tracta de SEO, però el millor lloc per centrar la vostra energia és el veritable producte: crear contingut original excel·lent.
