En els dies de bons dies, qualsevol persona que "li agradés" a la pàgina de Facebook de la vostra empresa veuria tots els continguts que vau publicar.
Ara, amb l'algoritme de notícies de Facebook, només una petita part de la vostra comunitat podrà veure les coses que publiqueu. Segons Facebook, l'algoritme està al seu lloc per afegir contingut de més qualitat i per assegurar-se que el contingut més rellevant acabi en les notícies de les persones que més li agradarà, compartirà i comentarà.
Però també sabem que Facebook està buscant formes de monetitzar la seva plataforma de mil milions de persones. Per tant, si es mostra el vostre contingut a menys persones, esteu més disposats a pagar per les oportunitats de sensibilitzar la vostra marca. Entra: Facebook Ads.
Si alguna vegada heu pensat en publicitat a Facebook, aquí teniu el que heu de saber sobre com funciona, a qui arriba i a on es veuen els anuncis.
Com funciona
Els anuncis de Facebook funcionen com una subhasta a cegues. Vostè decideix quant voleu gastar i Facebook decideix on i quan es mostraran els vostres anuncis en funció del preu de l’oferta, les altres marques que hi competeixen per la mateixa audiència, què tan bé de Facebook farà l’anunci i com de bo el vostre passat. s’han publicat anuncis.
Però dius una mica: abans de publicar un anunci, haureu de decidir si voleu pagar en funció dels clics per cost (CPC) o dels clics per mille (CPM). Els clics per cost significa que pagueu cada vegada que algú fa clic al vostre anunci; clics per mille (1.000 en llatí) significa que pagueu per cada 1.000 persones que veuen el vostre anunci.
Com que només pagueu el nombre de persones que feu clic als vostres anuncis, la ruta del CPC és l’opció menys arriscada (especialment per als novells publicitaris). Amb CPM, podeu oferir l’oferta exactament la mateixa que la CPC, però a causa que pagueu els globus oculars i no els clics, podeu acabar amb menys persones que realment feu clic a l’anunci. L’inversió? Si el vostre anunci és fantàstic i la gent li encanta, podríeu tenir molt més. Per obtenir un detall complet dels avantatges de CPC versus CPM, consulteu aquest article de AllFacebook.com.
Quan s’ha d’utilitzar
Si esteu interessats en crear el vostre primer anunci a Facebook, probablement no cal dir que voleu augmentar el coneixement de la vostra marca. Però, més enllà d’això, què voleu sortir específicament de la campanya publicitària? Com més clar tingueu el resultat final, més Facebook us ajudarà a arribar-hi dissenyant, col·locant i promovent l’anunci de manera coherent amb el que voleu sortir de la campanya. Aquests són els vuit objectius compatibles amb Facebook Ads:
- Compromís de la publicació de la pàgina: augmenta els comentaris, els comentaris i les publicacions de les publicacions.
- M'agrada la pàgina: augmenteu el nombre de likes a la pàgina de la vostra empresa.
- Clics al lloc web: augmentar la quantitat de persones que visiten el vostre lloc web des de Facebook.
- Conversions de llocs web: augmenteu el nombre de persones que facin una acció específica al vostre lloc web (com comprar un llibre de cuina o registrar-vos en un servei de coaching).
- Instal·lacions d'aplicacions: augmenteu el nombre de persones que baixen l'aplicació.
- Aplicació de l'aplicació: incrementeu l'activitat a la vostra aplicació
- Respostes d'esdeveniments: augmenteu el nombre de persones que assistiu al vostre esdeveniment.
- Reclamacions d’oferta: augmenteu el nombre de persones que aprofiten una oferta promocional per a la vostra empresa o producte.
Qui s’acosta
Amb els anys, Facebook ha perfeccionat la seva capacitat d’orientar públics específics a través de la seva plataforma d’anuncis mitjançant la recopilació de dades a les pàgines que ens agraden, els interessos que enumerem i el nostre comportament de compra.
I això és fantàstic per a vosaltres: quan creeu el vostre anunci de Facebook, podeu orientar el vostre públic no només en funció de la seva demografia general, com ara l’edat, la ubicació i el gènere, sinó pel que els interessa, com ballar o cuinar. Quan el vostre anunci es publiqui, són les persones que el veuran.
Ara, Facebook decideix si el vostre anunci es mostra a l'escriptori o a la versió mòbil del lloc i si apareix al canal de notícies o a la barra lateral dreta dels usuaris a qui voleu orientar, però tot això es basa en el preu de l'oferta, el que voleu sortir de l’anunci i el lloc on Facebook pensa que la vostra audiència hi participarà més.
En general, la manera com Facebook us permet aprofitar al vostre públic objectiu és increïble (bé, no estan recopilant totes aquestes dades per res). La creació de l’anunci tenint en compte un resultat final específic, com els agradats més a la pàgina de la vostra empresa, també és una característica fantàstica que pot assegurar-se que tots els diners efectius obtenen els resultats que desitgeu. Per ajudar a donar-li sentit a tot, Facebook té una eina de gestió i seguiment realment completa anomenada "Administrador d'anuncis", que us permet veure el cost, la publicació i els resultats del vostre anunci en temps real.
Els contres? Per començar, encara hi ha debats sobre si els anuncis de Facebook són efectius. I, a menys que sàpigues llenguatge publicitari (aquesta noia), el sistema pot resultar confús, cosa que, encara que ho expliques, et pot costar tant cèl·lules cerebrals com efectiu addicional.
