Cap al dimecres a la nit, em vaig endinsar al llit. Com ho faig freqüentment abans de trucar-lo a la nit, vaig trepitjar el meu canal d’Instagram. El que sol ser un collage en streaming d’art latte amb colors vintage i paisatges super-saturats s’havien superat gairebé completament amb fotografies i llegendes respectant el desaparegut Steve Jobs.
"Gràcies, Steve"
"DESCANSI EN PAU"
"Et trobaré a faltar."
No va ser notòria la prevalença d'aquests sincers tributs fotogràfics: Jobs va ser una figura icònica que va afectar moltes vides. El que em va cridar l'atenció és que gairebé totes les fotografies eren d'un producte o logotip d'Apple, no de Jobs mateix.
La ubiqüitat del logotip d'Apple no es va restringir a Instagram. Cap al dimecres a la tarda, el meu flux de Twitter estava tallat amb el punt de codi Unicode U + F8FF (·) (codi del logotip d'Apple). Semblava que tothom, des de Dane Cook fins a Gizmodo fins a Target honorava la memòria de Jobs, alguns sense paraules.
Sovint, els nostres símbols d’una vida humana viscuda són cops de cap: retrats que representen els desapareguts en temps més sans, feliços i més animats. Celebrem la seva humanitat i llegim els seus assoliments amb lletra petita. El seu impacte en els altres es representa a través de la seva identitat física.
Però Jobs és diferent. No gaire després que les notícies del seu pas fossin públiques, els usuaris i usuaris d'Apple a tot arreu van començar a utilitzar el logotip d'Apple com a simple i senzill personatge per a l'home que ho va fer possible. En les hores i dies posteriors a la mort de Steve, el logotip solitari es va convertir en un omnipresent Meme d'Internet.
No és només l'associació personal de Jobs amb la marca, sinó també la importància cultural de la marca. Malgrat la seva gran abilitat de màrqueting, no puc imaginar que els logotips de Coca-Cola, McDonald's o GE s’utilitzin per commemorar les contribucions a la vida d’un individu.
Alguns podrien dir que reflecteix malament la nostra cultura que honrem la memòria d’un home d’aquesta manera. Ja puc sentir els atacs dels tradicionalistes, desafiant la societat per la seva obsessió pels béns materials i per la seva infatuació amb l'electrònica de consum. Dirien com s’atreveix a reduir la vida d’un home a un símbol corporatiu.
Així que potser no sorprèn que l’home que hi ha darrere de la revolució hagués de trobar la seva identitat inextricablement lligada a la pròpia marca, la seva vida universalment memorialitzada pel seu simple logotip. Durant anys, Jobs va ser l’home que va pujar a l’escenari i va fer realitat els nostres somnis. Va encarnar el progrés, la millora i l’impuls constant de la humanitat de fer d’aquest món un lloc més connectat i convincent. Per a un home així, una picada mai no serà suficient.
Un símbol ens permet descriure una gran quantitat d’emoció i respecte molt més enllà dels límits d’un obituari de 140 caràcters. D’aquesta manera, el pas de Steve Jobs presenta un nou paradigma per a la identitat, que es combina perfectament amb la tecnologia social i la comunicació moderna.
Quan compartim el logotip d'Apple, podem honorar la memòria de Jobs no pas en glorificar la corporació titular de la seva marca comercial, sinó en retre un homenatge al significat que el logotip transmet per a cada un de nosaltres. Com recordo a un dels grans pensadors, líders i somiadors dels nostres temps, m’inspira l’esperança i l’optimisme que Jobs aporta a la nostra cultura. Més que un emblema brillant a la meva portàtil, el logotip d'Apple representa la meva esperança de futur i l'home que l'ha portat a l'abast.
Gràcies, Steve
