Quan passegeu per una oficina tradicional, probablement no espereu veure fotografies creades pel director legal, ni escultures realitzades pel vostre amic a l'equip digital. Però quan deixeu a càrrec de Chris Ayres, totes les apostes estan desactivades.
Com a director creatiu de Taco Bell, Chris no creu en allò tradicional. En canvi, busca constantment maneres no convencionals d’inspirar brillantor i creativitat entre l’equip.
En aquest cas, Chris va adreçar-se als empleats de tota la companyia i va muntar una mostra d'art en grup. Hi van participar més de 100 persones, entre les quals hi ha un dissenyador a qui li agrada navegar amb pintures inspirades en onades sobre fusta de deriva recuperada. Chris va penjar les seves pròpies serigrafies subversives tipogràfiques.
"Es va convertir en un esdeveniment d'una setmana de durada", es pregunta. "En realitat no ens vam quedar sense espais".
A Chris fins i tot li va ocórrer la idea de permetre als empleats fer una oferta per l’obra que els agradava. Amb la creació d'una subhasta silenciosa, els seus esforços van recaptar més de 5.000 dòlars per a la Fundació Taco Bell.
Alguns dels treballs encara decoren els passadissos, evidència que la inspiració es pot trobar a qualsevol lloc, fins i tot en una oficina corporativa.
Juga amb el teu menjar
El seu grup, que opera com una agència creativa interna, és responsable de tot el disseny de marxandatge de Taco Bell, incloent envasos, cartelleres i senyalització de finestres. L'objectiu? Perquè tot sembli veritable, alguna cosa que diu Chris és més difícil del que sembla. (Resulta que el menjar és força difícil de fotografiar.)
Una vegada, per impulsar el seu equip a sortir de la seva zona de confort, Chris va llogar un estudi fotogràfic, va comprar bosses de queviures i va reptar a tothom a crear art amb menjar. El resultat? Una persona va construir un diorama d’una piscina fora del blau Jell-O. Un altre va fer una pel·lícula de stop-motion protagonitzada per un cabdell dolent. Chris esperava que l'exercici apassionat provocaria noves idees a la seva taula.
La nostra oficina
Anteriorment, l'empresa va contractar creativitats externes per a treballs gràfics. Però en algun moment "només es van sentir una mica entusiastes i van dir que potser podríem fer-ho millor a casa", diu Chris.
El que van aconseguir va ser un director creatiu que no tingués por d’arriscar-se uns quants riscos, que pensés una mica més gran i que trobi la diversió en la seva feina.
"Estic molt orgullós de la cultura del nostre equip", afirma Chris. “El mantenim lleuger i divertit. És una zona de suport lliure d’ego. Quan tens això, et despertes cada dia i vols venir a la feina. "
