Després de rebentar-se amb una petició de Change.org , JC Penney va treure del seu lloc web aquesta samarreta, destinada a nenes de set a quinze anys, emetent-li disculpes el 31 d’agost.
Pocs dies després, la Sra Magazine va llançar una altra petició per demanar la retirada d'aquesta samarreta:
Aquesta samarreta encara es pot comprar al lloc de JC Penney.
Vaig pensar que no va dir que els missatges que representen les nenes com a superficials i inferiors mentalment als nois no haurien de ser emboscats als cofres de la joventut dels Estats Units, però suposo que m’equivoco.
Com moltes de les altres persones que van signar aquesta petició, crec que aquesta samarreta envia un missatge poc favorable i perillós. Reforça una lliçó que les noies escolten massa sovint: la seva aparença és el recurs més important. També ensenya a les nenes que estar obsessionat amb les compres i els nois, a costa d’acadèmics, és genial i de moda. Ser intel·ligent, estudiós o implicar-se en l'aprenentatge és simplement per als nois.
Espero que quan JC Penney elimini aquest element del seu lloc, també considerarà que suprimirà aquest:
Aquesta camisa, i la resta de parafernàlies "nois", són igual de nocives. Quan ensenyem a les noies que està bé descartar les generalitats sobre els nois amb “l’esperit de la diversió”, els ensenyem que han de permetre als nois fer el mateix, cosa que significa que uns anys després quan un noi porta una samarreta com aquesta, ells També s’inclinarà a riure’l també. I no és graciós.
Volem que les nenes aprenguin que el gènere no determina el coeficient intel·lectual, els talents ni el paper en la vida i també volem que les noies entenguin que tothom, independentment del gènere, l’orientació sexual, l’aparença, la raça i la classe, mereix respecte i no s’ha d’estereotipar. sobre una barreja de cotó i poli.
Per què jo, com a jove treballadora sense fills, m’importa?
Primer, els missatges mediàtics com aquests són inadaptats per a les nenes a mesura que maduren en adults que treballen Com podem esperar que les nostres noies i nois entrin en relacions professionals sanes i respectuoses amb els membres del sexe oposat si els mostrem explícitament que l’estereotipat de gènere és divertit, entranyable i comercialitzable? Quinze anys a partir d’ara, quan les noies de vuit anys els pares dels quals eren prou il·lusionants per comprar-los aquestes samarretes entren a la plantilla, no vull que entrin a una sala de conferències de la meva oficina i penso que no poden contribuir a debats financers o que els homes de la sala siguin porcs sense ànim.
En segon lloc, com a comerciant, veig que la venda d’aquesta samarreta de JC Penney és un enorme fracàs en el màrqueting i el control de qualitat. Espero que qualsevol empresa per a la qual treballi no es comprometi. Cap empresa s'ha de basar en els estereotips de gènere o en la "batalla dels sexes" pirat per vendre els seus productes. Al caure enrere sobre aquest tòpic antiquat, JC Penney es revela com a creatiu i no té innovació.
Espero que, si mai estaria en una organització que promociona aquests missatges masclistes, tinc la força i el coratge per parlar. Estic encantat que dues de cada tres d’aquestes samarretes hagin estat tallades, però m’he de preguntar, com ho han fet mitjançant un procés de producció o de compra? Com és possible que ningú de JC Penney es detingués a pensar: "Oh, espera un minut, no és 1950".
O, si algun home o dona afectada va expressar la seva opinió, per què va ser silenciada? Les dones que ocupen càrrecs executius importants a JC Penney (set dones del consell executiu), com el seu vicepresident sènior de la comercialització de marques Ruby Anik, no guanyaven els seus llocs de prestigi comprant-se i simpàtiques. (Bé, en aquest cas, potser ella va aprendre una mica fent compres, però m’aconsegueix la deriva).
A més, tots hauríem de ser conscients que una mala decisió empresarial pot provocar la inflexió de Twittersphere, provocant una forta tempesta de mitjans de comunicació social. (La ridícula samarreta de Forever 21, que va llegir "Allergic to Algebra", es va eliminar a una hora de que els bloggers sonessin les alarmes.)
Entenc que les noies (i les dones) cada dia s’inunden de missatges negatius i masclistes: anuncis de cervesa que presenten homes oafish i dones silencioses, bustos, puntuen els nostres esdeveniments esportius i, en algun lloc, hi ha Ke $ ha.
Però, segurament, si responsabilitzem que les empreses s’emboliquin missatges com aquests al voltant dels nens, aquest és un pas en la direcció correcta.
