Fa uns dies, vaig estar xerrant amb un amic, que és molt intel·ligent: té un PhD-en-químic-intel·ligent . Vaig esmentar que havia assumit un client nou que havia encarregat algun treball de lideratge. A la que va dir: "Genial! Però, què és el pensament de lideratge? ”
El que és de les persones realment intel·ligents és que no tenen por de parlar quan no saben alguna cosa. I, la nostra conversa em va fer preguntar-me: quantes altres persones per fora no saben quina és la idea del lideratge, però somriu i assenteix quan surt a la conversa? Suposo que és molt més del que em vaig adonar. Per tant, la pregunta (pel que sembla) de la ment de tothom és: Què és exactament el lideratge de pensament?
Lideratge del pensament en poques paraules
El lideratge de pensament és una manera perquè una marca es posicioni com a líder en un determinat camp o sector demostrant els seus valors o expertesa.
El verb clau aquí és "demostrar". Per tant, si una empresa intenta posicionar-se com a experta en tecnologia, per exemple, no serveix de res dir simplement: "Som experts en tecnologia".
Heu de demostrar-ho. Una forma de fer-ho és dur a terme i publicar investigacions.
Aquí es mostra com funciona a la pràctica:
Els advocats, els comptables i els consultors de gestió s’enfronten a un repte particular; ja són experts en dret, impostos i consultoria. La gent confia en ells per escriure contractes, preparar comptes i resoldre problemes. Però quan volen fer créixer les seves pràctiques i guanyar clients nous i diferents, han d’establir la seva credibilitat en els camps dels seus clients, i destacar-se de tots els altres fent el mateix.
Una manera senzilla de fer-ho és demostrar que la signatura entén els nous avenços en l’àmbit seleccionat així com els propers reptes per a la indústria.
Si una empresa tracta una pregunta d’investigació que els clients han de respondre, establirà credibilitat instantània. Per tant, les startups que busquen serveis professionals triaran l’empresa que sembla “aconseguir” la seva indústria quan sigui el moment de preparar els seus comptes.
Per tenir una millor idea, consulteu els llocs web de companyies com PwC, Deloitte i EY. Hi trobareu milers d’informes, així com investigacions i anàlisis que evidencien coneixements en diversos sectors.
Com funciona en pràctiques?
El lideratge no és tan diferent del màrqueting de continguts. Si una empresa ha realitzat alguna investigació, els fets i estadístiques que en surten es poden utilitzar en publicacions de blocs, publicacions, infografies i comunicats de premsa. Al seu torn, ofereixen contingut fantàstic per a publicacions de Twitter, LinkedIn i Facebook.
No tots els negocis es poden permetre encarregar investigacions originals. Però això no vol dir que no pugui posicionar-se com a líder del pensament. Ja hi ha tant contingut que l’empresa pot demostrar la seva expertesa compartint i comentant el que ja existeix.
Tot i això, és important tenir una opinió al respecte. Qualsevol persona pot compartir un enllaç. Però si una empresa declara que alguna cosa és important (o no) és important i, a continuació, fa una anàlisi del perquè, demostra que la gent que hi treballa no només segueix les notícies, sinó que les dirigeix.
Per què t'ha de preocupar?
El lideratge de pensament no és només per a marques. És una manera fantàstica d’establir-se com a expert o líder en el vostre camp, i us pot donar avantatge si voleu avançar en la vostra carrera actual o fer-ne una escapada en una de nova.
Per exemple, diguem que has estat treballant en recursos humans durant un temps, però el que t’apassiona realment és la diversitat i la inclusió. Fins aquest moment, no heu tingut l'oportunitat de fer cap treball en aquest àmbit, de manera que esteu lluitant per fer una entrevista de feina. Posicionar-se com a líder de pensament és un mitjà per establir la vostra credibilitat i expertesa en el camp.
Si us apassiona la diversitat i la inclusió, suposo que ja heu llegit al respecte, sovint. Així, si comenceu a compartir el que esteu llegint, a un bloc, a Twitter o a LinkedIn, d'altres començaran a veure-vos com a persona interessada en el camp.
Si demostres que tens una opinió sobre temes com retenir les dones, com reclutar una força de treball diversa i com crear una cultura inclusiva en el lloc de treball, els possibles empresaris començaran a prendre nota. Quan marqueu una entrevista, tindreu la possibilitat de començar amb altres candidats (possiblement més experimentats). Haureu establert-vos com a expert abans fins i tot d’entrar a l’habitació.
El món té gana de persones amb impuls, idees i visió. El lideratge de pensament és una manera de demostrar que teniu aquestes coses. I fins i tot si decidiu que tota aquesta creació, comentari i compartició de contingut no és per a vosaltres; la propera vegada que escolteu les paraules "lideratge del pensament" cau casualment a la conversa, podeu somriure a vosaltres mateixos, segur que sabeu què significa.
