Empresa de marca: tot el que cal saber: la musa

Imagineu-vos per un moment que esteu asseguts a una habitació plena d’adquisició de talent i professionals de recursos humans. Si de sobte s’accelera la freqüència cardíaca, no us preocupeu; estem parlant del tipus de persona que viu “viu per millorar la meva empresa”, no pas de les persones “visc per fer polítiques tan inútils i rígides com sigui possible”, anteriorment conegut com a departament de personal.

Si haguessis preguntat a aquest grup, per demostració de mans, qui creu que tenen una marca de patró, quants creus que augmentaria? El vint-i-cinc per cent de la sala? La meitat? La resposta hauria de ser 100%, de fet, ja ho saben o no, cada empresa té una marca d’empresari.

Penseu-hi així: Tota empresa té cultura, oi? Alguns són lúdics, alguns carreguen, alguns són casuals, i alguns, amb botó. Tant se val, i si la modifiqueu deliberadament o no, existeix una cultura.

El mateix passa amb una marca d'empresaris. Si la cultura és el pensament i el sentiment que tenen els vostres empleats quan pensen en què consisteix treballar per a la vostra organització, la marca d’empresaris és la mateixa idea, substituir els empleats per candidats potencials. És a dir, la marca de la vostra empresa és la resposta a "Aleshores, què en pensava de l'empresa?" Després que un candidat sol·liciti, entrevistes o, fins i tot, que trobés a alguns dels seus empleats en una reunió de xarxa.

La captura és, per descomptat, que voleu poder controlar la vostra marca d'empresari: explicar la història que voleu explicar al món exterior.

Obteniu informació sobre com comprendre la vostra marca d'empresari i assegureu-vos que contribueix al vostre èxit de selecció.

Qui arriba una marca empresària?

La resposta senzilla aquí són els candidats: actius, passius i referències potencials. Des de les publicacions laborals al vostre compte Snapchat, la vostra marca d’empresari ha de proporcionar una imatge precisa de la vostra empresa a qualsevol persona que la pugui considerar com un lloc per treballar.

Els candidats actius (els que sol·liciten directament o que actualment estan entrevistant) visiten la pàgina de la seva carrera professional, els comptes de les xarxes socials i potser parlen amb empleats actuals o antics.

Els candidats passius (gent que no es troba al mercat de treball, però que encara consumeixen informació en línia) potser no fan Google específicament a la vostra empresa, però poden notar les coses més interessants que feu pels vostres empleats, clients i comunitat si hi trobareu. altres llocs. Penseu-hi d’aquesta manera: si els vostres empleats publiquen imatges divertides de celebracions d’equips, recompenses per a una feina ben feta i anuncis d’empresa emocionants, les seves publicacions arriben a una gran xarxa de derivats potencials dels empleats, fent més fàcil la contractació de talent més gran.

En aquesta nota, a més dels candidats, la vostra marca d’empresari hauria d’arribar als seus empleats existents. Serveix com a forma de connectar persones entre equips, regions i països, unint-los com a entitat única i de gran assoliment. La vostra marca també serveix com a record de totes les coses fantàstiques que han realitzat els seus col·legues, ja sigui un llançament de programari enorme o una nevera amb cervesa amb èxit. Ajudeu els empleats a recordar per què van triar la vostra organització mitjançant els missatges que projecteu.

Així, com es pot descobrir la seva marca d'empresari?

De nou, la vostra marca d’empresaris, com una cultura corporativa, ja existeix d’alguna forma. Treballeu amb el vostre equip per descobrir els temes que ja hi ha: Què va fer que els vostres empleats estrella s’uneixin a la vostra organització i què els fa quedar? De les seves respostes, quins són els temes que voleu promoure? Qualsevol cosa dels valors bàsics de la vostra empresa, el vostre compromís amb l'aprenentatge i el desenvolupament continuats, o la seva política de PTO il·limitada funciona, tot i que se centren especialment en les coses que us diferencien dels altres empresaris. La idea és escollir coses que facin les delícies dels vostres companys de feina i facin que la vostra empresa destaqui.

Un cop fet això, el vostre treball és posar de manifest les millors parts de la vostra empresa de maneres úniques i coherents. Voleu incorporar aquests temes a tot, des de la pàgina de la vostra carrera professional (aquí es mostra una llista d'empreses que ho fan especialment bé) fins a les entrevistes presencials per proporcionar-vos un missatge inacabable sobre el motiu pel qual els empleats trien la vostra empresa per sobre d'altres. El que ens porta a:

Com promocions la teva marca d’empresari al món?

Un lloc ideal per iniciar-se són les xarxes socials, on podeu teixir la vostra marca a través de tres tipus de contingut principals: notícies d’empleats, actualitzacions d’empresa i rols oberts.

Utilitzeu les vostres plataformes per transmetre èxits, presumeu de camarades nous i promocionats i compartiu fotografies de les sortides d'equips a la ContextMedia. Està orgullós de la vostra organització en compartir reconeixements destacats de la companyia, com ara un llançament de producte acabat de fer, una nova associació emocionant o un esforç filantròpic significatiu. O mostreu-vos a cada empleat diferent cada setmana: feu-los càrrec del vostre feed de xarxes socials per oferir als espectadors una imatge real d’un dia a la seva vida. Feu que els altres segueixin els desplaçaments matinals, la posada a punt diària, el dinar amb els companys de treball i la tarda de col·laboració amb els companys d'equip per entendre com és la vida a la vostra empresa. (Rise Interactive ho fa bé amb els seus #risesnaps posts.)

I compartiu rols oberts, sí, però també assegureu-vos que aprofiteu l'oportunitat per oferir més que una llista de vincles d'enllaços per a llocs de treball oberts. Expliqueu la història de per què algú ha de saltar a l'oportunitat de treballar amb els vostres companys, centrant-vos en persones, no en productes o avantatges. Busqueu feina amb sol·licituds de treball amb fotografies de l'equip o pressupostos dels vostres responsables de contractació.

Per obtenir més inspiració, consulteu el feed d’Instagram de Sprout Social: un excel·lent exemple d’històries d’empleats, conseqüències d’empreses i una amplitud de marca en el treball.

D'acord, però quant importa això realment?

En definitiva, molt. La marca de la vostra empresa no només és un enllaç directe amb els esdeveniments habituals de la vostra empresa, sinó que també hauria de servir de punt de coherència per als sol·licitants d’ocupació. Si la vostra marca representa un entorn divertit, transparent i d’alta energia, la vostra entrevista no hauria de suggerir-ne un que sigui més estèril i seriós o que perdràs ràpidament l’interès dels candidats. Sigui estratègic, però realista, amb la vostra missatgeria per garantir que els sol·licitants tinguin la imatge real de com és treballar per a la vostra empresa, i que els candidats adequats voldran obtenir més informació. I recordeu-ho: com més sovint aquest missatge tingui el seu feed, més probables siguin els candidats a pensar en la vostra organització quan els toca plantejar-se una nova oportunitat.

Ja feu coses increïbles pels vostres empleats: utilitzeu la vostra marca d'empresaris per anunciar aquests esforços fantàstics al món.

Voleu aprendre encara més sobre la marca d’empresaris? Descarregueu el nostre ebook.