Així que canvieu de feina. És apassionant! Probablement us heu adonat que cal tenir un pla de successió intern, però, a més, també haureu de dedicar una bona quantitat de temps a preparar el vostre pla de comunicacions externes. És a dir, com anunciareu el pas a la vostra xarxa, indústria i món.
Per què? Doncs bé, és una oportunitat fantàstica de parlar sobre els seus nous i antics empresaris, emmarcar les teves realitzacions de la millor manera possible i situar el teu pas com l’apassionant notícia que és, totes les parts importants de la creació de la teva marca.
Fa poc vaig deixar JESS3, una empresa de visualització de dades que vaig cofundar el 2006, per incorporar-me a l’equip fundador de Guide, una startup tecnològica enfocada a convertir notícies en línia i fluxos socials en vídeo i només vaig passar per aquest procés jo mateix. Aquí teniu les estratègies seqüencials que he trobat útils.
No deixeu les molles digitals abans que estiguis llest per anunciar
Primeres coses primer: no doneu cap pista de la vostra sortida als perfils de les xarxes socials abans que estigueu preparats per anunciar-la. Tot i que pot semblar obvi no registrar-se a la sessió fora de sessió quan esteu entrevistant per a una nova feina, també haureu d’evitar l’amistat, el seguiment o l’enllaç amb els possibles nous companys i companys d’equip. Tot i que pot ser temptador mantenir-se en contacte o fer-ne el seguiment a través de les xarxes socials, mantingueu-lo per correu electrònic, o millor encara, una nota escrita a mà.
Per què ser tan paranoic? Com va dir Jay-Z cèlebrement: “Els carrers s’estan veient”. Qualsevol eixam de nous amics o connexions hauria inclinat la meva mà d’hora. Així, només quan finalment es va publicar la notícia que vaig unir-me a Guia (mesos després d’acceptar la feina) vaig acabar amic del meu nou equip.
Desenvolupar una "Seqüència de llançament"
Aquest llenguatge s’utilitza habitualment per publicar un nou producte, però deixem-ho bé, al món actual, tu i la teva marca són tant un “producte” com una nova aplicació o un parell de sabatilles. Per tant, necessiteu tenir un pla ben establert, que estigui seqüenciat al voltant de quan, què i on (més detalls sobre tot això):
- Quan vagis a fer el teu anunci. Això s’ha de cronometrar al minut, ja que la informació es propagarà ràpidament i voleu ser el propietari del màxim possible.
- Què voleu transmetre (o “punts de conversa” a la formació de mitjans de comunicació parleu).
- On feu la notificació, que requereix que feu un balanç de tots els perfils de xarxes socials que hagueu tingut mai. Els seus perfils socials principals a Facebook, Twitter i LinkedIn no són un perfil complet. Però recordeu aquella vegada que vau registrar-vos a SlideShare i AngelList? Sí, també cal actualitzar la informació aquí i allà també.
Anuncieu la vostra sortida, després feu una pausa i anuncieu el nou paper
Us recomano primer que creeu un anunci autònom sobre la vostra sortida que ret homenatge al vostre equip i a l'antic empresari, i després a un anunci que detalli el vostre nou paper. No hi ha regles ràpides ni ràpides sobre la durada entre anunciar-vos que heu deixat i què feu després, però intenteu donar-li una mica d’espai per respirar. No només és respectuós amb les dues empreses, sinó que també genera una mica de suspens i interès pel que ve a continuació.
Vaig estar set setmanes entre agrair i saludar l'equip JESS3 i anunciar-me a la Guia. El meu bon amic Joe Chernov el va executar un enfocament similar, però amb un termini més curt, que va agrair i saludar Eloqua un divendres i després va anunciar el seu nou paper a Kinvey el dilluns següent.
A continuació, es detallen algunes coses a tenir en compte a l’hora de redactar la primera publicació:
- Mostrar reverència i agraïment: penseu en què aneu a faltar i què és el que més us ha agradat, i feu que aquest sigui el focus. És el més elegant de fer i farà que tots els implicats se sentin bé.
- Mantingueu-lo en positiu: no importa quins termes sigueu, no sigueu mai negatius. Si trobeu que no podeu mostrar reverència i agraïment, manteniu-lo curt i neutre ("deixo X avui i estic emocionat de compartir el que ve a continuació!").
- Inclou la sincronització: si voleu tenir un espai entre la sortida i el nou concert, assegureu-vos de compartir-ho perquè pugueu crear suspens, alhora que assegureu-vos que la gent no us atendrà cada hora.
La seqüència de la publicació de sortida hauria de ser així:
- Ancoreu la informació al vostre bloc o a una publicació de Tumblr.
- Al mateix temps, compartiu-ho a Facebook, Twitter i LinkedIn.
- Apunteu a la publicació mentre envieu un correu electrònic a amics, familiars i col·legues.
A continuació, elaboreu el vostre "nou concert". En la mateixa línia, haureu de ser positiu i mostrar la vostra il·lusió pel que ve a continuació. També voldreu enllaçar-vos amb la publicació de "sortida" per context.
Actualitzeu el títol a tots els vostres perfils socials (al mateix temps)
Un cop fets els dos anuncis, prepareu-vos per actualitzar els vostres perfils a través del web. Obriu una pestanya al navegador per a tots els perfils socials que tingueu i, seguidament, enganxeu tota la informació nova als camps correctes, trioleu-la perquè sigui correcta i feu-la fora. Us recomano molt que escolteu l'obertura final de Txaikovski de 1812 mentre feu aquesta tasca: la creació i els címbals realment us faran sentir com si feu alguna cosa monumental. Perquè per a tu i la teva carrera, ho ets!
Nota: Si sou com jo i teniu previst prendre un temps lliure, hauríeu de posar un marcador de posició als vostres perfils socials. Per a mi, deia que jo seria la directora per a una startup en mode furtiu, per a vosaltres pot ser que sigueu director d'una empresa tecnològica o que sou un empresari.
Penseu en un pla de divulgació de mitjans
Depenent del vostre paper, de la indústria i de l'antiguitat, la participació dels mitjans de comunicació al voltant de les notícies del vostre moviment podria tenir sentit. Com us podeu dirigir als periodistes? A menys que entreu a la C-Suite en una empresa Fortune 500, us recomano fer tota la vostra tasca de divulgació. Qui millor parlar del que vindrà per davant que, no, tu ?
Dirigiu-vos als blocs i als llocs de notícies de la vostra indústria i punts de venda que cobreixin notícies de tipus "persones en moviment", assegureu-vos d'alinear el vostre pitch amb el reporter adequat de la vostra regió i àrea d'expertesa. Tot i que no hi ha regles reals sobre el que et qualifica per ser “digne de cobertura”, tenir 8-10 anys d’experiència o haver estat reconegut per una contribució important a la teva indústria seria un bon punt de referència.
Aquest és també un bon moment per anar després d'un post de convidats o dos per parlar sobre el vostre moviment i compartir informació (com ho faig aquí! #Meta). No us desanimeu si no hi ha moltes "picades" al vostre terreny, ja que els periodistes estan molt ocupats i potser les vostres notícies no podran ser prou grans per cobrir-les. Però no us preocupeu, algun dia serà.
Descarregueu-vos si les actualitzacions toquen el vostre gràfic social
Segons la meva experiència, no només estàs difonent les notícies, sinó que la teva xarxa també ho serà, ja que les actualitzacions t'agraden, retuitejarien i es comparteixen. A mesura que les notícies es propaguen com la pólvora, estigueu preparats per a una onada d'interès, de preguntes i, potser, de la millor part: un munt de felicitats. En tota la planificació que vaig fer, mai no havia previst la sortida de la positivitat, i va ser el sentiment més gran del món.
