Avui hi ha tones de bloggers d’estil, però igual que qualsevol cosa fabulosa, sens dubte hi ha lloc per a més. De fet, probablement no passarà molt abans de tenir un bloc com a requisit previ per obtenir feina a la indústria de la moda. Al cap i a la fi, és una forma de treballar en xarxa: una manera de mostrar el vostre estil, situar-vos com a expert i donar-vos a conèixer al món de la moda.
Llavors, com és que es posa en marxa un bloc per aconseguir que destaqui entre la multitud? No ballaré al voltant de les respostes ni us jutjaré amb un accent britànic, però compartiré la veritable idea de què és un blogger amb èxit.
1. Comença a compartir
Des del principi, comenceu a promocionar el vostre bloc a la família, amics i a la vostra xarxa social (sense ser massa molest, per descomptat). Aquesta és la vostra millor aposta per provar la vostra marca i contingut. La veritat és que ningú no llegirà les primeres publicacions de parella fora de les persones que expliqueu al vostre bloc, així que no hi ha cap motiu per despertar-vos cada vegada que toqueu el botó de publicació. Obteniu contingut per aquí i comenceu a rebre comentaris sincers de la gent.
A continuació, porteu el compartir i la creació de relacions al següent nivell. Comenceu a contactar amb altres blocaires i lectors potencials a través de Twitter. Us sorprendrà la quantitat de relacions fantàstiques que podeu crear només amb un simple tuit! També haureu de plantejar-vos configurar entrevistes informatives amb blocaires que admireu: és una manera fantàstica de començar a crear la vostra xarxa. (Necessiteu ajuda per trobar bloggers i més lectors? Consulteu el meu lloc, Canopi.me, on podeu trobar i seguir els bloggers que comparteixen Els vostres interessos, en un sol lloc. Sol·liciteu una invitació per tenir primer accés una vegada que llancem oficialment.)
2
Una de les claus per fer créixer el vostre lector és tenir un contingut constant: la gent continuarà tornant si saben quan espereu publicacions noves. Això pot ser tan senzill com afegir una línia visible en algun lloc de la pàgina principal que diu: "Publicem cada dimarts i dijous".
Però, més enllà de la vostra típica programació de publicacions, fixeu-vos en els esdeveniments populars i comproveu si oportunista podeu recollir trànsit addicional de cerca i Twitter a Google. Per exemple, quan es va emetre per tot arreu l'any passat que Pippa Middleton portava calçotets i a Londres, vaig saltar. Vaig escriure una obra sobre el que no m'agrada del pantyhose, fins i tot si la moda de la noia els portava i, per tant, va aprofitar un tema de tendència recent. Com que vaig reaccionar tan ràpidament, el meu bloc va rebre una expansió del trànsit de persones que buscaven articles sobre la declaració de moda de Pippa.
Amb qualsevol joc tan estratègic, el vostre objectiu és atraure a la gent - i, amb l’esperança, els agradi el que veuen, miren més al voltant i tornin al vostre blog molt després d’haver mort la tendència de la moda o el tema temàtic.
3.
Una vegada que hàgiu obtingut una bona experiència, podeu començar a arribar a les marques de roba. Aquesta és la part divertida! El primer pas és crear una llista d’agències de màrqueting de relacions públiques o de boca a boca que representin les marques que més t’agraden i que demanis que s’afegeixin a la seva llista de mitjans. (Proveu a fer googling amb el nom de marca que seguiu i la frase "empresa de PR". És probable que aparegui un comunicat de premsa que us proporcionarà la informació de contacte que necessiteu.) També és útil mantenir fitxes a la indústria llegint llocs com ara PRSA.org, FashionablyMarketing.Me i PR Couture.
Si ja us agrada i porteu una marca en concret, no us demaneu que s’afegeixin a la llista; també informeu-ne l’agència per què el vostre bloc seria excel·lent i envia enllaços de publicacions on ja havíeu fet servir la marca. Proveu directament també a les marques emergents que potser no són prou grans per tenir la seva pròpia agència: probablement estiguin emocionats de créixer les seves pròpies empreses i desitgin treballar amb vosaltres.
Recordeu també que la millor manera d’afrontar el cor d’una marca és el compromís. Les marques i les agències volen treballar amb bloggers que han participat en lectors, perquè això significa que els lectors t’escolten i confien en el que has de dir (i és més probable que comprin un producte en funció de les teves recomanacions). Tota aquesta xarxa que heu fet amb els vostres lectors? Es donarà els seus fruits quan arribi el moment de col·laborar amb les marques.
4.
Si algú t’ofereix roba, és fantàstic! Però no tingueu por de demanar el pagament sempre que una marca desitgi una peça patrocinada o promocionada; les peces promocionals han de ser tractades com a s, encara que estiguin integrades en les publicacions quotidianes. De la mateixa manera que les revistes guanyen diners amb els seus anunciants per mantenir-se en el negoci, el vostre bloc haurà de guanyar diners mitjançant patrocinis o promocions si es mantindrà a flota.
Dit això, és que el vostre treball com a blogger tingui i faci complir els vostres estàndards. Només heu de treballar amb marques que us siguin autèntiques i que portareu personalment, no només amb qui us pagui. Si no ets un veritable defensor d’una marca que estàs promocionant, ràpidament perdràs la confiança dels teus lectors.
5.
La veritat és que ràpidament arribareu a un punt on la millor manera de fer créixer el vostre bloc és deixar-lo. Dit d'una altra manera, adreceu-vos a altres blogs (particularment als que creieu que visiten els vostres lectors potencials) i demaneu que escrigueu publicacions de convidats. Planifiqueu escriure el màxim nombre possible, a més dels deu mesos al mes, si realment us apassiona fer créixer el vostre lector.
Per obtenir les millors possibilitats de convertir persones en lectors del vostre lloc, escriviu sobre temes que seran interessants per als lectors d'aquest bloc. Per exemple, si el vostre bloc cobreix ofertes de moda a les ofertes i el lloc on esteu convidats a dones professionals objectius, combina els esforços escrivint una publicació, per exemple, cinc llocs de treball amb menys de 50 dòlars.
Una altra opció fantàstica és entrevistar a alguns dels vostres blocaires favorits i publicar la pregunta i la resposta al vostre lloc. No només podreu obtenir algunes visions, però també veureu un cop de trànsit si l’entrevistat promou la peça.
6.
Finalment, ser blogger pot ajudar-te a situar-te com a expert en el món de la moda. Així que no tingueu por de publicar fonts de notícies locals o revistes de la ciutat amb idees sobre històries que puguin mostrar la vostra perspectiva i experiència exclusives.
De la mateixa manera que les publicacions sobre temes actualitzats, el millor tema per a una presa de mitjans és una història relacionada amb alguna cosa que actualment té novetats o que surt al capdamunt. (Per exemple: trieu un espectacle local al matí per presentar les tendències de moda de tardor de les botigues totes trobades a la vostra ciutat.) També voldreu mostrar la vostra credibilitat enllaçant-vos a publicacions anteriors de convidats, mencions de mitjans de comunicació o èxits, i també per què ets l’expert perfecte per a la història. No, no és fàcil i es necessita temps, però a mesura que creeu el vostre bloc i el que seguireu, us resultarà més fàcil fer-vos llançar.
Ser blogger ja no comporta un sofà, el soterrani del vostre progenitor i ulleres nerdes (tot i que gràcies a Zooey Deschanel, actualment estan de nou). En canvi, requereix una seriosa reflexió, planificació i treball. Però amb aquests passos, tindreu un pas (o taló!) Abans del partit.
