L'escriptura web és més que un pamflet de màrqueting que es posa en línia. També és més que una llista de punts de bala sobre un tema. Utilitzeu aquests consells per crear contingut web que sigui atractiu per als vostres lectors i que vulgueu escriure.
No copieu només el màrqueting d'impressió
Un dels errors més comuns que un propietari del lloc web inicial fa és copiar i enganxar els materials de màrqueting dels fullets al lloc web. L'escriptura per a la web ha de ser diferent de l'escriptura per imprimir. La manera com funciona la web és diferent de la impressió i l'escriptura necessita reflectir-ho.
Escriu per a USA Today Readers, no el New York Times
No és un reflex de la intel·ligència dels vostres lectors; és un fet que la web és internacional, i qualsevol pàgina que poseu serà vista per persones amb tots els nivells de coneixement de l'anglès. Si escriviu a un públic de nivell inferior, us assegureu de mantenir les persones interessades perquè poden comprendre més fàcilment.
Escriure articles en un estil de piràmide invertit
Si penses en el teu contingut com una piràmide, primer s'haurà d'incloure la cobertura més àmplia del tema. A continuació, continueu cada vegada més específicament a mesura que accediu a la pàgina. Això és útil per als lectors, ja que poden deixar de llegir i passar a una altra cosa una vegada que hagueu obtingut el més específic que necessiteu. I, com més útil sigui per als lectors, més voldrà llegir el vostre contingut.
Escriure contingut, no fluff
Resisteix la temptació d'escriure en "màrqueting-parlar". Fins i tot si esteu intentant influir en els vostres lectors per fer una acció específica, és menys probable que ho facin si la vostra pàgina se senti com a borrissol. Proporcioneu valor a totes les pàgines que escriviu perquè els vostres lectors vegin un motiu per quedar-se amb vosaltres.
Mantingueu les vostres pàgines curtes i puntuals
La web no és una bona ubicació per escriure la vostra novel·la, especialment com una pàgina llarga. Fins i tot un capítol és massa llarg per a la majoria dels lectors web. Mantingueu el contingut inferior a 10.000 caràcters per pàgina. Si necessiteu escriure un article que sigui més llarg que això, cerqueu sub-seccions i escriviu cada subsecció com una pàgina autònoma.
Centreu-vos en els vostres lectors, no en els motors de cerca
El SEO és important per obtenir lectors. Però si el vostre escrit està massa obviament orientat als cercadors, perdreu ràpidament els lectors. Quan escriviu una frase de paraules clau, heu d'utilitzar la frase suficient perquè es reconegui com a tema, però no tant que els vostres lectors s'adonen. Si teniu la mateixa frase que es repeteix en una frase, això és massa. Més del doble en un paràgraf és massa.
Utilitzeu llistes i paràgrafs breus
Manteniu el contingut curt. Com més curta sigui, més probabilitat serà que els lectors la llegeixin.
Sol·liciteu comentaris des dels vostres lectors
La web és interactiva i la vostra redacció hauria de reflectir-la. Sol·licitar informació (i proporcionar enllaços o formularis) és una bona manera de demostrar que reconeix que esteu escrivint per a la web. I si incloeu aquesta informació a l'article, la pàgina es manté dinàmica i actual i els vostres lectors la valoren.
Utilitzeu imatges per ampliar en el vostre text
Les imatges poden ser temptadores per escampar-les a través de pàgines. Però tret que sigui un fotògraf o artista, tenir imatges aleatòries repartides pels vostres documents pot distreure i confondre als vostres lectors. Utilitzeu imatges per expandir-les al text i no només decorar-les.
No apliqueu aquestes regles amb celeritat
Totes aquestes regles es poden trencar. Conegui el seu públic i sàpiga per què està infringint la norma abans de fer-ho. Diverteix-te amb la teva red escrita, i el teu públic es diverteix amb tu.
