Els blocs no han mort, de fet, és tot el contrari. El màrqueting de contingut és el nom del joc ara mateix, i un bloc és el vehicle perfecte per treure el contingut al món.
I no sempre ha de ser el teu propi bloc. Si busqueu formes de fer créixer la vostra comunitat i marca d’empresa, posar-vos com a blogger convidat és una de les meves estratègies de màrqueting i publicitat preferides. Afegeix la teva veu i experiència a una audiència en una plataforma que ja confien, estimen i llegeixen regularment? Això sempre acabarà content.
Però, per obtenir el vostre contingut al bloc d'una altra persona, necessitareu una estratègia millor que una genèrica: "Hola, voldria escriure una publicació de convidats al vostre bloc". Hi ha una manera millor. Així que si esteu interessats en els blogs de convidats, aquí teniu el que heu de fer.
Pas 1: obtenir informació específica sobre la vostra experiència
De vegades és com escriure contingut general ampli i us permetrà arribar a més gent. La veritat és que hi ha un soroll molt ampli i general, la gent sol sintonitzar.
Per aconseguir que una empresa o propietari del bloc estigui entusiasmada amb el vostre contingut, heu de posar-vos en concret.
Primer, escriviu una llista de tots els temes dels quals podeu parlar. Hi haurà els obvis, com ara "consells de carrera" o "cuina", però què més de la vostra vida pot incorporar que podria reduir aquest tema (i fer-lo més sucós en el procés)?
Per exemple, tinc antecedents en relacions publicitàries, màrqueting, creació de continguts, xarxes socials i coaching, aquests són els meus temes bàsics. Però també sóc un emprenedor, de manera que puc combinar altres subtítols, com ara les meves eines de gestió del temps preferides o la forma de mantenir-me sa com a empresari. I després hi ha la resta de la meva vida (tot el joc just a l’hora de fer blocs!) Que puc incorporar de maneres interessants, com ara "Què em vaig casar amb el PR."
Aquests són els temes que captaran l’atenció del públic.
Pas 2: excavació
Un cop tingueu uns quants suggeriments sobre temes específics, esbrineu els punts de venda que vulgueu fer. Podria escriure una publicació sencera sobre el procés d’avaluació de diferents blocs i publicacions en línia, però la revisió intestinal més important és la següent: Quins blocs llegeixen les persones que voleu presentar davant?
Per exemple, si voleu posar-vos davant dels lectors conscients de la salut i el benestar, podeu pensar en MindBodyGreen.
Un cop tingueu algunes idees d’on voleu publicar-ho, dediqueu una bona estona al vostre gestor de Google per respondre les següents preguntes sobre aquests blocs:
- Qui és el públic?
- Quins temes abasta el bloc?
- Quin és el to del bloc? (És molt greu? Lluminós i conversatiu?)
- Quin és el format de les publicacions? (Per exemple, BuzzFeed sovint inclou llistes, mentre Huffington Posts publica articles més llargs.)
- Les publicacions del bloc són curtes (penseu: 500 paraules) o llargues (més properes a 2.000 paraules)?
- Qui són alguns dels altres col·laboradors del bloc?
Un cop tingueu les respostes a aquestes preguntes, tindreu una millor idea si vosaltres i els vostres llançaments us convé. Si escriviu llistes a l'estil BuzzFeed completes de GIFs per a animals, pot ser que no us resulti adequat per a un bloc que es centri en articles seriosos sobre carreres relacionades amb els animals.
Pas 3: entendre la política de col·laboradors del bloc
Alguns dels punts de venda més grans, com Huffington Post, tenen paràmetres específics sobre com enviar un bloc. Per exemple, potser busquen un número de paraules determinat o requereixen que pengeu la publicació a través d’un formulari d’enviament en línia.
D'altra banda, normalment trobareu que els blocs més petits tindran dades de contacte per a un ésser humà (els meus preferits!) I uns paràmetres d'enviament menys o menys estrictes, de manera que us correspon decidir el que voleu enviar.
Qualsevol punt de venda que tingueu en compte, consulteu la política de col·laboradors abans d’escriure res, de manera que no escriviu 2.000 paraules quan només en vol 250.
Pas 4: Cerqueu el tros del jardí
Un dels meus entrenadors em va dir: “Hi ha lloc perquè tothom tingui un tros del jardí”.
És una metàfora que he trobat increïblement certa: realment hi ha prou espai per a totes les nostres veus. Només has de saber inserir la teva experiència i veu en la combinació. Per tant, un cop tingueu una millor comprensió de com s’ajusta la vostra expertesa amb el públic i les polítiques del bloc, considereu com podeu treballar millor.
Per exemple, hi ha algun tema que el bloc encara no ha tractat que creieu que seria interessant per a la seva comunitat? O teniu una idea d'un angle nou i fresc per a un tema que abasta regularment? Aquests són llocs fantàstics per començar a formar els teus fossats.
En aquest moment, teniu tots els coneixements bàsics: Sabeu què podeu escriure (i voleu) sobre, els blocs que s'alineen amb aquests temes i les polítiques sobre l'enviament de llocs per als blocs convidats. A la meva propera entrada, compartiré consells sobre com escriure realment el bloc per fer-lo el més convincent possible i, a continuació, com afegir-ne els pantalons.
