La vostra pàgina de carrera és, en la majoria dels casos, la primera impressió per a un possible candidat. És la pàgina més important per a la vostra marca d'empresaris. És el que pot fer que un candidat s’enamori de la vostra missió i s’hi apliqui de seguida o reboti ràpidament i no torni mai més.
Llavors, per què no sembla mai obtenir la seva quota justa de recursos? Per a la majoria de les empreses, la pàgina de les carreres és com el fill mitjà que mai cap atenció suficient. Per descomptat, obté aquest retoc anual, però als equips (generalment màrqueting i enginyeria) que són porters del lloc web de l’empresa, d’altra manera és una prioritat baixa.
I aquest és el problema que volem ajudar a solucionar-lo amb un enfocament millor. A continuació, es mostren quatre passos que no només proporcionaran a la pàgina de la vostra carrera una actualització molt necessària, sinó que convindran els vostres equips de màrqueting i devots perquè dediquen el temps.
1. Excaven dades
Probablement no us haig de dir que les dades difícils són els millors. Comenceu per aprendre tot el que podeu sobre el rendiment de la pàgina de carrera i tindreu la idea de què voleu millorar i la quantitat de candidats que tingueu impacte amb un canvi determinat.
Per obtenir aquestes respostes, heu de mirar més enllà del vostre ATS i aprofundir en el trànsit web. Google Analytics té increïbles -i absolutament gratuïtes- les pàgines d’informació que faciliten la comprensió d’on prové el trànsit a una pàgina i com s’hi comporten les persones (aquí es mostra la nostra guia de Google Analytics 101). La majoria de les empreses ja tenen instal·lada una eina d’analítica com aquesta, però potser haureu de fer una excavació si no s’utilitza àmpliament.
Un cop heu accedit, podreu esbrinar coses com: Quines pàgines del vostre lloc mantenen les persones compromeses durant el temps més? Quin és el que porta a més clics a altres pàgines o a aplicacions de treball? Hi ha més gent que mira feina de vendes o enginyeria? D'on provenen els candidats? Potser una publicació en un bloc del vostre conseller delegat porta a un gran nombre de trànsit de cerca de Google que, a continuació, us dirigeix a la pàgina de la vostra carrera professional; no ho sabreu fins que no hi fixeu les dades.
Des d’aquest punt de partida, podeu suggerir i justificar millores i ja parleu l’idioma de les persones que treballen a les pàgines web. Proporciona a un desenvolupador o comercialitzador una raó quantificable per ajudar-vos i una idea de l'impacte que tindrà el treball.
2. Mireu els ulls d’un candidat
Ara és el moment d’algunes investigacions qualitatives.
Trobeu uns quants amics fora de la vostra indústria, idealment amics que no puguin explicar fàcilment què fa la vostra empresa i envieu-los la pàgina de carrera de la vostra empresa. A partir de la pàgina, demaneu-los que descriguin com són els vostres empleats en cinc paraules.
Aquí, també ho intentarem La directora de RRHH de Muse, Shannon Fitzgerald, va dir que li agradaria projectar aquests cinc trets:
Aleshores, vaig demanar a dos amics que no treballen en startups, estudiant de dret i dissenyador de moda, que m’ho facin, segons la nostra pàgina de carrera:
Aquest resultat va ser proper al que volíem retratar (cosa que va fer molt feliç el nostre equip de talents), però també hem dedicat una quantitat excepcional de temps i proves a aquestes pàgines per aconseguir-ho bé. Però si les descripcions dels teus amics no coincideixen del tot amb la marca d'empresaris que aspiraveu, podreu organitzar el vostre curs des d'allà.
No estàs satisfet amb només preguntar a algunes persones? Proveu de fer una enquesta senzilla a la pàgina de la vostra carrera professional amb dues preguntes senzilles, com ara "És més probable que sol·liciteu un lloc de treball després de llegir aquesta pàgina?" I "Què més voleu veure en aquesta pàgina?" a través del mateix exercici de "cinc trets" amb les pàgines dels competidors i veure com s'aplega.
3. Prioritzeu els punts febles
En aquest moment, obteniu dades i coneixements del món real sobre l'eficàcia de la vostra pàgina de carrera i una idea del que li falta. Segons els vostres objectius de contractació, ara podeu fer un pla per reforçar la vostra pàgina i, amb ella, la vostra marca d'empresaris.
Uns quants apunts: la majoria de les pàgines de l’empresa tenen un elogi generós i generós, que realment no explica una història única. En el seu lloc, mostra el que voleu que els candidats sàpiguen sobre la vostra cultura descrivint un dia típic, compartint algunes tradicions d’equips preferits i demanant als empleats que comparteixin les seves tasques i projectes més estimats. Una llista de avantatges és agradable tenir, però un enginyer que parla sobre com li encanta escriure una publicació en un bloc tècnic cada trimestre dóna a altres candidats una idea clara de com és formar part de l'equip. L’empresa de prepagament de proves Magoosh fa un pas més, amb un test interactiu sobre si haureu de treballar o no basant-vos en el seu enfocament al treball i els valors clau.
Si teniu fotos a la vostra pàgina (i, ara, ho hauríeu de fer), assegureu-vos que mostrin allò que és realment especial sobre el vostre espai. Qualsevol usuari pot treure fotografies d’imatges d’equips somrients del web, però això no transmetrà gaire coses sobre el que fa que la vostra empresa sigui diferent de les altres. Les excel·lents fotos (o, millor encara, vídeos) que expliquen una història i moltes d’elles, garanteixen una millor experiència del candidat. Per obtenir inspiració, comproveu com Refinery29 deixa la seva inconfusible marca alhora que mostra el seu entorn laboral i com Facebook se centra en la seva oficina realment extraordinària en el seu perfil de The Muse.
4. Estableix el calendari
Un cop tingueu una idea dels canvis que voleu realitzar, descriviu un pla de projecte.
Sempre és útil quan intenteu agrupar les vostres prioritats en les càrregues de treball d'altres equips per distribuir les vostres necessitats en un termini de temps més llarg. Per exemple, potser aquest trimestre actualitzeu tota la còpia del lloc i, a continuació, planifiqueu una sessió fotogràfica d’oficina per actualitzar les imatges.
A continuació, a partir de les dades de trànsit web que vau recollir, fixeu els objectius trimestrals. Poden ser tan senzills com un nombre més gran de sol·licitants o més subtils, com ara augmentar el temps mitjà que algú passa a la vostra pàgina de carrera perquè el contingut és més atractiu. Tot plegat demostra als vostres grups d'interès que heu pensat mitjançant l'estratègia i els punts de referència, no només feu un canvi voluntat.
A partir d’aquí, es tracta de mesurar i provar de quina manera els canvis que feu en la vostra canalització candidata (hola, informes setmanals automàtics de Google Analytics). Mantingueu-vos disciplinats comunicant resultats als equips que us ajudin i feu retocs al pla.
Estareu en camí de marcar nirvana. Millor encara, quan arribi el moment de revisar el vostre impacte en l'organització, tindreu un cas avalat per les dades sobre com heu reforçat una part clau de la vostra marca d'empresaris.
