Com en tota indústria, el lèxic de sostenibilitat té aquests termes tan especials que fins i tot els més articulats s’acostumen a llançar converses i presentacions, i ens odiarà per al matí següent. Aquestes són les paraules que s’utilitzen tant que ja no volen dir res de res, però poden semblar buzzwords de la indústria que us sonen intel·ligents, però s’han acabat convertint en un sistema de farciment buit.
Però quan aneu a entrevistes per a empreses amb idees ambientals o a la creació de xarxes en el camp, voleu utilitzar un vocabulari que us faci semblar en coneixement. I què heu de fer?
A continuació, es mostren les meves eleccions per a tres paraules que probablement hauríeu d'evitar, i de què parlar, si voleu incrementar la vostra reputació professional.
1. Cleantech
Un terme original creat pels inversors de Silicon Valley per classificar la subsecció dels seus portafolis en eficiència energètica i de recursos propers, Cleantech ha esdevingut cada cop menys útil com a descriptor. Propens a problemes d’identitat i àmbit d’abast, Cleantech s’ha ampliat recentment per incloure plataformes en línia entre consumidors i consumidors com Lyft i Airbnb. El 2012, Katie Fehrenbacher, la redactora greentech de Gigaom , va arruïnar plomes amb diversos articles en els quals va descriure la frase com prou vaga per no ser útil, i va assenyalar les decisions dels pioners de la indústria Lux Capital i Khosla Ventures per evitar el terme. El seu col·lega Adam Lesser explica que “Cleantech és una idea que hem d’aprofitar la tecnologia per al medi ambient, no és una indústria”.
Com molts altres termes que han perdut la seva utilitat, Cleantech es queda pendent i espera que passi alguna cosa millor.
Què dir en canvi
Sigues específic. Si no és necessari referir-se al sector en general, seguiu les especificitats de la vostra tecnologia. Per exemple, feu els vostres deures i feu referència al vostre interès per avançar especialment en energies mareals, biocombustibles, emmagatzematge d’energia, programari d’eficiència energètica o vehicles elèctrics. Els professionals d’aquest àmbit quedaran més impressionats amb els vostres coneixements tècnics que no pas per un intercanvi verbal.
2. Sostenible
Malauradament, “sostenibilitat” també s’ha convertit en un terme agressiu. Es va veure arrossegada per la política partidista que va matar el diàleg sobre el canvi climàtic a nivell federal el 2009 i va patir la llarga recuperació de la recessió quan molts empresaris executius i consumidors van veure la sostenibilitat com un centre de costos i van protegir moltes accions progressistes. Igual que Cleantech, la sostenibilitat pateix confusió de marca: Inclou problemes de drets humans, salut i comerç just, o és bàsicament mediambiental? Els professionals es divideixen en aquest aspecte, i s'ha fet un bon cas de les dues maneres segons el context.
La indústria sap que té un problema de marca a les seves mans i ha agafat la sostenibilitat sota terra. Però, mentrestant, cap professional ambiental experimentat utilitzarà “sostenibilitat”, “sostenible”, o qualsevol cosa que faci olor a distància si intenta animar una idea o vendre un producte.
Què dir en canvi
Heu vist la televisió darrerament? A continuació, reconeixereu la frase "economia de combustible" dels anuncis d'automoció. Els serveis públics descriuen els seus programes de sostenibilitat (eficiència energètica) com a “estalvi en la vostra factura energètica”. Teniu un tema aquí? Saber que la conversa sobre la sostenibilitat ha evolucionat fins a incorporar un conjunt de prioritats més orientat al consumidor, donarà a conèixer als vostres clients, companys o entrevistadors.
L’altra ruta aquí és parlar de la qualitat d’un producte (en lloc de dir que està fet amb materials verds). No obstant això, el vostre producte o servei ha d'estar a punt per passejar. D’alguna manera, aquest ha tingut èxit amb pioners verds com Method i Nike posant èmfasi en productes d’alt rendiment (que només són sostenibles). Ben jugat, amics.
3. Innovació
El meu petó personal per a mascotes, aquest terme ha estat obsequiat amb tot, des del pa de pa fins a les bandes de robots i és igual de profunda en el camp mediambiental. És, en el millor dels casos, una descripció, i el pitjor, un tòpic cansat.
Tot i que la majoria d’iniciatives mediambientals mereixen kudos per promoure el canvi i la millora reals per a la societat (la captació i lliurament eficients d’energia de combustibles no fòssils, avenços incrementals cap a la reducció d’envasos i similars), jo defensaria que ningú, independentment de la indústria, té tot el que guanyar utilitzant aquest terme. Simplement, no ho facis. Millor encara, que el públic sigui el jutge dels mèrits d'una idea.
Què dir en canvi
Mostra, no t’ho expliquis a l’hora de descriure una cosa que creus que pot ser innovadora. En lloc d’impulsar la instal·lació de “tecnologies innovadores d’edificació verda”, per què no descriure un projecte amb informació útil, com ara “il·luminació LED que utilitza menys electricitat” o “sistemes d’aigües grises que estalvien aigua i eviten la contaminació del sòl?”
Aquests, certament, no són els únics termes del camp de la sostenibilitat que han perdut part del seu significat i la seva brillantor, i hi haurà molts més per venir. Llavors, com pot semblar experimentat quan es parla d’apassionants avenços en el medi ambient i l’energia per als possibles empresaris i connexions? L'única solució per ara és ser el més específic i directe possible. No només pot salvar els nostres timpans de la monotonia, sinó que només et farà més intel·ligent.
